服装纺织行业2017下半年纺织服装行业投资策略：顺应一带一路发展，跨境电商起步正当时

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1、行业及产业纺织服装2017年7月24日行顺应一带一路发展，跨境电商起步正当时业研究/看好——2017下半年纺织服装行业投资策略行业相关研究深本期投资提示：度"纺织服装行业周报：顺应一带一路发展，跨境电商起步正当时"2017年7月板块回顾：1）截止至17年7月初，纺织服装板块相对申万A指收益为-13.6%，处于申17日万一级行业中的下游，仅略好于农业和综合板块。由于今年市场风格偏向于有议价能力的"纺织服装2017年中期策略：顺应一带消费品龙头，如家电和白酒板块，相对同质化的传统纺服公司跌幅较大。历史上纺服板块一路发展，跨境电商起步正当时（PPT）行情一般以两年为周期，16-1

2、7年连续跑输市场后，明年有望跑赢。2）线下零售复苏，1-5"2017年7月11日月纺织品服装社零同比增长7.2%，但渠道变迁引导传统线下布局公司洗牌；线上零售额证1-5月同比仍增长达32.5%，较去年同期增4.8pct，高增长带动电商弯道超车，随着国内券流量红利消逝，线上线下融合以提升消费体验成趋势。3）出口端回暖，1-5月纺织品服装研出口同比增2.12%，棉价企稳，上游纺织行业龙头聚集订单，行业筑底基本完成。究证券分析师报王立平A0230511040052电商生态高成长性延续，女装和高端男装复苏趋势确立。1）电商及相关服务领域展现高成告wanglp@swsresearch

3、.com长性：海外电商流量红利仍在，跨境电商集中资本化增强市场影响力；电商服务领域外延研究支持并购活跃，品牌矩阵建设有效扩展。2）男装行16年底以来复苏明显，门店调整初见成效，唐宋媛A0230117010003渠道库存持续消化处于低位。3）高端女装回暖持续，看好多品牌时尚集团的出现。4）休tangsy@swsresearch.com闲服饰库存消化与渠道转型仍在进行中。5）运动户外业绩下滑，库存仍在调整，看好体育联系人相关延伸布局挖掘新增长点。6）家纺行业相对平淡，看好大家居业务落地。7）纺织行业唐宋媛出口需求回暖，随着海外新增产能陆续释放，业绩有望延续稳定增长态势。(8621

4、)23297818×7417tangsy@swsresearch.com品牌服饰积极布局新模式应对消费升级，产品+渠道+供应链升级是“品牌化”的新方式。1）产品端：注重研发+强调高性价比，打造“极致单品”；2）渠道端：传统百货、街店压缩，线下向购物中心店转移；电商爆发增长，打造以口碑传播为核心的新平台是趋势。3）供应链端：打造柔性供应链，聚焦快反模式；供应商借助平台背书+平台粉丝流量直面终端消费者。4）近期升级变革中涌现出的优秀例子如：小米生态圈：聚集90家高质量企业，已孵化4家独角兽，2亿粉丝流量快速变现，开润“90分”借力迅速实现品牌化；网易严选：自带流量的精选垂直电商

5、模式，压缩中间环节，提供真正的高性价比。跨境电商依托我国优势挖掘海外市场，成长性高，龙头跨境通引领行业发展。1）海外线上市场成蓝海，神似中国电商爆发初期，垂直卖家生存空间大。欧美线下零售承压，线上代替线下趋势显著；发展中小语种国家互联网迅速普及，电商潜力同样巨大。海外线上格局分散，最大平台亚马逊仅占美国电商份额33%，垂直卖家机会多。2）中国跨境电商依托高效供应链+成熟运营经验+政策支持发展迅猛。跨境出口切合“一带一路”战略，替代传统外贸潜力大，其中出口B2C增速近5年复合增速达43%；进口迎合消费升级，其中进口B2C增势迅猛，16年达3倍增长。3）跨境电商近来迅速资本化后

6、将两极分化，强者愈强，发展为大而全平台化+小而美产品为王两个阵营。大平台如亚马逊、eBay和速卖通已成世界巨头。我国跨境出口以“小而美”为典型，各有千秋，优秀公司均实现100%以上业绩增长。4）行业龙头跨境通，构建惠通全球的跨境双向立体生态圈，三大优势成就确定性高增长：①布局全面，规模优势显现。进口+出口，自营+平台双向跨境生态圈布局完善，规模效应致物流仓储费用率持续降低，对上游供应商议价能力逐步体现；②自有网站品牌力强，自赋流量构筑公司壁垒，海外“京东”Gearbest继续发力，长期保持全球300名，服装Zaful站三个月内已由1万名上升至3000名左右。自有网站配套移动端

7、APP，各地下载量排名均位列前茅；③大数据运营能力强，供应链把控好。大数据选品直击爆款，复购率逐年提升，拥有自主研发的多套管理系统，供应链条完整。投资建议与推荐标的：下半年我们仍坚定看好电商生态领域，尤其跨境电商优质龙头的高成长性；线下品牌服装行业中男装和高端女装复苏趋势确立，看好低估值龙头公司；纺织行业受益出口回暖，整体保持高景气。推荐：1）高增长的电商生态新模式。跨境通：切合一带一路，确定性高成长的跨境电商龙头。优秀管理层持股比例持续提升，彰显对公司信心。考虑并购优壹18年PE仅21倍；南极电商：