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1、中国信息流广告市场专题分析2017本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴和分析方法分析定义分析范畴分析方法信息流广告：是指一种依据社交群体主要分析中国信息流广告市场现状及分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息属性对用户喜好和特点进行智能推广发展，以及立足信息流广告市场的趋的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度的广告形式。其主要展现形式是穿插势判断与展望；访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业在信息之中。分析内容涉及的厂商包括：今日头条性判断和评价。、百度等；分析内容中运用An
2、alysys易观的产业分析模型，分析内容涉及的国家和区域主要包括并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反：中国大陆，不包括港澳台地区。映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。2017/11/21数据分析驱动变革2目录CONTENTS01中国信息流广告市场发展现状02市场竞争分析03典型厂商分析04市场趋势分析2017/11/21数据分析驱动变革3PART1中国信息流广告市场发展现状©Analysys易观www.analysys.cn2017/11/21数据分析驱动变革4发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促使信息流广告市场的爆发P新广告
3、法颁布，广告市场监管升级大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的•新广告法的颁布，对广告市场的监管更加严格，PoliticalTechnological出现提供了技术支撑对广告的内容与行为做出了多方位的规制，极大•大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信政治环境技术环境地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球”息流广告需要建立在对于用户行为的记录与的空间，促使广告市场良性发展。大数据分析基础上，才能实现精准推送，减•新广告法倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源少对用户的打扰，提升用户体验。投入到提高广告内容与形式的创意水平和技术含•人工智能的发展进一步助推了新广告
4、形式的量上，传统广告需要从形式到内容上的突破，以迭代，从广告形式上带来了更多的体验。更适合广告市场的发展。PEST分析模移动互联网时代用户使用习惯的改变型广告产业衰退，遭遇明显的增长瓶颈•移动互联网加速发展，移动端争夺了消费者更S•各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告多的使用时间和使用场景，而传统PC桌面上的的变现能力遇到天花板广告形式并不适用于手机屏幕，过度商业化的•以传统DSP形式的长尾流量变现形态在市场中，消费者对广告的要求更为严苛，以内2016年也遇到了明显的增长天花板。容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更好的体验。社会环境经济环境广告主将更多的
5、广告预算转向移动广告内容分发领域的竞争，信息获取方式的革新•随着移动互联网时代的来临，广告主开始将•消费者过去生活在主动搜索信息的环境中，现SocialEconomical广告预算转向移动广告和社交广告，广告由在出现了技术算法自动推荐的信息接收方式，品牌广告向效果广告转移。受到了消费市场的认可2017/11/21数据分析驱动变革5中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场增长主力2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发展阶段；移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主
6、力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将进一步释放。2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测2017-2019年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元人民币）增长率市场规模（亿元人民币）增长率4,50090%79.0%4,000300%3,900.0251.6%3,550.04,00080%3,5003,420.0250%3,50070%2,970.056.5%2,980.03,0003,00060%200%48.4%2,552.22,310.02,5002,5002,136.350%132.9%36.8%36.5%2,0
7、00150%1,633.92,00040%101.7%1,565.391.6%1,50080.5%1,50030%100%1,000.119.5%904.916.8%14.8%14.0%1,00041.4%1,000731.120%472.228.6%492.519.5%50%50050010%134.328.666.600%00%2011201220132014201520162017F2018F2019F2011201220132014201520162017F2018F2019F©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观w
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