中国原生视频广告市场专题分析2017V8.pdf

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1、中国原生视频广告市场专题分析2017分析方法和分析范畴分析方法及分析范畴易观千帆A3算法升级说明本内容中的资料和数据来源于对行业易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数公开信息的研究、对业内资深人士和据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价相关企业高管的深度访谈，以及易观值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：分析师综合以上内容作出的专业性判1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；断和评价。通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的

2、过滤算法，在本内容中运用Analysys易观的产业分更准确识别的同时，避免“误杀”析模型，并结合市场研究、行业研究2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全和厂商研究，能够反映当前市场现状，算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法趋势和规律，以及厂商的发展现状。等本分析内容研究的国家和区域主要包3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据括：中国大陆，不包括港澳台地区。源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整目录01中国原生视频广告市场背景分析02

3、中国原生视频广告市场现状分析03中国原生视频广告市场典型厂商及案例分析04中国原生视频广告市场趋势分析中国原生视频广告市场背景分析原生视频广告的定义和范畴原生视频广告：以视频形式出现以及在视频播放过程中出现，将广告作为内容植入展示媒体的广告形式。可以为用户带来内容价值或使用体验，与原生视频广告用户当前观看或使用的应用产品内容、场景融合度较高，是最接近内容的视频广告形式。原生视频广告形式丰富，目前主要包含：视频植入性内容广告和信息流视频广告两种形式，其中视频植入性广告类型繁多，包括口播、创意中插、压屏条、

4、易植贴、深度视频内容定制广告、视频场景植入广告等内容。其中视频植入性广告早于原生广告概念出现，在影视剧播放中出现较多，但基本投放形式发展长期处于停滞状态，领先厂商在视频识别技术、数据处理等领域进行创新，将传统植入性内容广告市场再次开发，极大地拓宽了原生视频广告的市场范畴。信息流视频广告主要匹配移动端出现，领先厂商主要依靠技术、数据占领市场，目前正处于高速发展阶段。2017/12/20数据分析驱动变革5政策、市场多方力量联合推动原生视频广告市场健康发展政策环境经济环境《国家创新驱动发展战略纲要》、《“

5、十三五”国家科技创新规划》、《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》等网络视频广告市场快速发展，但同时视频付费用户规模政策文件提出将高新技术融合到文化产品生产、传播、消费迅速增加一直在限制视频广告位的库存增量，目前传统的各个环节；《广告产业发展“十三五”规划》提出积极促视频广告形式不能很好满足广告主的投放需求。进广告行业创新、产业融合、互联网+等方面的内容。传统的前期视频植入性内容营销制作周期长、成本高，习近平总书记在十九大报告中指出创新是引领企业发展的第而且国内剧审制度严格，风险较高。一动力，是建

6、设现代化经济体系的战略支持；十九大报告59次提到“创新”17次提及“科技”。社会环境技术环境技术发展直接推动了原生视频广告的进步。大数据、云计随着广告主对互联网投放渠道的认可和资金倾斜导致网算、人工智能等技术大幅提升原生视频广告投放的智能化、络投放量剧增，引起了用户对劣质硬广的普遍反感。精准化程度。原生广告的概念出现之后，经过近年来的完善和发展，智能子像素反轨迹、景深测算反推技术、浮层架设技术等越来越被广告主、用户、代理商所接受。影像识别技术的进步是原生视频广告发展的基础。2017/12/20数据

7、分析驱动变革6网络视频用户突破8亿，视频广告市场正处于高速发展阶段根据易观千帆数据，截至2017年10月，中国移动视频用户规模已经突破8亿，在庞大用户的基数上，网络视频市场前景广阔。与此同时，网络视频广告市场也正处高速发展期，预计2017年中国网络视频广告市场将达到482亿，同比增长35.7%。2017-2019中国视频广告市场规模预测2017年1-10月综合视频用户规模营收规模（亿人民币）环比增长率用户规模（亿人次）环比增长率800.0070.0%98.2815.0%7.97683.0087.377.

8、597.5913.0%700.0060.0%6.987.076.93598.0076.516.6411.0%600.0046.1%43.0%50.0%482.0069.0%500.0038.3%39.2%6.3%35.7%40.0%55.2%5.1%7.0%400.00355.103.9%45.0%24.1%30.0%3.0%2.0%300.00243.1031.2%3.0%170.0014.2%20.0%0.0%200.00