2018年中国原生视频广告投放策略白皮书

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1、中国原生视频广告投放策略研究2018年研究说明研究范围研究对象在2017年中，有过一次及以上原生视频广告投放行为的广告主。概念：研究对象广告主覆盖汽车、快消、网服等主要行业。原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告，其特点是，视频广告的形式或内容与平台本身的研究方法形式和内容高度融合。包括形式原生视频广告和内容原样本来源：样本数量：生视频广告。投放的主要平台包由艾瑞通过影谱科技，本次调研共回收有括视频、资讯、社交等。以在线调研方式获得。效样本42份。来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。©2018.3iResearchIncwww.i

2、research.com.cn2摘要中国视频服务行业现状：视频内容服务用户规模整体处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，市场规模快速增长，预计2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2%SMS中国原生视频广告发展现状分析：技术和内容推动原生广告市场高速发展，原生视频广告形式日益丰富，信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速。中国原生视频广告投放情况分析：品牌类投放需求为主，目前对转化效果要求较少，相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极，广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上者超过半数。中国

3、原生视频广告投放策略分析：媒体平台获得所有广告主关注，超九成广告主重视技术能力，综合服务能力成为代理商最核心竞争力。广告主投放以组合策略为主，关注视频内容和热度、广告的曝光量和到达率、植入的场景和贴合度等要素。来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。©2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国视频内容行业发展现状分析1中国原生视频广告发展现状分析2中国原生视频广告投放情况分析3中国原生视频广告投放策略分析4中国原生视频广告投放案例分析54视频内容服务用户规模均处于上升趋势在线视频平台用户基数大，短

4、视频用户增长迅速视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。2017年，主要视频内容服务用户规模均处于上升趋势，其中，在线视频平台用户规模基数大，移动端月度独立设备数已经超过10亿台，短视频用户规模增长迅速，到2017年12月，其月度独立设备数达到4.6亿台，较年初增长291.5%。艾瑞分析认为，视频内容服务用户规模庞大且处于上升趋势，为视频原生广告商业化奠定了良好基础。2017年移动端视频类服务月度独立设备数变化情况10.210.110.310.49.79.910.09.910.19.3

5、9.49.54.64.23.83.53.32.92.31.21.21.21.21.31.31.31.31.41.41.41.21.11.11.11.11.12017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.12在线视频（亿台）泛娱乐直播（亿台）短视频（亿台）注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测

6、数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn5视频内容服务用户粘性处于较高水平单机单日有效时长明显高于其它互联网服务在主要互联网服务类别中，视频服务用户粘性处于较高水平，以移动端单机单日有效时间为例，视频服务单机单日有效时间为96.9分钟，是处于第二位的电子阅读类别的1.4倍，一方面，这与视频服务本身特性相关；另一方面，与2017年1月相比，视频服务单机单日有效时间从85.2分钟，上涨到96.9分钟，涨幅达13.7%，同期，整体互联网服务单机单

7、日使用时长涨幅仅为9.3%，由此可见，与同类服务相比，用户在视频服务上消耗了更多时间，用户需求的增长将推动视频内容服务产业增长更为迅猛，将形成“优质内容供给增长——用户注意力积聚——品牌广告主青睐——内容提供方及平台方获益——更多优质内容供给”的正向循环中，为产业链各方带来促进作用。2017年12月移动端主要互联网服务类别单机单日有效时间96.968.656.348.335.127.726.021.518.417.8视频服务电子阅读通讯聊天游戏服务综合资讯社交网络实用工具学习教育女性亲子电子商务单机单日有效时间（分钟）注释：视频内容服

8、务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研