2017年原生视频广告市场洞察报告

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1、原生视频广告市场洞察报告2017年www.iresearch.com.cn原生视频广告市场现状解析1原生视频广告用户洞察2原生视频广告案例分析3微博原生视频广告解析442中国互联网市场发展概述互联网十年：网民接近完成从PC到移动互联网的转变根据CNNIC最新数据显示，截至2016年12月，我国网民规模超过7亿，互联网普及率达到53.2%，其中手机网民的占比高达95.1%，艾瑞分析认为，网民向移动互联网的转移，直接推动了碎片化和交互化的移动视频广告发展。2007-2016年中国整体网民及移动网民规模90.1%95.

2、1%81.0%85.8%69.3%74.5%60.8%66.2%39.5%24.0%53.2%50.3%34.3%38.3%42.1%45.8%47.9%7.322.6%28.9%7.016.0%6.56.96.26.25.65.65.15.04.64.23.93.63.03.02.32.11.20.52007200820092010201120122013201420152016中国网民规模（亿人）中国手机网民规模（亿人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）来源：CNNIC《中国互联网络发展状

3、况统计报告》©2017.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国互联网市场发展概述内容进阶：信息传递维度提高，互动即时体验增强艾瑞分析认为，传统的互联网内容以单一的文字和图片作为载体进行内容输出，而现在以图片、视频、直播等多种组合形式来展现的内容更加丰富，互动和即时性趋势愈加明显，如今视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。2017年中国互联网内容行业进阶过程文字图片点播直播VR从以门户网站为代随着网络带宽的不断从长视频到短视频，相对于录播，视频VR让用户置身于一增长，天

4、涯、贴吧等内容生产门槛逐步降直播更加真实和生个模拟真实的世表的1.0版本到以论开始糅杂图片、文字低；从PC到移动，动，现场感更强。界，其优势体现在坛、社区为代表的便捷性进一步提升。直播平台提供的点临场感、沉浸感2.0版本到最新的微和表情等可视性信息根据艾瑞数据，截止赞、评论、打赏、上。未来随着VR软博微信等3.0版本，越来越强；到移动互2017年3月，在线视红包等功能，使得硬件的成熟，基于不断迭代、演进联网时代，以in和频移动端使用时长占企业营收类型更加VR的内容将迎来一nice为代表的新一代比达PC端4倍多样化

5、轮新的发展图片社交APP出现，进一步增强了互联网内容行业的社交属性来源：艾瑞研究院自主研发并绘制。©2017.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国网络广告市场发展现状2016年网络广告市场规模达到2902.7亿元随着互联网和移动互联网民的增长和普及，网络媒体已经成为最重要的营销工具，网络广告市场得到快速发展，艾瑞咨询数据显示，2016年市场总规模达到2902.7亿元，增速32.9%，预计未来市场将继续保持高速增长，行业整合加速，网络广告形式演化不断丰富创新，内容更贴合用户需求。

6、2011-2017年中国网络广告市场规模及预测43.8%43.0%39.9%41.3%32.9%33.8%3884.12902.72184.51546.01105.2537.7773.12011201220132014201520162017e网络广告市场规模（亿元）同比增长率（%）注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2017.4iR

7、esearchIncwww.iresearch.com.cn5中国网络视频广告市场发展现状2016年网络视频广告收入市场规模达271.7亿元艾瑞咨询数据数据显示，2016年中国网络视频广告收入市场规模为271.7亿元，增速达43.1%，远高于网络广告的平均增速。中国网络视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式的开发创新助力视频广告市场的发展。2015-2017年中国网络视频广告市场规模及预测51.8%43.1%412.6271.7189.8201520162017e网络视频广告收入（亿元）同比增长率（%）注释：此

8、次统计数据仅包含在线视频网站的贴片广告收入和原生视频广告收入，以及社交资讯平台的视频广告收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。©2017.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国网络视频广告收入结构贴片视频广告占主导，原生视频广告加速发展网络视频广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告。