中国广告市场分析.doc

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1、中国广告市场分析屮国经济的持续增长为广告的健康发展提供了有力保障。2010年屮国广告市场总规模达到3437亿元，同比增长22.5叙受政策、广告主偏好等因素影响，各细分市场的增长幅度呈现较大差异。从细分市场看，屮国电视广告市场规模达到1331亿元，仍是小国最大的广告细分市场。不过电视广告市场的发展，止受到网络视频广告的强力挤压。众多电视台纷纷进入网络视频领域。2010年屮国互联网广告市场观模增长最快，达到387亿人民币，同比增长87%,其小，视频、搜索、社区是三大增长最快的板块。2010年屮国网络视频广告规模达到2

2、1.7亿，同比增长157.1%，生要视频网站如优酷、十-豆与乐视2010年广告营收同比分别增长153%、97.6%和82.4%。2010年中国户外广告市场规模增速仅次于互联网，同比增长23%,达到501.3亿元,户外广告规模的快速增长主要是受益于公交、地铁及电梯间等网络化分布媒体的快速发展。北巴传媒主要经营公交广告业务，2010年公司广告收入同比增长29.7%o华视传媒拥有全国最人的公交地铁全覆盖的移动电视广告联播网，2011年4月，华视传媒继续巩I古I东北市场，续约获得沈阳区域公交移动电视未来3年独家广告经营权

3、。2010年屮国广播电视和报刊广告市场规模增长较为稳定，分别同比增长15.2%和17.8%。但受互联网和户外广告市场的挤压，2010年屮国广播电视及报刊广告占总体市场的比例，较2009年分别下降了3.3和1.2个百分点。伴随着3G时代的来临，侑能于机、平板电脑等智能终端的普及，无线广告的快速发展，将促进屮国广告行业更加多元化。iResearch艾瑞咨询根据eMarketr发布的瑕新数据研究发现，山于2011年海啸所导致的经济增长放缓，日本媒体广告总收入柑比2010年下降3.8%,预计为327亿美元。与英相反的是，

4、山于中国经济持续增长，预计2011中国媒体广告总收入相比2010年增长14.0%,预计达到383亿美元。艾瑞分析认为，中国媒体广告总收入増长的原因主要有以下两个方面：一、搜索引擎广告市场以及视频网站、社交网站等新媒体的迅速发展，中国网民总数规模超过5亿人，广告中国广告市场分析屮国经济的持续增长为广告的健康发展提供了有力保障。2010年屮国广告市场总规模达到3437亿元，同比增长22.5叙受政策、广告主偏好等因素影响，各细分市场的增长幅度呈现较大差异。从细分市场看，屮国电视广告市场规模达到1331亿元，仍是小国最大

5、的广告细分市场。不过电视广告市场的发展，止受到网络视频广告的强力挤压。众多电视台纷纷进入网络视频领域。2010年屮国互联网广告市场观模增长最快，达到387亿人民币，同比增长87%,其小，视频、搜索、社区是三大增长最快的板块。2010年屮国网络视频广告规模达到21.7亿，同比增长157.1%，生要视频网站如优酷、十-豆与乐视2010年广告营收同比分别增长153%、97.6%和82.4%。2010年中国户外广告市场规模增速仅次于互联网，同比增长23%,达到501.3亿元,户外广告规模的快速增长主要是受益于公交、地铁及

6、电梯间等网络化分布媒体的快速发展。北巴传媒主要经营公交广告业务，2010年公司广告收入同比增长29.7%o华视传媒拥有全国最人的公交地铁全覆盖的移动电视广告联播网，2011年4月，华视传媒继续巩I古I东北市场，续约获得沈阳区域公交移动电视未来3年独家广告经营权。2010年屮国广播电视和报刊广告市场规模增长较为稳定，分别同比增长15.2%和17.8%。但受互联网和户外广告市场的挤压，2010年屮国广播电视及报刊广告占总体市场的比例，较2009年分别下降了3.3和1.2个百分点。伴随着3G时代的来临，侑能于机、平板电

7、脑等智能终端的普及，无线广告的快速发展，将促进屮国广告行业更加多元化。iResearch艾瑞咨询根据eMarketr发布的瑕新数据研究发现，山于2011年海啸所导致的经济增长放缓，日本媒体广告总收入柑比2010年下降3.8%,预计为327亿美元。与英相反的是，山于中国经济持续增长，预计2011中国媒体广告总收入相比2010年增长14.0%,预计达到383亿美元。艾瑞分析认为，中国媒体广告总收入増长的原因主要有以下两个方面：一、搜索引擎广告市场以及视频网站、社交网站等新媒体的迅速发展，中国网民总数规模超过5亿人，广

8、告主对网络媒体市场越來越青睐，广告投放力度不断增强。二、传统电视媒体依山呈现卖方帀场的特性，以中央电视台为首的一批具有较强实力和影响力的媒体，广告收入持续破记录。三、中国电子商务Fl趋火爆，尤其以当当、京东、VancK团购、淘宝商城为代表，促进了广告总收入的增长。2010-2015年中国与日本媒体广告收入规模】中匡(亿美元)二3曰本(亿美元)-•-中匡増长率(%)日本增长