中国网络广告市场分析

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1、中国网络广告市场分析一、中国网络营销市场现状　　中国网络营销市场规模　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。图1-12001-2010年中国网络营销市场规模　　中国网络营销细分市场规模及所占比重　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6

2、亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。图1-22001-2006年中国网络营销细分市场规模　　中国网络营销市场细分广告类型比重　　iResearch对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。图1-32006年中国网络营销市场细分广告类型比重　　中国主要网络媒体占网络营销市场比重　　根据iResearch的调

3、研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。　　中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。图1-42006年主要运营商占网络营销市场比重　　中国网络广告市场规模及增长率　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。　　根据iResearch的研究预

4、测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57%的增长率。图2-12001-2010年中国网络广告市场规模　　中国网络营销市场占整体广告市场的比重　　根据iResearch的调研数据显示，受宏观经济刺激，2006年中国整体广告市场继续高速发展，电视、广播、报纸、杂志广告持续增长。2006年网络营销市场规模为60亿，网络营销跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强。图2-2-1历年传统广告与网络营销市场发展情况　　根据iResearch的调研数据显示，

5、2006年网络营销市场规模为60亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。图2-2-2中国网络营销市场占整体广告市场比重　　三、中国网络广告细分市场规模　　中国网络广告不同载体比重　　根据iResearch对中国网络广告不同载体的调研数据显示，在2006年46.6亿元网络广告市场规模中，网站媒体以40.5亿占86.9%比重，邮件营销占3.6%，网络游戏内置广告占2.6%，数字杂志占1.9%，在线影视广告占1.7%。图3-12006年中国网络广告不同载体比重　　中国网站媒体不同广告形式比重　　根据iResearch对中国网站

6、媒体不同表现形式的调研数据显示，在2006年40.5亿元媒体广告收入中，品牌图形类广告所占比例为73.6%，固定文字链占11.6%，分类广告占8.6%，富媒体广告占6.2%。品牌图形广告依然占据网络广告主流。图3-2 2006年中国网站媒体不同广告形式比重　　中国网络媒体运营商广告收入情况　　根据iResearch对中国网络媒体运营商收入情况的调研数据显示，2006年中国网络媒体运营商收入为40.5亿元;其中，门户网站广告收入为23.6亿，占58%，行业垂直类网站占11.2亿，其他中小网站占5.7亿。门户网站广告收入占整体网络广告市场的主要部分。图3-3200

7、3-2006年中国网络媒体运营商收入情况　　四、中国网络广告主及市场集中度分析　　品牌网络广告主数量温和增长　　根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主数量为3545家，比2005年的3418家增加127家，增长6.6%，品牌广告主数量实现温和增长。图4-12001-2006中国品牌网络广告主数量　　品牌网络广告主平均投放金额高速增长　　根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131家，比2005年的92万元增长43.5%，品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。图4-22001-200

8、6中国品牌网络广告主平均投放金额　　中