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1、摘要波士顿矩阵(BCG Matrix），又称市场增长率—相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等,是由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方法。这种方法以发展率和相对市场份额为坐标,将企业业务分为：明星业务、奶牛业务、瘦狗业务和问题业务四种.这种方法的核心在于,要解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化，只有这样，企业的生产才有意义。同时,如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以保证企业收益，是企业在激烈竞争中能否取胜的关键。［关键词]波士顿矩阵
2、、万达集团、多元化战略、市场占有率、相对市场占有率1第1页目录1.公司简介11。1战略动态12。产业简绍22。1商业地产22.2高级酒店22。3文化产业22。4连锁百货32.5旅游度假33。波士顿分析法对万达五大产业的分析43。1万达集团的波士顿矩阵图43.2针对波士顿矩阵的分析44.根据波士顿矩阵图和万达现行策略的分析与思考74。1万达集团公司的缺陷74.2发展战略调整建议8【结束语】10【参考文献】1110第10页万达集团波士顿矩阵分析1.公司简介万达集团是中国大陆一家企业集团，王健林任董事长,创立于1988年.总部设于大连。集团原集中于辽宁省内城市投资,目前业
3、务辐射至中国各大城市。经过20年发展，万达集团已成为以商业地产、高级酒店、文化产业、连锁百货为四大支柱产业的大型企业集团,资产300亿元，年销售额200亿元，年纳税超过10亿元。万达集团的目标是到2010年，企业资产超过600亿元,年销售额超过400亿元,年利润超过60亿元，年纳税超过30亿元，成为中国民营企业的龙头企业。1.1战略动态1、2012年9月5日，万达集团收购AMC娱乐控股公司。2、2013年9月22日，万达集团正式启动总额高达500亿元的青岛东方影都的建设计划，项目占地376万平方米，总建筑面积540万平方米，包括影视产业园、电影博物馆、影视会展中心等
4、多个项目，将打造影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的全产业链。3、2013年6月19日，万达将斥资10亿英镑投资英国。其中，3。2亿并购英国圣汐游艇公司，7亿在伦敦投资建设酒店,伦敦万达酒店是中国企业首次在海外投资建设的高端酒店，标志着万达品牌酒店迈出全球布局的第一步。4、2012年11月底，万达集团宣布旗下电子商务公司正式挂牌后有新进展，万达通过猎头高薪挖脚的前阿里巴巴国际站技术负责人龚义涛出任万达电商CEO，万达电商各部门人员已到位,并进入实际运作阶段。10第10页2。产业简绍2。1商业地产万达已开业北京CBD、上海五角场、广州白云、成都金牛等68座
5、万达广场,持有物业面积1290万平方米,规模全球第二，计划到2014年开业110座万达广场，持有物业面积2300万平方米，成为全球规模第一的不动产企业。万达商业地产公司拥有全国唯一的商业规划研究院、全国性的商业地产建设团队、全国性的商业管理公司,形成商业地产的完整产业链和企业的核心竞争优势。2.2高级酒店万达在高级酒店产业上积极扩张，2013年开业17家酒店，其中14家五星级酒店。已开业北京万达索菲特、三亚康莱德、武汉万达威斯汀、长沙万达文华等38家五星级酒店,正在上海、天津等地建设三十多家五星级酒店。北京万达索菲特、大连康莱德等酒店是中国最奢华的商务酒店，三亚康莱
6、德、长白山柏悦等酒店是中国最奢华的度假酒店。2013年6月19日，万达集团在北京举行投资英国发布会，正式向外界公布在英国的两项投资,总金额约10亿英镑。发布会上，万达集团宣布投资3。2亿英镑并购英国圣汐游艇公司，投资近7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级万达酒店2。3文化产业万达文化产业集团是中国最大的文化企业，资产310亿元，2012年收入208亿元；计划2016年收入达到400亿元，进入世界文化企业前20名；2020年收入达到800亿元,进入世界文化企业前10名。万达集团是全球最大的电影院线运营商,拥有国内的万达电影院线和AMC电影院10第10页，开业影城495家，
7、6000块电影屏幕,占有全球近10％的市场份额.其中,万达电影院线是亚洲排名第一的院线，开业五星级影城115家,1000块银幕,其中IMAX屏幕67块,占有全国15％的票房份额。计划到2015年开业200家影城，拥有屏幕2000块。美国AMC影院公司是世界排名第二的院线集团，拥有380家影院,5000块屏幕.2012年收入26亿美元,占有美国18%的市场份额.AMC拥有的影院集中在美国大中型城市中心地带,拥有美国票房最多的前50家影院中的20家,是美国高端的主流院线。2.4连锁百货万达百货公司目前在北京、上海、武汉、成都等地开业57家店,营业面积172万平方米.
