2017中国音乐视频市场研究报告

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1、视听朝晖，潮音未来——暨2017中国音乐视频市场研究报告艺恩出品2018年1月Part1中国音乐视频市场概况：头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局Part2中国音乐视频内容及案例分析：9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展Part3中国音乐视频市场未来发展趋势：内容升级、付费化、品牌化、年轻化、多元化成为关键词2Part1中国音乐视频市场概况：头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局3音乐视频概念：年轻、互动、虚拟、科技，打造ONLINE音乐视频盛宴音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，面向年轻群体，以网络视频为主要

2、载体，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点；音乐视频是对传统音乐的互联网延伸，是线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。年轻、互动、虚拟、科技，新媒介时代下的音乐新纪年。演唱会音乐节目音乐榜单内容创新演唱会的线上视频呈以网络视频为主要传播以网络视频为主要传播音乐视频出现大众分众现，包括演唱会片库点方式，以音乐为主题进方式，基于特定维度进音乐共同繁荣、与其他播、演唱会直播、颁奖行策划的音乐视频节行策划的歌手/MV/歌领域文化艺术融合、与典礼、粉丝会等活动。目。曲等排名榜单。VR等先进科技

3、结合的频繁的内容创新。……4音乐视频发展历程：技术拉动升级，创意丰富内容•2016年底，王菲“幻乐一场”演唱会付费直播，试水•2015年启动全新LiveMusic平台，全VR，观看用户超2150万；年直播55场演唱会。•2017年腾讯LiveMusic获得亚洲新歌榜2017年度最具影响力音乐视频品牌；•2014年,腾讯LiveMusic进军线•2015年狂飙九月，10天20场演唱会直播，•2017年音乐节目《大事发声》开播；上演唱会直播，下半年推出张•2015年乐视音乐公司成立。•独家直播格莱美、公告牌、金曲奖等颁奖典礼；惠妹、莫文蔚、陈晓东、崔健•推

4、出网络首档双屏互动巨星演唱会《音乐战纪》；演唱会免费直播。•2015年，成立优酷土豆音乐中心，与•2017年，发布YOUNG榜（MV榜&歌手人气榜）；CIBN及视讯中国共同启动C-LIVE联盟；•2018年1月举办烎·2018潮音发布夜。•2015年推出U-Music系列直播演唱会、•2016年打造夏日青春漾演唱会；•2013年打出【Live-生活】品“理想音乐节”直播等；•2017年推出“爱奇艺猕猴桃音乐节”，覆盖音乐盛•2015年协手阿里、新浪打造亚洲新歌榜；宴、粉丝福利、活动盛典三大品类；牌，定位精品LIVE音乐会；•2015年推出《橙Live》

5、、《音乐最现场》•2017年打造8场“尖叫之夜”演唱会，尝试180度VR•2014年8月汪峰鸟巢演唱会付直播，4K高清，并推出人工智能虚拟偶像“双儿”；等节目。费直播，开启演唱会付费直播•2017年打造Live4LIVE《尖叫现场》演出厂牌；•2015年，尖叫2016爱奇艺之夜。•2017年中国有嘻哈演唱会。元年，在线观看直播用户4.8万人。•2015年Billboard颁奖典礼直播。•2016年底billboard音乐榜第一季开播；•2016年直播三大音乐节，打造春季最强音乐直播季；•2016年，举办“年轻的选择——优酷盛典”，直播鹿•2014年12

6、月，举办尖叫2015•2015年邓紫棋演唱会直播。晗Reloaded演唱会；爱奇艺之夜，视频&音乐颁奖•2016年举办“2016ListenUp说唱歌曲创作大赛”；YEMA•2015年野马现场、正在现场等垂直•2016年鹿晗入驻“super+”；盛典。音乐直播公司入局。•2017年吴亦凡入驻“super+”。2013-201420152016-2018开启元年-试水发展繁荣-多方入局打造品牌-深度布局单一演唱会以演唱会为主萌发榜单、节目等形式演唱会+音乐节目+榜单+演出5驱动因素：娱乐体验+商务变现不断升级，多方共赢成为基础发展动力互联网已经成为当下

7、最为常见的音乐、视频呈现媒介，音乐视频是音乐产业与互联网在科技支撑下进一步融合的结果。音乐视频是视频网站战略布局的重要板块，同时为音乐人增加收入、提升人气，并实现粉丝追星需求，最终实现多方共赢。音乐人视频网站宣传+变现战略布局+商业价值开发数字音乐扭转实体音乐的地位，音乐传播更依赖网络。音乐产业用户群体广、粘性高，粉丝经济变现空间大。O2O演出增加音乐人线下演唱会收入外的网络付费收音乐演出具有年轻化特点，符合网络视频用户群体定位。入。视频网站之间内容板块竞争日益激烈，音乐市场相对空音乐人依赖音乐视频演出/节目的宣传，增加人气。白，成为布局

8、关键。用户&粉丝科技发展追星+娱乐体验直播+视效升级各类音乐视频节目、演出为粉丝提供更多与偶