手机视频市场研究报告xxxx

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1、手机视频市场研究报告一、手机视频简介1（一）手机视频定义1（二）手机视频市场分析1（三）手机视频市场展望3二、手机视频渠道接入分析4（一）中国移动手机视频4（二）万花筒7（三）中国联通手机视频8（四）GGLIVE9（五）金视互动10（六）土豆等WAP视频10（七）总结11三、运营推广总体思路11（一）内容包装和整合后打包运营11（二）根据不同内容明确目标客户定位12（三）低成本良性化有序推广12（四）不断修正12四、工作计划和目标12第13页共13页一、手机视频简介（一）手机视频定义手机视频（移动网络方式）是通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户

2、提供以音视频为主要形式的节目体验，用户可以通过手机进行视频点播和下载，也可以观看电视直播，向好友推荐节目和发表观感。（二）手机视频市场分析据中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国手机媒体研究报告》中显示，手机视频业务的发展状况良好，用户渗透率低已达到15.7%。1、在手机视频用户中，19～29岁的用户占到了很大的比例，约占全部用户的70．3％。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等，非常适合手机观看，且大多数的提供者为手机视频提

3、供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。2、CNNIC还指出，在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了33．1％。第13页共13页图1　手机视频关注内容类型的比较为手机设计的小电影节目，有很强的针对性，其内容非常适合手机播放，在时间、节奏等方面，都有很好的控制，由于针对性地做了优化，也成为手机视频中最受用户喜欢的业务。而综艺节目和体育都有其特定的喜欢群体，使用关注度也非常高，分别为25．6％和23．6％。3、手机视频的用户中，男性用户比例占到了64．1％，女性用户比例则为35．

4、9％。男性用户对手机视频应用更感兴趣。CNNIC分析认为，由于手机视频的操作较为简单，因此技术与操作方便性不是阻碍女生用户使用的主要原因。手机视频的内容，目前仍以体育、搞怪等为主，更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新闻等，这些在手机视频上的表现力并不够好，且内容提供方相对也较少，造成了女性用户的使用率偏低。4、根据CNNIC的报告，手机视频服务市场一个亟需解决的问题是对用户教育并进行市场推广。另外，费用也是限制市场发展的一个重要因素，这有待运营商根据需求推出相应的套餐服务。5、对于手机视频用户而言，目前最大的问题在于

5、视频图像的播放延迟问题以及图像质量太差，两者比例分别为34．4％和33．9％。引起这两种问题的最大因素是电信运营商的网络问题，目前的2．5G和2．75G网络对于数据的快速传输仍有很大的瓶颈。图2　手机视频目前存在的问题第13页共13页（三）手机视频市场展望市场研究公司Frost&Sullivan发表的研究报告称，2013年亚太地区手机视频市场的收入将达到l8．8亿美元，收入的主要来源是手机电视和视频流。该市场在2009年以后将达到大众应用的程度，可用的手机、网络兼容性、生态系统的成熟和数字版权管理等许多问题都将得到解决。韩国将是日本以外的亚太地区最

6、大的手机视频市场。其它潜在的领先市场包括新加坡、中国含(香港特区及台湾省)、澳大利亚和新西兰。根据mashable．com网站就2009年网络视频发展趋势作出的10项预测，2009年或将真正成为“手机视频年”一方面因为手机终端日渐丰富(3G版iPhone、黑莓Storm等)，另一方面如Hulu、哥伦比亚广播公司旗下TV.COM等网站已推出了相应手机视频服务。而思科近日发布的报告称，到2013年，全球近2／3的移动互联网流量将是视频。预测指出，亚太地区在未来的4年内移动互联网流量比例有望占到所有移动互联网数据流量的三分之一，年增长率为146％；仅次于

7、拉丁美洲166％的增长率。思科预测2008年到2013年之间全球移动互联网流量将增长66倍，这期间年均复合增长率为l31％。报告预计，2013年每月全球移动互联网流量将超过200万兆字节，相当于2．5亿份DVD容量，其中宽带手持设备传输的流量将占全球移动互联网流量的80％以上。关于未来的手机视频应用，NMS公司产品营销总监MaggieSmith认为，手机视频服务市场在未来几年呈现出快速发展的态势，一些潜在的应用服务包括：Ø视频联络中心为一些常规问题提供流程化视频应答，如：电影预览、指导性帮助和促销性广告等；Ø用户自己制作视频作品的全球性共享(如：Y

8、ouTube)；Ø会话式视频和视频回铃，支持双方进行可视化通话；ØVLOGS一录制视频日记，并支持手机播放。第13页共13