2017中国视频音乐市场研究报告

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1、——暨2017中国音乐视频市场研究报告艺恩出品2018年1月视听朝晖，潮音未来2Part1中国音乐视频市场概况：头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局Part2中国音乐视频内容及案例分析：9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展Part3中国音乐视频市场未来发展趋势：内容升级、付费化、品牌化、年轻化、多元化成为关键词3Part1中国音乐视频市场概况：头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局4音乐视频概念：年轻、互动、虚拟、科技，打造ONLINE音乐视频盛宴音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，面向年轻群体，以网络视频为主要载体

2、，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点；音乐视频是对传统音乐的互联网延伸，是线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。年轻、互动、虚拟、科技，新媒介时代下的音乐新纪年。演唱会演唱会的线上视频呈现，包括演唱会片库点播、演唱会直播、颁奖典礼、粉丝会等活动。音乐节目音乐榜单以网络视频为主要传播方式，基于特定维度进行策划的歌手/MV/歌曲等排名榜单。内容创新音乐视频出现大众分众音乐共同繁荣、与其他领域文化艺术融合、与VR等先进科技结合的频繁的内容创新。……以网络视频为主要传播方式，以音乐为主题进行策划

3、的音乐视频节目。音乐视频发展历程：技术拉动升级，创意丰富内容5•以演唱会为主萌发榜单、节目等形式单一演唱会演唱会+音乐节目+榜单+演出•2014年,腾讯LiveMusic进军线上演唱会直播，下半年推出张惠妹、莫文蔚、陈晓东、崔健演唱会免费直播。•2013年打出【Live-生活】品牌，定位精品LIVE音乐会；•2014年8月汪峰鸟巢演唱会付费直播，开启演唱会付费直播元年，在线观看直播用户4.8万人。•2014年12月，举办尖叫2015爱奇艺之夜，视频&音乐颁奖盛典。2013-2014开启元年-试水•2016年底，王菲“幻乐一场”演唱会付费直播，试水VR，观看用

4、户超2150万；•2017年腾讯LiveMusic获得亚洲新歌榜2017年度最具影响力音乐视频品牌；•2017年音乐节目《大事发声》开播；•独家直播格莱美、公告牌、金曲奖等颁奖典礼；•推出网络首档双屏互动巨星演唱会《音乐战纪》；•2017年，发布YOUNG榜（MV榜&歌手人气榜）；•2018年1月举办烎·2018潮音发布夜。•2016年打造夏日青春漾演唱会；•2017年推出“爱奇艺猕猴桃音乐节”，覆盖音乐盛宴、粉丝福利、活动盛典三大品类；•2017年打造8场“尖叫之夜”演唱会，尝试180度VR直播，4K高清，并推出人工智能虚拟偶像“双儿”；•2017年打造L

5、ive4LIVE《尖叫现场》演出厂牌；•2017年中国有嘻哈演唱会。•2016年底billboard音乐榜第一季开播；•2016年直播三大音乐节，打造春季最强音乐直播季；•2016年，举办“年轻的选择——优酷盛典”，直播鹿晗Reloaded演唱会；•2016年举办“2016ListenUp说唱歌曲创作大赛”；•2016年鹿晗入驻“super+”；•2017年吴亦凡入驻“super+”。2016-2018打造品牌-深度布局•2015年启动全新LiveMusic平台，全年直播55场演唱会。•2015年狂飙九月，10天20场演唱会直播，•2015年乐视音乐公司成立

6、。•2015年，成立优酷土豆音乐中心，与CIBN及视讯中国共同启动C-LIVE联盟；•2015年推出U-Music系列直播演唱会、“理想音乐节”直播等；•2015年协手阿里、新浪打造亚洲新歌榜；•2015年推出《橙Live》、《音乐最现场》等节目。•2015年，尖叫2016爱奇艺之夜。•2015年Billboard颁奖典礼直播。•2015年邓紫棋演唱会直播。YEMA2015年野马现场、正在现场等垂直音乐直播公司入局。2015发展繁荣-多方入局音乐人宣传+变现视频网站战略布局+商业价值开发音乐产业用户群体广、粘性高，粉丝经济变现空间大。音乐演出具有年轻化

7、特点，符合网络视频用户群体定位。视频网站之间内容板块竞争日益激烈，音乐市场相对空白，成为布局关键。科技发展直播+视效升级驱动因素：娱乐体验+商务变现不断升级，多方共赢成为基础发展动力互联网已经成为当下最为常见的音乐、视频呈现媒介，音乐视频是音乐产业与互联网在科技支撑下进一步融合的结果。音乐视频是视频网站战略布局的重要板块，同时为音乐人增加收入、提升人气，并实现粉丝追星需求，最终实现多方共赢。数字音乐扭转实体音乐的地位，音乐传播更依赖网络。O2O演出增加音乐人线下演唱会收入外的网络付费收入。音乐人依赖音乐视频演出/节目的宣传，增加人气。用户&粉丝追星

8、+娱乐体验网络带宽、直播技术升级，为音乐视频直