2017上半年中国短视频市场研究报告

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1、2017上半年中国短视频市场研究报告2017H1ChinaShortVideoMarketSemiannualResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawber

2、ryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。数据来源：iiMediaResearch12017上半年中国短视频市场发展概况2目录2017上半年中国短视频用户行为研究32017上半年中国短视频市场变现形式及典型平台分析42017年中国短视频市场发展趋势解读012017上半年中国短视频市场发展概况中国短视频行业定义及产业图谱短视频：视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，可在社交媒体平台上实时分享

3、和互动的新型视频形式。视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等。内容生产端广告商机构化营销平台UGCPGC专业化广告美食旅行体育动漫变现军事美妆资讯搞笑内合容平台/工具作基础支持提移动短视频APP供摄影工具型社交平台型聚合内容型支撑服务内容分发平台内容提供传统视频平台社交APP新闻资讯用户中国短视频行业发展历史图景智能手机、3G网络、wifi逐渐蓄势期（2011-2014）普及，短视频发展处于初始的蓄势期。4G网络开始普及，短视频分发转型期（2014-2015）渠道开始多元化。短视频进入迅速发展期，各方资爆发期（2016-2017）本融入，各短视频分发平台发展迅猛。2017上半年中国短视频市场

4、发展动态腾讯“锋芒”展露★2月28日，腾讯宣布推出芒种计划2.0，投入12亿元扶持自媒体，并将其中10亿现金补贴集中在原创和短视频自媒体上，以鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。★3月23日，腾讯领投快手新一轮3.5亿美元的融资。今日头条动作不断★2月2日，今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram，继投资印度后继续实践其全球化的核心战略。★3月10日，今日头条与芒果TV达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。★5月16日，今日头条内部孵化的火山小视频宣布，将在未来12个月拿出10亿元补贴小视频内容，并宣布MC天佑等网

5、红将入驻。★6月8日，今日头条旗下独立短视频APP“头条视频”更名为“西瓜视频”，希望通过此举在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。★8月8日，今日头条孵化的音乐短视频社区的抖音低调启动国际化，今日头条将为抖音进军海外市场投入上亿美金支持。2017上半年中国短视频市场发展动态梨视频被叫停整改2月4日，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队以梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息为由，责令梨视频停止违法违规行为，进行全面整改。土豆转型为PUGC短视频平台3月31日，阿里

6、巴巴文化娱乐集团宣布原视频网站土豆将全面转型为PUGC短视频平台，并在原有10亿内容扶优基金之上，追加投入10亿纯现金。百度视频加入短视频竞争4月11日，百度视频启动一期规模为5亿元的PGC内容投资基金，同时宣布投资人人视频，引进海外优质短视频。艾媒咨询分析师认为，2017年上半年，短视频市场仍然延续2016年的火热状态，BAT三大巨头在短视频领域都有战略性布局的动作。短视频市场投资热仍在继续，“吸金”强度有增无减。移动短视频用户规模快速扩大，年底将达2.42亿iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。艾媒咨

7、询分析师认为，短视频时长短、信息承载量高、生动形象的特点使移动手机用户得以充分利用碎片时间观看，更符合当下手机网民消费行为习惯。2013年~2018年中国移动短视频用户规模及预测4.080.0%3.5373.9%3.570.0%3.060.0%57.1%58.2%2.422.550.0%47.4%45.9%2.040.0%1.531.530.0%0.881.020.0%0.560.380.510.