《乘风破浪的姐姐》内容营销研究-艺恩-202007

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1、《乘风破浪的姐姐》内容营销研究艺恩出品2020年7月关于艺恩ENDATA艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托行业解决方案，累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过30项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍艺恩解决方案总监：白月明Email：catherine@endata.com.cnEmail：selena@en

2、data.com.cn微信二维码：微信二维码：http://www.endata.com.cn/http://www.endata.com.cn/目录CONTENTS01《乘风破浪的姐姐》节目表现02《乘风破浪的姐姐》招商概览03重点品牌营销分析301《乘风破浪的姐姐》节目表现大盘：同期热播的综艺中，《乘风破浪的姐姐》全面领先6月12号以来，同期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一，整体热度相对靠前；好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热度优势明显，乘风破浪的姐姐们话题热度高近一个半月播映指数TOP10国产季播综艺《乘风破浪的姐

3、姐》与同期在播TOP10综艺指数对比乘风破浪的姐姐76.6这！就是街舞367观看度77.7奔跑吧466.2向往的生活461.583.1创造营202058.8用户热度好评度明日之子457.764.1密室大逃脱257.4认真的嘎嘎们56.860.7极限挑战656.8媒体热度乐队的夏天256.6乘风破浪的姐姐TOP10均值Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn题材：《乘风破浪的姐姐》突破常规，全面领跑选秀类节目《乘风破浪的姐姐》一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作

4、为参赛选手，突出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持续高居不下近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现播映指数媒体热度用户热度好评度观看度乘风破浪的姐姐76.860.764.183.177.7创造营202061.541.952.557.770.9明日之子460.235.146.67571.7认真的嘎嘎们58.425.648.271.869.5少年之名55.334.24754.964.5历年选秀类节目数量变化近一个半月同类型TOP5综艺播映指数走势1010乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子9认真的嘎嘎们少年之名62018年网

5、综《这就是街舞》、《创造101》等网综横空出世2017年网综《中国有嘻哈》爆火2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月6/126/196/267/37/107/177/24Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn观看度：节目整体观看度高，单期播放量略有下滑《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量有所下滑，但播放量稳定在2亿以上，节目观看度高；加更版播放量持续走低，目前播放量稳定在1亿水平《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量(亿)《乘风破浪的姐姐》加更版单期

6、播放量(亿)4.941.681.661.201.111.052.722.732.242.322.312.17第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第2期加更第3期加更第4期加更第5期加更第6期加更《乘风破浪的姐姐》单日播放量（亿）1.60.80.06/126/196/267/37/107/177/24Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低《乘风破浪的姐姐》豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中姐姐们的舞

7、台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现场观众评分受到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降《乘风破浪的姐姐》好评度走势《乘风破浪的姐姐》舆情走势87正面负面中性90豆瓣：从8.6分8.2分6083加长版第1期：初集结幕后公开30加长版第4期：分组训练燃团魂7906/126/196/267/37/107/177/246/126/196/267/37/107/177/24Source：艺恩数据营销智库，2020年6月12日-7月26日©2020.7艺恩ENDATAInc.www.e