水壶广告策划方案定稿

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1、大学校园公益广告策划书---------保壶计划西安邮电学院班级姓名学号营销0802班07083047营销0802班07083048营销0802班07083049目录第一部分创意背景…………………………………………………………1、丢水壶现象阐释……………………………………………………2、创意原型…………………………………………………………第二部分广告策略…………………………………………………………1、广告目标…………………………………………………………2、广告对象…………………………………………………………3、广告主题………………………………………………………4、

2、广告策略………………………………………………………5、广告创意………………………………………………………6、广告媒体选择…………………………………………………7、广告预算·····································································8、广告评估………………………………………………………第三部分广告例本………………………………………………………第一部分创意背景1、丢水壶现象概述水壶是大学生活必备品之一，但是呢，我们打水的时间是有限的，不能总把这个财产带着吧。有些同学为了方便，会将水壶放在水房

3、附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，放水壶仅仅有一个指定的壶架集中放置水壶，并无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。甚至有的同学短短一学期丢掉好几个水壶，这些虽然是一些小的行为，但无形中给同学们带来了苦恼。难道仅仅是因为自己的水壶比别人的优秀而夺人所爱？同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。2、创意原型有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同

4、学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。第二部分广告策略一、广告目标偷拿行为自古可耻，我们将通过公益广告形式进行宣传，将文明守则植入每个大学生的头脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个说法。我们以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用，让校园呈现出一片亲和的校园氛围。我们身为大学生，本应该自觉提高自身素质，公益广告不会告诉你这样做会受到谴责，但是我们会告诉你这样做，不对。二、广告对象前期在学校水房附近投放，针

5、对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责和教育后来人，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象，这种现象我们将避免，这不是我们大学生应该为之的主要任务。也给所有可以看到我们这则广告的人一个提醒，我们要过得快乐，但是前提是不是建立在给别人带来痛苦的基础上。三、广告主题丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。何况水壶与主人之间产生了感情，丢了东西不管是谁总觉得少了个什么一样，人难免会触景生情。四、广告策略1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群，以大学生为主，

6、重点是会途经水房的人。2、广告区域在大学校园的教室及公共场所、水房附近，以及网络、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求，提出制止这种行为的宣传语。五、广告创意1、故事梗概：以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫……有人图壶，有人糊涂……“你知道我在等你吗？”2、形象设计：手很纤细的女孩儿，两只“情侣”水壶（粉色和蓝色），手很粗糙的男子3、广告形式：（1

7、）flash动画（在电视或者网络视频上投放）（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）（3）海报（在校内食堂、体育馆、十八楼、图书馆公示处张贴宣传）六、广告媒体选择1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。4、频率分配网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一

8、天投放。七