招行广告策划定稿

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2、最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录：（一）市场调查分析银行业市场环境分析1.当今国际，国内银行业的发展趋势2.银行业在中国金融市场中的地位3.当今国际银行业的市场概况4.当今国内银行业的市场概况5.当今国内主要影响银行业发展的因素7.中国银行业未来发展的趋势8.招商银行成长发展史，如今在国际国内市场的发展状况（二）客户分析-当代银行客户的消费特点1.整个国际

3、，国内银行业的市场发展态势2.当前银行客户的特征及变化3.招商银行客户特征分析4.整个银行业潜在的客户5.招商银行潜在的客户（三）招商商银行自身特点分析1.招商银行自身最大特点2.招商银行品牌形象分析----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方3.招商银行品牌定位是什么4.招商银行核心竞争力分析（四）招商银行与竞争对手竞争状况分析1.招商银行在国际

4、国内竞争中所处的地位（1）市场占有率的大小（2）消费者认识程度(3)企业自身有利的资源和威胁2.招商银行的主要竞争对手分析（1）主要竞争者（2）对手的基本情况（3）竞争对手的优势与劣势（4）竞争对手的策略（五）招商银行与竞争对手过去的广告分析1.企业与竞争对手以往广告策略概况（1）广告费用投入的比较（2）广告力度大小的比较（3）广告效果的比较2.招商银行与竞争对手以往产品定位策略分析3.招商银行与竞争对手以往广告效果分析4.广告状况小结：自身广告的优势与不足；该如何改进5.总体竞争状况小结：广告，服务，理念上的机会与危-

5、---------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方险；最大的优势与劣势；主要的问题点（六）自身广告策略1.预期广告目标2.定义目标市场3.广告诉求的策略方法4.广告表现策略(主题创意风格）5.媒介计划6.其他活动计划（七）广告实施计划1.广告时间2.地点3.主题4.媒体选择5.投放安排6.资金预算（八）广告活动效果的评估与监控----------专业最好文

6、档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方前言：当前银行之间竞争激烈，产品同质化严重，客户拥有了更多选择银行及理财产品的机会，我们通过查阅大量金融银行方面的论文或报告，通过不断的分析总结深入的研究，认识自身的优点和不足，从而提出适当的广告开发维护策略，达到吸引客户，开发新客户的目的。当今国际银行业的发展趋势：1.超规模大金融集团不断增加2.资产质量和创新水平不断增进3.高新技

7、术应用和经营效益不断增强4.全球性的金融风险防范体系不断完善国内银行业发展趋势:1.建立银行业风险管理体系的趋势2.国有银行上市的趋势3.混业经营的趋势4.金融创新的趋势5.发展中间业务的趋势6.以客户为中心的趋势----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方7.发展银行卡业务的趋势8.外资银行在中国步步紧逼，战略合作与寻并购并举的趋势银行在中国金融

8、市场中的地位：银行业在中国金融业中处于主体地位。按照银行的性质和职能划分，中国现阶段的银行可以分为三类：中央银行、商业银行、政策性银行。　　近年来，中国银行业改革创新取得了显著的成绩，整个银行业发生了历史性变化，在经济社会发展中发挥了重要的支撑和促进作用，有力的支持中国国民经济又好又快的发展。　　截至2010年底，我