广告策划方案定稿

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1、“竹福”竹汁广告策划方案第二小组广西竹福星生物科技有限公司下属贵港市龙腾竹汁饮料厂生产的“竹福〃牌竹汁饮料通过自治区技术质量监督局地方标准，开创了世界竹汁饮料产业的先河，“竹福”牌竹汁饮料已通过HACCP食品卫生和安全管理体系认证、屮国绿色食品认证和QS认证，是真止的天然绿色食品。但是实际上很多人众消费者对竹汁饮料缺乏了解甚至大多数消费者没听说过竹汁饮料，这为“竹福〃牌竹汁饮料销路的推广造成了阻碍。为了让大众消费者了解竹汁饮料，了解竹福星集I才I的“竹福〃牌竹汁饮料，打开广大的消费市场,我们团队为其设计了一份广告策划方案，希望通过广

2、告的影响力，打响“竹福〃牌竹汁饮料的名声，让“竹福〃牌竹汁饮料在消费者心智中建立一个独特的定位,抢占消费者的心智资源。经过一系列的资料查询、市场调查的数据收集与整理，我们整理出了关于“竹福〃牌竹汁饮料的广告策划，希望这份策划能为竹福星集团的“竹福〃牌竹汁饮料的市场推广特别是广四区的市场推广起到积极的推动作用。目录背景I一、市场分析2（-）宏观环境分析（PEST分析方法）21、政治法律因素22、经济环境因索23、社会文化因索34、技术因素3（-）行业环境分析（波特五力分析模型）31、潜在的进入者的威胁32、供应商的议价能力43、购买者

3、的议价能力44、替代品的威胁45、同业竞争者的竞争程度6（三）消费者的分析61、消费者对饮料的消费倾向62、目标市场分析73、现有消费者分析84、潜在消费者分析9二、产品分析10（―）产品特征分析10（-）产品的诉求点分析11（三）产品分析总结（SWOT分析）11三、广告策略12（一）广告口的12（-）广告目标12（三）广告对象13（四）产品定位13（五）广告媒介13（六）广告分期13四、广告表现策略13（-）广告主题13（二）广告诉求13（三）广告创意141、电视广告镜头脚本142、平面广告设计153、新闻报道内容设计16五、广告

4、媒介策略16（-）对媒介策略的总体表述16（二）媒体组合策略16六、广告预算17七、策划进度19八、策划实施的注意事项20附件一：关于“竹福”竹汁的调查问卷20随着我国饮料行业的装备技术水平、产品研发力、由场营销能力的不断提升,近30年来中国饮料始终保持快速发展势头。在我国经济增长下行压力的关口，饮料行业无疑是消费品行业的亮点Z-o然而，近年來，我国食品饮料消费市场不断出现一些重大食品安全事件，食品饮料行业将依然面对众多挑战。广西竹福星生物科技有限公司占地面积22000平方米，拥有现代化生产车间15000平方米，拥有年产3万吨竹汁饮

5、料全自动罐装自动生产线和年产2000吨竹叶茶生产线，总资产1・5亿元，年产值4亿元。旗下的贵港市龙腾竹汁饮料厂生产纯天然竹汁饮料系列产品，其生产的“竹福”牌竹汁饮料，是采用国家农业部高级工程师王贞良最新发明专利，在不砍竹林，不破坏竹子使用价值前提下,对一棵竹子提取汁液，采用活体竹汁和竹叶提取液精制而成，不含任何防腐剂、添加剂、人工色素和激素，含有新鲜竹子特有的清香和有效成份，清饮一口，沁人心脾，令人冇回归大自然Z感。目前贵港市龙腾竹汁饮料厂生产的产品系列有：清淡型竹汁饮料，甘甜型竹汁饮料，清凉型竹汁饮料等产品。该产品天然绿色，符合世

6、界饮料回归自然的发展趋势。木文是根据市场饮料发展状况以及以调查问卷的形式，对消费者的消费情况以及本产品在市场中的地位的调查为基础，探索饮品行业发展的规律，找出消费者的需求点；并以此为依据，结合竹汁饮料的特点确定广告的诉求点和维度，制定广告策略。本文首先对饮品该行业的总体市场进行分析；主要从市场的宏观环境、饮品行业状况、消费者分析等方面进行，从而探究出该行业未来发展的趋势和特点。•、市场分析(-)宏观环境分析(PEST分析方法)1、政治法律因素广西竹福星生物科技有限公司是广西贵港市的木土企业，位于贵港港南区，是港南区主要企业Z-,并且

7、被评为贵港市农业产业化重点龙头企业、广西“守合同重信用”企业。广西竹福星生物科技有限公司的发展得到了贵港市政府的大力支持，为其发展提供了强有力的支撑。2、经济环境因素随着中国一东盟自由贸易区建设进程不断加快，特别自2004年中国一东盟博览会落户南宁以来，广西与东盟贸易合作持续快速增长，双向投资互动交流趋势加快，合作范围不断扩大，合作空间与内容不断拓展，双方经贸关系蓬勃发展。2010年1)-1R,拥右19亿人口、GDP接近6万亿美元、世界最大的自由贸易区——屮国■东盟自由贸易区正式建立。2010年1月7日，在广西南宁举行的中国一东盟

8、自由贸易区建成庆祝仪式上，中国一东盟18个合作项目正式签约，签约金额48.96亿美元。中国东盟自由贸易区的建立和发展，将不断扩犬中国与东盟各成员国Z间的商品，服务，人员和资金交流，促进中国和东盟的经贸合作快速发展；广西借助此良机进一步