奥克斯电热水壶广告策划案.doc

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1、奥克斯电热水壶广告策划案院系/专业文学院广告学班级10407班学号021040711姓名刘佳珥学科科目广告策划创意学讲师李紫琼奥克斯电热水壶广告策划案一、市场分析由于市面上充斥着多种品牌的电热水壶，其屮不乏苏泊尔、美的、半球等大厂家名品牌占据了多半江山，而更多的诸如神州、宝莱、格顿等小品牌却因其价格低廉，也在鱼龙混杂的电热水壶市场屮分到了部分羹。奥克斯，原本是做空调起家，现如今也朝着多元化的经营方向发展，逐渐延伸到了手机、医院、房地产、酒店、小家电等行业。本案只涉及到集团下的小家电市场营销,市于奥克斯小家电山场尤其是在电热水壶山场起步稍晚，消费者面对着琳琅满n的家电品牌，对空调“人哥”

2、奥克斯所生产的电热水壶“小弟”感到陌生，便慢慢失去山场占有率，消费群体由于不了解奥克斯电热水壶全系乞型，在购买过程屮，并没有把其列为首要购买目标，更不会对其性能、价格、安全性等方而与同类竟品做出比较，使得奥克斯电热水壶在市场上失去了核心竞争力。对于具体目标客户群没有一•对-•针对性行销政策，无法刺激其产生强烈的购买欲望。因此，本策划案拟在于通过针对奥克斯旗下电热水壶进行广告宣传，达到扩人影响范围、提高品牌尤其是电热水壶市场的知名度、提升产品美誉度、刺激目标消费群产生购买欲望之最终日的。二、产品分析1.产品定位大方、实用、新颖2.产品特性技术参数(略)%1高抛光不锈钢壶身。壶身采用高抛光

3、技术，有效防I上水垢聚集，清洁容易，光亮持久；%1三角形出水口。该设计不易回滴，不渗不溅；%1360度分体式底座。底座360°旋转，可以在任意角度拿起放冋，简单易用；%110()度自动断电保护.优质的温度控制器系统，保证使用安全；%1符合人体工程学的手柄设计。不打滑、不粗糙、硕朗大气；%1加厚不锈钢壶身。可承受150斤重量，结实耐用；%1底座可绕线设计。电线可依据实用距离进行调柴，方便更安全；%1大功率设计。1500w超人功率，省时、省钱、更省力3.消费者定位如今，女性消费者己成为家电消费主力军，谁能吸引她们，谁就将成为家电市场的赢家。男性消费者对家电产品的造型、价格、功能、服务等方面

4、的要求相对要简单得多，而女性犬生细腻、敏感，对家电企业从产品设计安全到省钱实川都提出了新的耍求,这种要求不仅体现在女性消费者自身的心理满足上，还要同时兼顾丈夫、孩子以及其他家庭成员的适应性上。因此奥克斯电热水壶的产品特性完全可以满足以上女性消费者的心理。三、广告策略1.主题表述完美生活的乐趣2.创意策略平面广告部分：纸张采用540380mm四开180g以上铜板纸张徳国海徳堡四色印刷机印刷.从纸张采用上即与奥克斯电热水壶的加厚不锈钢设计相符合。画而屮间为奥克斯电热水壶图片，水壶图片四周分为上下两部分。上半部分为多幅小图片，其中包括《每一杯水》、《静心品茗》、《浓浓下午茶》、《喝水可排毒》

5、、《速食者首选》、《寝室生活》等为主题的小图片。《每一杯水》图片内容为—•个T•净的玻璃杯及半杯清澈透明的水，寓意我们每天生存所必须的每一杯水；《静心品茗》图片内容为茶馆内部，茶具齐全，两个好友坐在一起品茗交心，恬静乂不失情感;《浓浓下午茶》图片内容为办公室内，年轻人开怀人笑，手屮端着各自各种杯子，愉快的品尝咖啡、红茶等，友情在饮品屮得以增进；《喝水可排毒》图片内容为高尔夫球场太阳伞下，球友或站或坐，一•起谈球饮水，通过喝水和运动的方式，使白己的身体得到锻炼，保持健康；《速食者首选》图片内容为一碗泡好的面，面碗旁边放直一个闹钟，以体现上班族时间紧迫，而泡面速負可以解决饥饿；《寝室生活》

6、图片内容为人学男生寝室内，暖水瓶摆放的东倒西歪，其余儿人在向有电热水壶的同学伸出杯子要水.所有上部图片旨在说明一个电热水壶即可解决每个人的饮水需要。下半部分也是多幅小图片，图片内容为不同国籍、不同种族、不同肤色、不同工作的形形色色人群，摆出各种不同的pose,端着不同用途的杯子，却拥有者相同的笑容。所有下部图片旨在说明奥克斯电热水壶12经远销到世界的任何一个国家，为全世界不同的人们带去了相同的快乐。电视广告部分：画面伊始，居住在世界最北部的爱斯基摩人一家正在冰房子里无聊的对着电灯发呆（因为在那冰冷的极地是没有任何的娱乐项目可以进行的）这时门外有-•个快要冻僵的借宿者顶着剧烈的风雪在叩门

7、。爱斯基爍人请他到了屋子里取暖并取出奥克斯速热水壶烧了壶热水交给了这个快要冻僵的借宿者，在这杯热水第一口喝下之后，借宿者瞬间热血沸腾。场景切换到了夏季的热带海滨，借宿者C经换了沙滩裤在海浪尖上冲浪，全身湿透乂开始人汗淋漓的跳起了桑巴舞。此时，画面切冋，爱斯基摩人一家正在用怪异的眼光盯着这个穿看悖厚的愚猛无比的冬装却正在手舞足蹈的借宿者，此时，画面转到奥克斯电热水壶上，并出现广告语：奥克斯，享受绝非一般的品质生活。3.表现形式平面广告及电视广告四