保宁醋品牌策划实施计划方案

《保宁醋品牌策划实施计划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、..-保宁醋XX保宁醋品牌筹划队名：Sunnygirls..word.zl-..-组长：梦〔会计学14-1班〕组员：恩洪〔会计学14-4班〕黄凤鑫〔会计学14-1班〕罗娇〔会计学14-1班〕静〔会计学14-2班〕引言：保宁醋XX，食醋十大品牌，始建于936年，中华老字号，中国名醋，麸醋的鼻祖，保护商标，绿色食品，保宁醋XX坐落在中国历史文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。AAA质量信誉等级企业。其注册商标“保宁〞牌系中国著名商标。保宁醋作为中国四大名醋，其营销筹划式也有优点有缺点。我们将通过对中国食醋行业社会环境分析，以及采用SWOT分析法，给予保宁醋更明确的市场定

2、位，品牌推广战略设计，以及财务预算，以到达改变保宁醋推广力弱的问题，做到最好的品牌推广，使保宁醋走向全国，走向世界！..word.zl-..-目录一、公司简介：4〔一〕保宁醋XX4〔二〕保宁醋简介4〔三〕企业文化5二、SWOT分析5三、品牌定位7〔一〕市场定位7〔二〕人群定位8〔三〕地理定位9四、保宁醋推广与传播9〔一〕推广现状9〔二〕推广渠道建立策略10〔三〕推广媒体组合策略10〔四〕营销推广策略11〔五〕品牌特色推广12五、品牌元素设计15六、品牌保护16〔一〕注册在先16..word.zl-..-〔二〕制止混淆16〔三〕反向假冒16七、风险管理17八、财务预算19九、

3、附录及参考文献20公司简介：〔一〕保宁醋XX保宁醋XX座落在中国历史文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。酿造历史源于公元936年，横跨十一个世纪，是中国四大名醋中唯一的药醋，麸醋的鼻祖。其注册商标“保宁〞牌系中国著名商标。公司通过ISO9001：2000国际质量体系认证，拥有国最先进的酿造技术，采用微机数控化监测，管罐封闭式作业，高沸闪点式灭菌和连续自动化灌装等硬件操作系统，现已具备年产保宁醋五万吨的生产能力，并以调味型、保健型、饮料型三大系列近百个单品供给市场。公司紧紧抓住我国全面建立小康社会的开展机遇，积极调整企业开展战略，采用先进的管理模式和经营机制，全面关注

4、顾客需求，整体提高企业核心竞争能力，经济效益显著增长，企业形象和品牌形象稳步攀升。..word.zl-..-〔二〕保宁醋简介保宁醋始于公元936年，是中国四大名醋中唯一的药醋，麸醋的鼻祖。保宁醋以纯粮为料，名贵中药为曲，“松华〞井水为体，采用麸醋经典工艺和现代科技，经42道工序精酿而成。她汇酿醋技师之匠心，生物工程专家之精要，独具“色泽红棕、酸味柔和、醇香回甜、久存不腐〞之特点，系调味上乘佳品。自唐朝以来，宫廷御膳房即采用保宁醋烹饪膳食；1985年保宁醋进入中南海，成为国宴调味用品。随着川菜厨师的广泛应用，推动川菜得以传播四海。因而有“川菜精灵，国醋保宁〞之美誉，长期食用有

5、益身体安康。保宁醋自1915年荣获巴拿马万国博览会金奖以来，屡获国际、国各类大奖。保宁牌保健醋于1997年经卫生部批准为保健食品；2000年保宁醋被绿色食品开展中心批准为绿色食品；2003年被评定为中国名牌产品；2005年再次通过绿色食品认证和免检资格复审，并获得AAA质量信誉等级、出口食品企业卫生注册和中国著名商标等荣耀称号。〔三〕企业文化公司以“共生〞为经营理念，以“诚信经营〞信条，发扬“敬人敬业，追求卓越〞的企业精神，精心打造“保宁〞品牌，努力实现新辉煌。..word.zl-..-二、SWOT分析..word.zl-..-外部因素优势劣势（1）公司已拥有多年食醋产品研

6、发、销售经历；（2）产品质量稳定、良好；（3）公司有一定的渠道，同时在积极遍布全国；（4）该产品自身具有多种优良功能。〔1〕营销团队系统性和专业性偏弱；〔2〕渠道不健全，管控偏弱；〔3〕品牌构造、产品构造有待优化；〔4〕包装和推广混乱，品牌推广力较弱。时机（1）对礼品、保健品的需求加大；（2）春节易形成消费热点。（1）适度增加产品产量；（2）抢占更多市场份额；（3）打造区域特色品牌，建立稳固销售点；（1）健全销售渠道，加强渠道管理；（2）优化产品构造；威胁（1）醋类品牌较多，地域性强，竞争性强；（2）保健品、礼品市场竞争剧烈；（3）消费者对醋产品的认识仍停留在传统调味品阶段

7、。（1）增强产品特色；（2）加强宣传推广，打破地域限制；（3）加大广告投放，改变消费者的传统认识；（4）明确品牌定位，突出保宁醋作为保健品、礼品，美容等功能。（1）开展营销人员培训，加强营销团队建立；（2）形成从产品到包装的全位品牌特色；（3）使品牌构造合理化，提升在保健品、礼品市场的竞争力。..word.zl-..-三、品牌定位〔一〕市场定位1、行业规模〔1〕、据统计，全国食醋产量为300万吨左右，食醋生产企业6000余家，其品牌企业产量约占30%；〔2〕、我国食醋市场消费量还有待提升，我国人均年消费食醋1.7K