保宁醋品牌策划方案

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1、四川保宁醋有限公司保宁醋品牌策划队名：Sunnygirls组长：孙梦（会计学14-1班）组员：朱恩洪（会计学14-4班）黄凤鑫（会计学14-1班）罗娇（会计学14-1班）陈静（会计学14-2班）2引言：四川保宁醋有限公司，食醋十大品牌，始建于936年，中华老字号，中国名醋，四川麸醋的鼻祖，国家保护商标，绿色食品，四川保宁醋有限公司坐落在中国历史文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。AAA质量信誉等级企业。其注册商标“保宁”牌系中国驰名商标。保宁醋作为中国四大名醋，其营销策划方式也有优点有缺点。我们将通过对中国食醋行业社会环境分析，以及采用SWOT分析法，给予保宁醋更明确的市场定位，品

2、牌推广战略设计，以及财务预算，以达到改变保宁醋推广力弱的问题，做到最好的品牌推广，使保宁醋走向全国，走向世界！2目录一、公司简介：4（一）四川保宁醋有限公司4（二）保宁醋简介4（三）企业文化5二、SWOT分析5三、品牌定位7（一）市场定位7（二）人群定位8（三）地理定位9四、保宁醋推广与传播9（一）推广现状9（二）推广渠道建设策略10（三）推广媒体组合策略10（四）营销推广策略11（五）品牌特色推广12五、品牌元素设计15六、品牌保护16（一）注册在先16（二）制止混淆16（三）反向假冒16七、风险管理17八、财务预算19九、附录及参考文献2021公司简介：（一）四川保宁醋有限公司四川保宁

3、醋有限公司座落在中国历史文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。酿造历史源于公元936年，横跨十一个世纪，是中国四大名醋中唯一的药醋，四川麸醋的鼻祖。其注册商标“保宁”牌系中国驰名商标。公司通过ISO9001：2000国际质量体系认证，拥有国内最先进的酿造技术，采用微机数控化监测，管罐封闭式作业，高沸闪点式灭菌和连续自动化灌装等硬件操作系统，现已具备年产保宁醋五万吨的生产能力，并以调味型、保健型、饮料型三大系列近百个单品供应市场。公司紧紧抓住我国全面建设小康社会的发展机遇，积极调整企业发展战略，采用先进的管理模式和经营机制，全面关注顾客需求，整体提高企业核心竞争能力，经济效益显著增长，

4、企业形象和品牌形象稳步攀升。（二）保宁醋简介保宁醋始于公元936年，是中国四大名醋中唯一的药醋，四川麸醋的鼻祖。保宁醋以纯粮为料，名贵中药为曲，“松华”井水为体，采用麸醋经典工艺和现代科技，经42道工序精酿而成。她汇酿醋技师之匠心，生物工程专家之精要，独具“色泽红棕、酸味柔和、醇香回甜、久存不腐”21之特点，系调味上乘佳品。自唐朝以来，宫廷御膳房即采用保宁醋烹饪膳食；1985年保宁醋进入中南海，成为国宴调味用品。随着川菜厨师的广泛应用，推动川菜得以传播四海。因而有“川菜精灵，国醋保宁”之美誉，长期食用有益身体健康。保宁醋自1915年荣获巴拿马万国博览会金奖以来，屡获国际、国内各类大奖。保宁

5、牌保健醋于1997年经卫生部批准为保健食品；2000年保宁醋被国家绿色食品发展中心批准为绿色食品；2003年被评定为中国名牌产品；2005年再次通过绿色食品认证和国家免检资格复审，并获得AAA质量信誉等级、出口食品企业卫生注册和中国驰名商标等光荣称号。（三）企业文化公司以“共生”为经营理念，以“诚信经营”信条，发扬“敬人敬业，追求卓越”的企业精神，精心打造“保宁”品牌，努力实现新辉煌。二、SWOT分析21外部因素优势劣势（1）公司已拥有多年食醋产品研发、销售经验；（2）产品质量稳定、良好；（3）公司有一定的渠道，同时在积极遍布全国；（4）该产品自身具有多种优良功能。（1）营销团队系统性和专

6、业性偏弱；（2）渠道不健全，管控偏弱；（3）品牌结构、产品结构有待优化；（4）包装和推广混乱，品牌推广力较弱。机会（1）对礼品、保健品的需求加大；（2）春节易形成消费热点。（1）适度增加产品产量；（2）抢占更多市场份额；（3）打造区域特色品牌，建立稳固销售点；（1）健全销售渠道，加强渠道管理；（2）优化产品结构；威胁（1）醋类品牌较多，地域性强，竞争性强；（2）保健品、礼品市场竞争激烈；（3）消费者对醋产品的认识仍停留在传统调味品阶段。（1）增强产品特色；（2）加强宣传推广，打破地域限制；（3）加大广告投放，改变消费者的传统认识；（4）明确品牌定位，突出保宁醋作为保健品、礼品，美容等功能。

7、（1）开展营销人员培训，加强营销团队建设；（2）形成从产品到包装的全方位品牌特色；（3）使品牌结构合理化，提升在保健品、礼品市场的竞争力。21三、品牌定位（一）市场定位1、行业规模（1）、据统计，全国食醋产量为300万吨左右，食醋生产企业6000余家，其品牌企业产量约占30%；（2）、我国食醋市场消费量还有待提升，我国人均年消费食醋1.7Kg,美国为6.5Kg；同时，食醋市场需求量每年以15%左右的速度在速增。2、行业特