广州市银基金湾畔项目广告策略沟通案.pptx

《广州市银基金湾畔项目广告策略沟通案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、-------银基·金湾畔广告策略沟通广州齐来喜广告有限公司2008年9月城中生活新高度2008年，广州，东山区银基地产与齐来喜的共识：【前言】一个品牌将创建一个时代的财富模式一个楼盘将刷新一个行业的营销方略【问题点】⊙面对持续低迷的市场环境，银基·金湾畔如何打破市场坚冰，逆流而上，给市场注入一剂兴奋剂？⊙在酒店式公寓扎堆的越秀区，银基·金湾畔怎样才能在品牌之林中彰显自己的品牌优势，并借助品牌优势实现在广州市场的抢滩登陆？【齐来喜的观点】以差异化品牌定位为基石以战略性品牌形象为基调以呼应目标群需求为基点【沟通步骤】1234市场格局客群分析项

2、目定位传播执行第一部分市场格局项目的基本情况是怎样的？项目所面临的宏观市场环境是怎样的？项目的竞争状况是怎样的？市场状况总结【宏观市场】2008年楼市持续低迷。进入9月份，次贷危机引起的美国政府全面救市，中国政府为减轻金融危机的压力也采取了一系列的措施，向市场释放了一个良好的信号。2010年亚运会的举办，将极大的刺激广州的楼市。面对依然坚挺的刚性需求，银基地产只要改变营销策略，加大营销投入，就可以取得不错的销售业绩。地段依然是楼盘价值的铁律，项目所在地的老城区兼富人区的地理特性，决定楼盘在未来市场中的地位。【主要竞争者概况】【时代YOU公寓

3、】由时代地产开发的“时代YOU公寓”位于越秀区先烈南路9号，是21层商务公寓单位。卖楼附带精装修，市场平均售价16000元/平米(含3000元/平米装修).该项目位于环市路商圈,中小户型,设计前卫时尚,项目最大的卖点在于全城独一无二的楼顶游泳池。该项目已于今年6月开盘，9月即可入住。【主要竞争者概况】【三木国际公寓】位于越秀区建设六马路的三木国际公寓是由广州市双林房地产咨询有限公司负责开发的。6层电梯洋房，楼高3.9米的小复式。精装修，市场均价14000元/平米，物管费是3.8元/平米·月。该项目于07年12月15日开盘，今年4月份业主入住

4、。项目最大的卖点是复式设计，满足居住商务等多样需求。【主要竞争者概况】【肯辛顿国际公寓】楼盘全部为130-230平方米的户型单位,毛坯交楼。楼高31层,第5-31层为住宅,三梯八户.第4层为会所,第1-3层讲作为裙楼商场.楼盘一个平层的8个单位呈"井"字形排列.最靠近东面的两个200多平方米的四房单位可将马路对面的东山湖景尽收眼底.该盘的单位都为双阳台设计,部分单位还带有入户花园,户型设计都比较方正,这一点在老城区单体楼盘中比较难得。楼盘均价20000元/平米，物管费3元/平米·月。平均每套房价都在260万元以上，可谓公寓中的“楼王”。【

5、主要竞争者概况】【锦源国际公寓】项目位于北京南路与泰康路交会处，总楼高36层，其中，负四层至负二层为地下停车场，负一层至裙楼八层为商场，10-36层为公寓。首先推出市场的是其公寓部分共642套，包括单身公寓588套，面积在28平方米以上；另外还有54套155平方米以上的四房单位。国际先驱型生态化设计理念，同类物业罕有的3.2米楼层净空，气度非凡的外立面，自然采光设计。37－79平方米极富魅力的小户型空间设计，国际公寓中的精品投资户型，小空间，大财富。楼盘均价18200元/平米，物管费5元/平米·月。【主要竞争者概况】【晴川SOHO公寓】2栋

6、31层高楼，蝶形结构，2栋4户或6户，共270户。首层为商场，夹层为小区管理用房，二至四层的主要功能为商务办公，四层与五层之间为设备转换层，五层以上为住宅。该项目位于广州市东川路元运街31、33号，由广州市世基置业有限公司开发。项目市场均价为12800元/平米，物管费为3元/平米·月。【竞争楼盘信息一览表】项目名称位置户型面积市场均价物管费用主要卖点时代YOU公寓越秀区先烈南路9号37----88平米的小户型16000元/平米4.8元/平米·月楼顶游泳池三木国际公寓越秀区建设六马路11－46平方米14000元/平米3.8元/平米·月6层电梯

7、洋房，楼高3.9米的小复式肯辛顿国际公寓越秀区东湖路东山湖公园对面130-230平方米的三房、四房单元20000元/平米3元/平米·月31层高、三梯八户、户型设计比较方正锦源国际公寓越秀区北京路147、149号38---204平米，中小户型为大多数18200元/平米5元/平米·月高36层，层高3.3米晴川SOHO公寓越秀区东川路元运街31、33号大多为中小户型12800元/平米3元/平米·月2栋31层高楼，蝶形结构，2栋4户或6户，共270户【竞争状况小结】可商可居的公寓普遍价格较高，基本都在万元以上，一方面这些公寓基本位于城市主要商圈内，

8、占据了良好的地理位置；另一方面是这些楼盘基本都是买楼附送精装修，一般精装修的成本均在3000元/平米。公寓类住宅的户型设计一般比较灵活，适应商用和居住的需求，有单式和复式之分，户