采购管理实务任务7.pptx

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1、任务7采购定价与谈判技能点1：如何对采购的物品进行定价技能点2：如何保证采购价格的公平性技能点3：如何识别供应商的定价方法技能点4：如何加强采购人员的谈判实力技能点5：如何做好采购谈判准备工作技能点6：如何实施采购谈判技能点7：如何运用采购谈判策略技能点8：如何灵活运用采购谈判技巧技能点1如何对采购的物品进行定价所谓采购价格，是指供应商对自己的产品提出的销售价格。价格永远是采购人员关注的焦点之一，许多采购人员就是为了寻找一些价格便宜但又适用的物料而终日忙碌。重要知识7-1◆生产成本◆商品流通费用◆生产企业的税金

2、(增值税、城建税、企业所得税、教育附加费、生产烟酒缴纳的消费税等）◆生产企业利润1.采购价格的构成◆送达价◆出厂价◆现金价◆期票价◆净价◆毛价◆现货价◆合约价◆实价2.采购价格的类型询价3.采购价格的形成步骤接受还价报价技能点2如何保证采购价格的公平性成本1.内部因素市场定位定价目标2.外部因素◆供求状态◆竞争因素◆市场上的垄断力量◆经济周期◆商品的质量、包装及销售中的有关因素◆货币价值◆国家政策◆非经济因素技能点3如何识别供应商的定价方法成本导向定价法，是指以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格。

3、它是企业最常用、最基本的定价方法。1.成本导向定价法◆完全成本定价法（成本加成定价法）◆公式◆典型事例1.成本导向定价法以单位产品完全成本为基础，再加上一定的盈利额来计算价格。价格=平均单位成本+平均利润或价格=（总成本+目标利润额）/总产量①价格=平均成本×（1+成本加成率）②价格=平均成本/（1-销售利润率）P205:7-1和7-2◆完全成本定价法（成本加成定价法）◆公式1.成本导向定价法以单位产品完全成本为基础，再加上一定的盈利额来计算价格。价格=平均单位成本+平均利润或价格=（总成本+目标利润额）/总产

4、量①价格=平均成本×（1+成本加成率）②价格=平均成本/（1-销售利润率）◆典型事例（P206）1.成本导向定价法假设某企业生产单一产品（某型号水泥），2009年生产了6万袋，每袋变动成本为8元，全年企业固定成本为42万元，成本加成率为30%(或销售利润率为25%)，求每袋水泥定价为多少？总成本=（8×60000+420000）=900000元平均成本=900000/60000=15元价格=[15×（1+30%）]=19.5元或：价格=[15/(1-25%)]=20元除此以外，还有目标收益定价法、变动成本定价法

5、。需求导向定价法，是一种以市场需求强度及买方感受为主要依据的定价方法，是指企业根据市场需求状况和买方对产品价值的理解及需求强度的不同反应，分别确定产品价格的一种定价方式。2.需求导向定价法◆认知价值定价法◆步骤2.需求导向定价法这种方法的基本指导思想是，认为决定商品价格的关键因素是客户对商品价值的认知水平，而不是卖方的成本。认知价值定价法与现代产品定位思想很好地结合起来，成为当代一种全新的定价思想和方法，被越来越多的企业所接受。①确定客户的认知价值②根据确定的认知价值，决定商品的初始价格。③预测商品的销售量④预

6、测目标成本⑤决策⑥判定客户的认知度◆需求差异定价法又称区分需求定价法，是指在给产品定价时可根据不同需求强度、不同购买力、不同购买地点和不同购买时间等因素，采取不同的价格。①以顾客为基础的差别定价③以时间为基础的差别定价②以产品式样为基础的差别定价2.需求导向定价法竞争导向定价法，是一种根据竞争状况确定价格的定价方法，以市场上主要竞争者的产品价格作为公司定价的基准，结合公司与竞争者之间的产品特色，制订具有竞争力的产品价格，并随时根据竞争者价格的变动进行调整。3.竞争导向定价法◆随行就市定价法◆倾销定价法◆垄断定价

7、法◆保本定价法◆密封投标定价法◆拍卖定价法技能点4如何加强采购人员的谈判实力采购谈判，是指企业在采购时与供应商所进行的贸易谈判。采购方想以自己比较理想的价格、产品质量和供应商服务条件来获取供应商的产品，而供应商则想以自己希望的价格和服务条件向购买方提供自己的产品。当两者未统一以前，就需要通过谈判来解决。重要知识7-5◆产品条件谈判◆价格条件谈判◆交货时间、付款方式、违约责任等其他条件谈判1.采购谈判的内容2.采购谈判的特点◆合作性与冲突性◆原则性与可调整性◆经济利益中心性◆科学性与艺术性◆合作原则◆礼貌原则◆合

8、法原则◆相对满意原则3.采购谈判的基本原则◆交易内容对双方的重要性◆双方对交易内容和交易条件的满足程度◆竞争状态◆对于商业行情的了解程度◆企业的信誉和实力◆对谈判时间因素的反应◆谈判的艺术和技巧4.影响采购谈判的因素技能点5如何做好采购谈判准备工作◆组选采购谈判队伍的原则一是根据采购谈判的内容、重要性和难易程度组织采购谈判队伍二是根据采购谈判对手的具体情况组织采购谈判队伍◆采购谈判人员