我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析

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1、我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析我国当前知名企业商业命名文化内涵浅析余承志（浙江广厦建设职业技术学院管理工程学院，浙江东阳322100）摘要：我国几千年历史文化传统深刻影响着我们的日常生活与工作。在当代，许多企业的商业命名都在有意向传统文化回归，以其民族文化色彩鲜明、内涵博大的名字表达自己的创业追求和理想。这既在无形中提升了企业的知名度，更为企业的快速发展注入了强大的精神动力。关键词：企业商业名称文化PrimaryAnalysisonCommercialNamingCultureConnot

2、ationCurrentWell-knownEnterpriseinChinaYuChengzhi(ManagementEngineeringSchool,GuangshaCollegeofAppliedConstructionTechnology,Dongyang322100,Zhejiang)Abstract:Severalthousandsofyearshistoricalandculturaltraditionsareaffectingourdailylifeandtheworkprof

3、oundlyinChina.Inthepresentage,manyenterprise'scommercialnamingareintendingtothetraditionalculturereturn,withitsnationalculturecolor,theconnotationgreatnameexpressingownundertakingpursueanditsideal.Thisimperceptiblyhasalreadybeenpromotingenterprise'sp

4、opularity,moreenterprise'sfastdevelopmenthasinstilledtheformidableenergeticpower.keywords:Enterprise;commercialname;culture　　　　据国家工商行政管理总局2006的统计数据显示，在国家工商行政管理机关登记的企业总数已达787.8万户。在这众多的创业大军中，已经产生了一批实力强劲的企业。虽然经营方法各不相同，但谁都不可否认，这些企业及其著名品牌几乎都有一个铮铮亮的名字。美国经济

5、学家戴维·贝尔说："商名是企业形象和品牌的载体。"可见，得体的名称对于一个企业来说具有重要意义。　　我国是一个有着五千年灿烂文明的文化古国，优秀的文化传统世代绵延。悠久的历史文化和长期的命名实践形成了我国一直以来重视文化内涵的起名传统，这一传统沉淀着我们民族的语言特点和独特的文化心理，自然而然影响着当今企业的商业命名这一实践活动。1"老字号"名承历史，久而弥新　　2006年12月19日，商务部在京举行"中华老字号"企业授牌仪式，向茅台、全聚德、五粮液、同仁堂、冠生园、张小泉、松鹤楼、恒源祥、吴裕

6、泰等430家获得"中华老字号"称号的企业授予牌匾和证书。这既是老字号自主创新、文化传承的荣誉，也是企业承担更多社会责任的标志。一个国家经济发展的过程始终伴随民族品牌的发展，"老字号"正是最具典型的代表。它们大部分经受了社会变革动荡和市场激烈竞争等各种考验，一直生存发展到今天，饱经沧桑而历久弥坚，具有顽强的生命力。因为它们受老百姓喜欢，有广泛的群众基础，所以能沿袭中华民族的商业血脉，传承古老文明的精髓，形成独特的商业文化和独到的经营理念。　　俗话说，"酒香不怕巷子深"，历史的积淀就是"老字号"企业

7、的金矿。在长期发展中，老字号形成了独特的文化氛围，其字号招牌、店规店训、经营方式及商店格局等都反映出传统文化的鲜明色彩。比如百年老字号"同仁堂"这个名字，取自于影响中华民族文明进程的儒家文化中的"仁"，这不仅能够让顾客产生好感，而且也能使企业员工产生内聚力，生发出"同仁"、"四海之内皆兄弟"的美好感觉，从而自觉强化集体意识和团队精神。还有一点就是，中药的历史源远流长，历史悠久，而"同仁堂"给人的古朴、典雅之感，恰恰反映了其产品乃至产业的特色。"堂"作为中药铺已成为约定俗成的识别标志，顾客只要一看

8、"同仁堂"的招牌或其它的"堂"字招牌，就知道该处是卖中药的商铺。再如"杜康酒"作为我国历史名酒，杜康即是我国造酒鼻祖，三国时曹操在《短歌行》中又有"何以解忧，惟有杜康"的名句。显然，广为人知的两个历史人物树立起了该酒的知名度和权威性。　　这些久负盛名的老店走过了几百年的辉煌征途，如今更在传承历史文明的行动中，谱写着新的创业篇章。但是，也有不少"老字号"由于忽视对深厚文化底蕴的挖掘与整理，更不重视充分运用自己独有的文化营造品牌、宣传品牌、丰富品牌及弘扬品牌，因而风光不再，甚至销声匿迹。释放"老字号