关于我国当前知名企业商业命名文化内涵

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1、关于我国当前知名企业商业命名文化内涵关于我国当前知名企业商业命名文化内涵导读：【摘要】我国几千年历史文化传统深刻影响着我们的日常生活与工作。在当代，许多企业的商业命名都在有意向传统文化回归，以其民族文化色彩鲜明、内涵博大的名字表达自己的创业追求和理想。这既在无形中提升了企业的知名度，更为企业的快速发展注入了强大的精神动力。　　【关键词】企业；商业名称；文化　　据国家工商行政管理总局2006的统计数据显示，在国家工商行政管理机关登记的企业总数已达787.8万户。美国经济学家戴维·贝尔说：“商名是企业形象和品牌的载体。”可见，得体

2、的名称对于一个企业来说具有重要作用。我国是一个有着五千年灿烂文明的文化古国，优秀的文化传统世代绵延。悠久的历史文化和长期的命名实践形成了我国一直以来重视文化内涵的起名传统，这一传统沉淀着我们民族的语言特点和独特的文化心理，自然而然影响着当今企业的商业命名这一实践活动。　　一、“老字号”名承历史，久而弥新　　2006年12月19日，商务部在京举行“中华老字号”企业授牌仪式，向茅台、全聚德、五粮液、同仁堂、冠生园、张小泉、松鹤楼、恒源祥、吴裕泰等430家获得“中华老字号”称号的企业授予牌匾和证书。这既是老字号自主创新、文化传承的荣

3、誉，也是企业承担更多社会责任的标志。一个国家经济发展的过程始终伴随民族品牌的发展，“老字号”正是最具典型的代表。因为它们受老百姓喜欢，有广泛的群众基础，所以能沿袭中华民族的商业血脉，传承古老文明的精髓，形成独特的商业文化和独到的经营理念。　　俗话说，“酒香不怕巷子深”，历史的积淀就是“老字号”企业的金矿。在长期发展中，老字号形成了独特的文化氛围，其字号招牌、店规店训、经营方式及商店格局等都反映出传统文化的鲜明色彩。比如百年老字号“同仁堂”这个名字，取自于影响中华民族文明进程的儒家文化中的“仁”，这不仅能够让顾客产生好感，而且也

4、能使企业员工产生内聚力，生发出“同仁”、“四海之内皆兄弟”的美好感觉，从而自觉强化集体意识和团队精神。再如“杜康酒”作为我国历史名酒，杜康即是我国造酒鼻祖，三国时曹操在《短歌行》中又有“何以解忧，惟有杜康”的名句。显然，广为人知的两个历史人物树立起了该酒的知名度和权威性。　　这些久负盛名的老店走过了几百年的辉煌征途，如今更在传承历史文明的行动中，谱写着新的创业篇章。但是，也有不少“老字号”由于忽视对深厚文化底蕴的挖掘与整理，更不重视充分运用自己独有的文化营造品牌、宣传品牌、丰富品牌及弘扬品牌，因而风光不再，甚至销声匿迹。释放“

5、老字号”的青春活力，延续“老字号”的文脉越来越成为各级政府、社会各界和“老字号”企业普遍关注的理由。　　二、“名流”入名，折射华夏精神　　中华民族在悠久的发展历史中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。中华文化的基本精神，表现为自强不息、厚德载物、居安思危、崇尚礼仪、家国天下等等特征。在五千年文化的滋养、孕育下，中华“名流”涌动，比如风流名士、著名山川、灵异名兽等等。它们或者是华夏精神的创立者，或者是华夏精神的物质载体，一旦被企业用来命名，企业精神的内涵立即显得厚重而深沉。　　比如长江，起源于青海唐古拉山脉各拉丹冬

6、雪山，干流全长六千三百公里，是中国第一大河，世界排名第三。长江流淌着中华民族几千年的智慧，见证了中华民族几千年灿烂文明的光辉进程，是悠久、文明、生生不息的象征。再如熊猫，因为可爱的外型、温婉的性格，成为国人的最爱。从古至今，熊猫在中国人的心目中都是勇敢、正直、平和我国当前知名企业商业命名文化内涵由..收集整理提供,如需论文可联系我们.、忠厚、温顺的形象，充分体现了“和”的精神，“熊猫”本身就是一个无形的大广告。故以“熊猫”命名的企业就占有先天的品牌优势。　　进入商品经济时代，一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的商业价值，开

7、始用自己的名字做店名或开办企业，如被誉为“世界体操王子”的李宁用自己的名字注册了“李宁体育用品有限公司”。正是多次获得世界体操冠军的光环使得“李宁”牌体育用品分外惹人注目。但就李宁企业而言，则是公司要以李宁夺冠的拼搏精神来追求世界一流的信心和愿望。“李宁”品牌对他们来说，与其说是一个企业名称、一个商标，毋宁说是一个企业精神的浓缩。与此相像的是中国乒坛名将邓亚萍以自己的名字注册了“邓亚萍体育用品有限公司”。　　三、诗文入名，延续且创造经典　　中华古代诗文典故中蕴含有很高的文化和美学价值，有不少语句或词语经常被人们所引用。很多商家

8、在选取商名时都乐于用典，因为这不仅能给自己的公司和商品平添几分儒雅和古朴的品位，而且能把人带到一种特殊的意境，令人回味和难忘，达到增强企业宣传效果的目的。　　比如“广厦”。在杭州市玉古路166号，一幢并不高大但却厚重的建筑显得宁静而安详，中国大型建筑企业广厦集团就坐落在这里。