“ 家趣坊”营销策划项目演示

《“ 家趣坊”营销策划项目演示》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、营销策划大作业“家趣坊”营销策划项目演示“第一创意”营销策划小组组长：赵丽岩组员：曹智慧步东旭孙骏我们希望自己更优秀，希望自己更有成就感，希望自己能够不断创新……这些都是我们美好的愿望。但是我们坚信，我们就是最好的。所以我们拥有“第一创意”。我们的团队Part.4营销策划小结不足与改进执行总结Part.1“家趣坊”是什么产品服务、经营模式、产业链、品牌策略Part.2“家趣坊”为什么会产生外部环境分析、内部环境分析、问卷分析、SWOT分析Part.3“家趣坊”近期任务是什么营销组合战略分析、营销战术分析Part.1“家趣坊”是什么“家趣坊”的产品服务“家趣坊”产业链分析“家趣坊”

2、经营模式“家趣坊”品牌策划提出售各种新奇独特的小型家具。提供DIY轻便型家具以满足你的创造欲望。提供经典限量版创意家具。搜集供的产品和服务民间创意并帮助实现。提供家具配套精致饰品。免费设计咨询。免费入户家访。全程置家顾问。预约配送安装。家具保养指南。家具分期贷款。1.1“家趣坊”提供的产品和服务^_^“创造趣味新生活~”针对不同时期的客户关系我们采取不同的响应方式向顾客提供服务。认知阶段积极接近顾客提供家具相关专业知识的普及讲座。提供便利的联系方式。探索阶段热情服务引导消费观念。记录顾客信息，定期发放宣传册子。发展阶段建立会员制度。和会员顾客多联系，及时提供产品动向。及时发布相关

3、新闻。巩固/消亡阶段挖掘顾客需求。定期上门回访。举行创意家具理念派对。1.1“家趣坊”提供的产品和服务当一个顾客来到“家趣坊”，他会经历些什么？1、显眼的招牌。2、热情的欢迎。3、顺其自然的引导式体验布局。玻璃展板：展出创意家具的图片。体验区一：创意家具的成品供顾客体验触摸感受。体验区二：简单DIY家具组装区。简单设计区：这里可以完成顾客房屋装修设计展示图的设计。服务台：提供各种相关服务——顾客信息登记，办理会员，办理优惠，积分奖励等。收银台：结算账单并收款。4、安静舒适的交易环境。休息区：提供简易茶水，软沙发。意见反馈区：服务台的一部分。店员会及时讲解。1.1“家趣坊”提供的产

4、品和服务Part.1“家趣坊”是什么“家趣坊”的产品服务“家趣坊”产业链分析“家趣坊”经营模式“家趣坊”品牌策划设计内部设计人员设计，拥有自己的专利。外部创意征集，买断专利。顾客自行参与设计。需采取一种良好的诱导方式，教育顾客该如何进行设计。生产家具生产制造商承担。销售“家趣坊”的主要环节。“家趣坊”依靠该环节创造利润。销售服务流程标准化是关键。1.2“家趣坊”产业链分析Part.1“家趣坊”是什么“家趣坊”的产品服务“家趣坊”产业链分析“家趣坊”经营模式“家趣坊”品牌策划“家趣坊”采取“哑铃”结构的经营运作模式。1.3“家趣坊”经营模式分析生产设计销售“家趣坊”的设计团队创意征

5、集创意贡献辅助创意设计归属企业设计人员“家趣坊”销售团队销售观念——生活更有情趣顾客关系管理营销导向人员培训Part.1“家趣坊”是什么“家趣坊”的产品服务“家趣坊”产业链分析“家趣坊”经营模式“家趣坊”品牌策划“家趣坊”品牌形象设计——名称命名经营店铺命名为“家趣坊”，英文名为“HomeFun”，这两个名字将作为企业的一个品牌名称进行推广宣传。以“家趣坊”作为企业品牌名称具有以下特点：首先，名称本身揭示了企业经营领域，暗示了产品的特性和功能利益。其次，名称具有良好的传播性与亲和力。“家”让人联想到亲情的温暖，“趣”让人联想到快乐与美好，易于获得消费者的接受和认可。再次，中英文名

6、字相辅相成，共同配合。“家趣坊”与“HomeFun”在读音上非常相近，可以认为是相互的音译，其内涵同样是强调家庭与趣味生活，中英文名一脉相承交相辉映，构成积极而协调的品牌整体。1.4“家趣坊”品牌策略“家趣坊”品牌形象设计——商标设计1.4“家趣坊”品牌策略HomeFun的变形结果，突出“Me”，也就是强调客户的参与，橘红色显得很活泼，充满趣味，其余字母很方正形似家具。HomeFun的变形结果,蓝色更显睿智，整体是一个书桌的形式，依然是强调顾客参与，将“Me”放在圆中，表示以顾客为中心。Part.4营销策划小结不足与改进执行总结Part.1“家趣坊”是什么产品服务、经营模式、产业

7、链Part.2“家趣坊”为什么会产生外部环境分析、内部环境分析、问卷分析、SWOT分析Part.3“家趣坊”近期任务是什么营销组合战略分析、营销战术分析Part.2“家趣坊”为什么会产生？外部环境分析问卷分析内部环境分析SWOT分析2.1外部环境分析宏观环境分析政策环境分析经济环境分析社会文化环境分析技术环境分析微观环境分析供应商中间商消费者竞争者宏观环境分析——政策环境分析知识产权——家具设计受到保护环保——家具有害物质有了最低限量、使用环境标志要求更高贸易——税率下调加剧家具