可口可乐的发展历史简析

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1、可口可乐发展历史简析1886年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师约翰·S·彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Cocacola）。1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，于是购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司，坎德勒由此被称为可口可乐之父。1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐不仅遍销北美，而且走向世界。同时，他在公司内部加强可口可乐的质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促

2、销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分：一、1892年到1923年，可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。经营管理特点一是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌

3、的企业。二是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。三品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。四树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。包装特点可口可乐饮料的包装很有讲究。本世纪初，一位玻璃厂的青年工人设计了一

4、个仕女身型的玻璃瓶。可口可乐公司老板坎德勒发觉该玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又刚好盛放一杯水，遂不惜花费600万美元将其专利买下，并投入生产，作为可口可乐饮料的包装用瓶。当时600万美元是个不小的数字。但后来的事实证明，该包装对可口可乐的流行起到了重要作用。在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。鉴于上面的缺点，可口可

5、乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐的品牌标识。人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指。广告特点一．广告词1925真正的魅力　　1925六百万一天（人次）　　1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐　　1927在任何一个角落　　1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品　　1929世界上最好的饮料　　1932太阳下的冰凉　　1933一扫疲惫，饥渴　　1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间　　1937美国的欢乐时光　　

6、1938口渴不需要其它　　1939只有可口可乐　　1940最易解你渴　　1941工作的活力可口可乐属于----　　1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的　　1943美国生活方式的世界性标志----可口可乐　　1945充满友谊的生活幸福的象征　　1946世界友谊俱乐部---只需5美分　　1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友　　1948哪里好客，哪里就有可乐　　1949可口可乐----沿着公路走四方　　1850口渴，同样追求品质　　1951好客与家的选择　　1952你想要的就是可乐　　1953充满精力---

7、安全驾驶仲夏梦幻　　1955就像阳光一样带来振奋　　1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明　　1957好品味的象征　　1958清凉，轻松和可乐　　1963有可乐相伴，你会事实如意　　1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力　　1965充分享受可口可乐　　1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦　　1968一波又一波，一杯又一杯　　1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡　　1971我原拥有可乐的世界　　1972可口可乐---伴随美好时光　　1975俯瞰美国，看我们得到什么　　19

8、76可乐加生活　　1980一杯可乐，一个微笑　　1982这就是可口可乐　　1985一踢；一击；可口可乐　　1989挡不住的感觉　　1993永远是可口可乐　　1995这是可口可乐　　2000Coca-cola.Enjoy　　2001Lifetastesgood二．平面广告可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的本身，它产品的包装也会成