简析中外音乐电视的发展

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1、简析中外音乐电视的发展简析中外音乐电视的发展20世纪末出现了一个显著的文化现象音乐电视。音乐电视是一个特殊的艺术类型，是一种视觉信息和声电技术的完美结合而产生的综合性电视艺术。它的出现，俘获了无数音乐爱好者的心，刚出现时它只是一种特殊的音乐宣传方式，但时过境迁，随着音乐电视不断被推广，当今的音乐电视似乎更注重的是它的艺术性。　　一、中外MTV发展　　音乐电视最早出现于70年代的西欧和美国，它的出现跟摇滚乐有着重要的关系，当时的摇滚乐作品被成千上万的复制成唱片，成为了商品，也出现了商家之间的竞争，他们纷纷想着各种方法

2、提高自家的销售量，这就使音乐和广告顺其自然的结合在了一起。广告有很多形式，广播广告、纸质广告等等，但众多的音像商的选择往往都集中在电视广告上，因为电视具有别的传播方式没有的特点：传播速度快、传播规模大、传播形式丰富。这些优势就决定了电视广告相对于别的传播方式更能够吸引消费者，因此摇滚商品广告和电视这种传播方式的完美结合，就形成了音乐电视的雏形。因此，现在MTV被定义为：一种为推销完整的音乐商品（如唱片、磁带等）和其它相关商品（如电影票房、影视录像带乃至一般商品）、包装推出歌星和乐队，以扩大社会知名度，达到获取商业利

3、润的目的，而制作并供电视播出的单曲音乐录像片。上世纪九十年代，MTV作为一种舶来品传入中国，随后在国内形成了一个视听艺术的高潮。MTV在中国繁荣发展的原因不仅仅在于国外传来的这种新颖的形式，欧美MTV的兴盛，从哲学上来说，这只属于外因，而决定音乐电视在国内一触即发、日益繁荣形态的决定性因素，即其内因还在于国内当时的音乐发展情况。八十年代的中国，大量流行歌曲涌现，著名的作品有费翔《冬天里的一把火》、崔健《一无所有》、齐秦《大约在冬季》、张明敏《我的中国心》等等，这一大批流行歌曲的出现，给MTV这个新颖的形式提供了大量

4、拍摄内容，而当时中国大陆文化意识形态的转型也给MTV的生存发展提供了一个有利的契机。中本文由.L.收集整理国音乐电视的流行发展是多因的产物，并且需要科学技术和大众文化的支撑。中国MTV的发展还能够反映出一定社会时代背景下人们的心态和需求，并带领着人们走向一个新的欣赏领域。　　二、中国MTV的发展误区　　上世纪九十年代，MTV传入了中国，在其发展的十多年里，确实产生了很大的影响，称得上是蒸蒸日上。很多即成因素对它的迅速发展起到了不可或缺的作用。首先，中国音乐电视的产生源于西方的传入，所以有大量优秀的作品可以借鉴，这就

5、为MTV的制作提供了蓝本；其次，九十年代国内电视制作技术的逐步完善为MTV提供了技术的支撑；中央电视台在老百姓的心中一直是一个非常有权威性的电视台，这也为MTV提供了一个非常好的平台，使老百姓可以直接的接触了解到音乐电视这个新颖的形式。虽然有众多发展优势，但在音乐电视成长的初期却并不是一帆风顺，甚至走了很多的弯路，进入了很多发展误区。如音乐与影像的关系不清晰，结合的不伦不类；过分依赖国外的优秀作品，甚至达到了照搬照抄的地步；受众非常单一；过分追求商业化等等。　　（一）影像的关系　　音乐电视是一种特殊的广告，它像其他

6、广告一样注重商业性，但同时也注重艺术性，是商业性与艺术性的结合。正确处理音乐与影像的关系直接关系到作品的艺术性，所以在社会上就产生了两种完全不同的声音。一种观点认为音乐电视归根到底是为音乐做的广告，一切都是为了音乐服务，所以音乐肯定是第一性的，影像要依照音乐的需要进行拍摄。另外一种观点则认为音乐并不是第一性，正是因为音乐电视是跟随音乐的产生而产生，可以看作是一种独立的艺术类型，所以音乐电视的创作不应该过多的受到音乐的束缚。正是由于这两种声音的不断交锋，导致人们把注意力转移到了音乐与影像到底哪个是第一性的问题上，而忽

7、视了无论哪个是第一性，将其二者完美结合，创造出优秀的作品才是最重要的。这就严重导致了那个时期大量作品的质量低下、内容肤浅、抄袭严重，引起观众的极大反感。其实这种现象的出现有很多原因，其中一个非常重要的原因在于音乐电视的发展初期，并没有完全意义上专业的MTV导演，大部分音乐电视的导演没有音乐功底，不了解音乐，他们在拍摄MTV的时候大多是从画面的角度解读音乐，忽视了音乐的作用，这样的做法使音乐电视初期的发展陷入了一个误区。　　（二）过分商业化而忽视了作品的艺术性　　音乐电视发展初期，因为众多因素产生了很多质量低下的作品

8、，还有一些作品过于追求强烈的商业效果，而大大削弱了作品的艺术感染力，甚至忽略了音乐电视的初衷。商家看重了MTV带来的金钱效应，使用各种方式包装歌手，不注重作品的内涵，为了吸引观众眼球，有的作品加入了一些庸俗的画面，严重破坏了音乐电视这种新生艺术的品质。音乐电视的商业化不断加重，而且这种商业化的创作模式也已经雷同化、复制化，很少有创新的东西出现，使MTV沦落为