我国上市公司营销调研报告

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1、上市公司营销管理市场调查报告指导教师：陈敬东组长：梁锦强组员：李月娥、马安娜、宁瑞娜、翟栋博、张璐璐、周游、曹伟、高升西安理工大学工商管理学院市场营销系二００四年三月目录标题页码1．调查环境、对象及方式1．1摘要……………………………………………………………………………31．2时间……………………………………………………………………………31．3地点…………………………………………………………………………31．4调研对象………………………………………………………………………31．5调研背景…………………

2、……………………………………………………31．6调研目的………………………………………………………………………41．7方法……………………………………………………………………………41．8资料收集技术………………………………………………………………41．9问卷设计………………………………………………………………………42.数据分析2.1公司基本情况…………………………………………………………………52.2营销部门基本情况……………………………………………………………62.3产品服务体系………………………

3、…………………………………………113.调研的局限性……………………………………………………………134.附录附录1、调查问卷…………………………………………………………………14我国上市公司营销管理市场调查报告2003年12月西安理工大学市场营销系在全国范围内对我国1000多家上市公司进行了一次市场调查，目的在于了解我国上市公司营销管理现状，从而探讨上司公司在营销发展趋势，为上市公司对自己的营销策略方面改进提供参考。1．调查环境、对象及方式1.1摘要本项调研的目的是为了培养大学生的实践能力，增强大学生

4、的实践环节，配合市场营销课程，由陈敬东老师指导而完成的。我们自行设计并亲自调研，运用计算机技术（EXCEL）对调研结果进行分析，对调研结果的分析难免局限和不足，恳请指正。1．2时间2003年11月——2004年3月1．3地点全国1．4调研对象我们对全国1000多家上市公司营销部门进行了选择，采用邮寄、电子邮件、传真、人员调查等方式进行调查。1．5调研背景本次调研活动时针对目前我国上市公司营销管理现状的，由西安理工大学市场营销专业01级学生和西安九兴管理咨询有限责任公司共同进行的市场调研活动.1．6调

5、研目的这项研究的首要目的是了解我国上市公司营销管理现状，为上市公司在以后营销活动提供参考。1．7方法1.71对象界定。我们只调查我国上市公司1.72样本框架。所能收回的上市公司1.73抽样方法。我们是以问卷回收的公司作为抽样对象。1.74样本规模。由于时间和费用等各种限制，我们只回收了其中的较少部份问卷。1．8资料收集的技术邮寄是我们用来收集所需资料的最佳方式。为了锻炼我们在实践能力，我们也通过人员访问，E-MAIL，传真等方式。1.9问卷设计在设计问卷时，我们采用了标准化的程序。问卷分为三大部分，分别

6、对上市公司基本情况，营销部门基本情况和产品及其销售情况来设计。2.分析数据：我国上市公司管理方法，营销策略是我国大小企业发展学习的重要参考。通过这次调研，我们从中了解了我国上市公司的一些情况。从全国分布来说，我国上市公司主要集中在广东和上海等经济发达地区，因为企业要发展需要人才、政策、资金等方面的要求，而发达地区能给企业发展带来了很多机遇，而且同时为企业提供了竞争优势。但企业的发展还需要本身的努力，我们通过分析把上市公司的特点归纳为以下几部分：2.1公司基本情况上市公司的基本情况并不完全一致，因为不同行

7、业有不同的特点，企业本身的发展过程也不完全一样，处于不同的阶段上司公司也不一样。这导致了基本情况的不一致性，但也存在着共同点，我们分析它们的共性和异性有以下几方面特点：1、现在上市公司股本总额相当大，一般都是一两亿。股票市场是企业发展取得资金的地方，但上市公司并不能盲目的扩大股本，如果公司发展与自己的实力失衡必然导致公司财政危机。2、公司的规模并不完全一致，不同的行业有各自的特点。3、上市公司利润增长率与行业所处的经济周期有着密切的关系。处于生命周期不同阶段，产品的需求，利润都不一样。处于成长阶段的需求

8、量大、利润大，而竞争者不断增加；处于成熟阶段需求逐渐饱和，利润减少，竞争更激烈；而到了衰退阶段销量快速下滑，利润更加低。所以我国上市公司的有些处于成长阶段和成熟阶段利润增长速度快，而那些处于衰退阶段的则出现负增长。所以上市公司应该考虑自己的行业特点来做出适当的战略调整。可以通过产品组合，使公司拥有金牛，明星，问题等产品，这样公司利润就会持续增长。1、上市公司业务范围的趋势是开始由单一行业向多行业发展，但有些公司还专注于自己的单一业务。多元化