2015年产业巨变———吴晓波现场速记内容（word版）

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1、讲者介绍：吴晓波：财经作家，EMBA导师，《大败局》《激荡三十年》作者，长年从事企业研究，自媒体试验的亲身实践者。实录内容： Part1 吴晓波：大家好！主持人：在吴老师的分享之前我先请教吴老师一个问题，我前几日看新闻听到了一句特别令我印象深刻的话，说没有传统的行业，只有传统的企业。“传统”二字在我们中国的语言发展史上它通常是一个褒义的，很积极的一个词。似乎在这一句话里面“传统”二字并不是我们想像的这样，您怎么看“传统”二字之于企业发展的？吴晓波：我是这么理解的，“传统”两个字，传就是传承，通就是道统。传就是一个行业，一个国家一直走来的逻辑，道统就是一个价值观，一个模式。传统

2、的改变可能就是严格部分的一个改变，道通就是一个模式的变异，我认为这是一个中性词。主持人：谢谢，我们下面就进入吴晓波老师的分享，大家期待。吴晓波：谢谢大家，谢谢主持人。感谢大家能够来参加吴晓波频道的第一次大课，这么多朋友从天南海北来到了深圳，非常的感谢。我们谈到“转型之战”，今天所有来到现场的朋友们，其实我们都在经历一场重要的“战争”，可能也会决定我们未来三年五年的一个命运，它叫“转型之战”。我是95年进入到财经这个领域，开始接触到一系列的企业，现在每个礼拜还要写两篇专栏，大部分的专栏是跟企业、跟经济有关的。所以我熟悉这么几十年来中国很多的企业家，特别是老一辈的企业家。应该是从

3、2013年开始，一个非常明显的感觉是，一些我认识了一些二三十年的这些朋友们，他们也赚了很多年的钱，有些人经常出现在富豪榜里面。但是，突然出现一个问题，这几年他们会跟你说，好像这个世界变化的非常快，我们原来的那份盈利模式现在变的非常的陌生，我们原来很成功的一种方式，现在好像也不太适应了。我们原来非常熟悉的消费者，原来非常熟悉的市场，在今年也不行了。这个是在这两年来感觉最深的一个部分。大家就开始谈转型。   从企业史的角度来讲，我们的企业界第一次听到“转型升级”这个词非常的早，是在1997年，十四届六中全会中共的文件里出现一个词“转型升级”，那个时候发生东亚的金融危机，民营企业史

4、上第一次出现了倒闭的危机，后来我们还是通过外延的方式，量能放大的方式第一次走出了危机。所以政府说转型升级，企业界都很漠然，说什么叫转型呢？我是做牛仔裤的，你现在让我去做抗癌药吗？我原来在中国市场，难道让我去打美国市场吗？这个词大家耳朵里经常听到，但非常的陌生。但在今天，“转型升级”变成了一个非常真实的命题，中国的企业都面临各种各样的元素的冲击，所以今天出现了“转型之战”的说法。    我们今天来讨论“转型之战”我们要从几个角度来讨论这个问题。第一，我们把“转型之战”放在中国经济改革的大历程。36年来这个国家的经济波动是一个波浪式的，每隔4～5年必然发生一次经济危机，这个经济危

5、机过程中行业的波动非常的大，1978年的饮料行业和2015年的饮料行业是个天壤不同的行业，和今天完全是不一样的，不同的阶段，不同的行业享受不同的福利，所以它是一个波浪式的过程。我们能不能在波浪到来的时候抓住机遇和机会？其实是中国企业史上一个非常重要的技巧。第二，我们要讨论说为什么会发生今天这样的危机，面对今天这样的危机我们有哪一些值得尝试的做法？今天上午我的演讲，到今天下午和明天一整天我们会请到另外的专家，和一些传统行业，家电行业、服装行业、 鞋革行业，已经进行了很多尝试的企业家朋友，和我们再来做分享，所以两天的课是系统性的关于转型的课程。Part2    我们先来看说36年

6、来，在中国赚钱，在中国做企业，产业层面发生过哪些变化。产业波动周期性是非常的长期，基本上在10年到20年之间会有大波段的产业周期，第一个周期是发生在1978年到1997年，这是第一个波段，78年以前，中国是一个命令性的计划经济，是毛泽东时期，当时中国所有的工厂，所有的居民、街道都挂一幅画，备战备荒为人民”，毛泽东时刻要防着发生第三次世界大战，主要的工作是抵抗美帝国主义我们进行攻击，苏联和中国已经决裂，中国还要防着美国，苏美两家对我们都有威胁，整个国民经济是围绕军事进行的，大规模的军工，南方因为要收复台湾，所以广东、福建、浙江地区，作为广州军区、南京军区是不进行大量的基础建设的

7、，大量的建设是华北地区、苏南地区，主要重工业为主，老百姓要吃饭，要穿衣服，民生行业怎么办呢我们是1952年发行了全国的布票，1953年发行全国粮票，1953年之后，家庭各种各样的票据，80年代出生的朋友，都知道家里爸爸妈妈的抽屉有各种票，通过票据来控制经济，经济供求的方式是控制关系。经济控制之后，供给就有计划，这个是有计划的商品经济。我们的中国的整个经济规模，在1956年的时候，和日本是一样的，我们的GDP总量，但是因为我们搞命令性计划经济，到1976年毛泽东去世的时候，中国的经济是日本的1/3了，毛泽