【转型大课】2015年产业巨变———吴晓波

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1、2015:转型之战1978‐2015:三次重大产业转型第一次产业大转型1978-1997：从重工型计划经济向产业轻型化转型引发三轮创业浪潮创业浪潮·之一

2、1978年农村体制改革：发生在乡村的工业革命短缺经济下的制造业复苏创业浪潮·之二

3、1984年城市体制改革：创业主战场从农村转移到城市“中国企业元年”发生在生产线上的“管理革命”产业：服装、食品、家电业创业浪潮·之三

4、1992年知识分子、公务员下海潮制造业从短缺到过剩：品牌与营销革命的爆发产业：家电、新兴服务业、房产（短暂）1978‐2015:三次重大产业转型第二次产业大转型1998-2014：从轻型化向重型化

5、转型从内贸经济向外向型经济转型互联网产业的意外崛起1998-2014：大景气中的地产盛宴创业浪潮·之四

6、1998-19991964-1974世代：发动了互联网革命80年代：进口替代，生产线第一；              产量优先，日本精细化管理；90年代：产能过剩，品牌战略；家电行业              柜台制胜；90年代中期：价格战，规模优势；与产业生命周期                     美国式市场营销思想；2000年：连锁家电渠道的崛起；             “工厂利润薄如刀片”；2004年：并购浪潮、出口红利；           

7、    长达十年的挣扎期；2014年：智能硬件；               互联网家电。1999年：马云创业；              6个月成全球B2B最大平台；2002年：创办淘宝；阿里巴巴2003年：发明支付宝；2007年：B2B业务11月香港上市，与产业生命周期               发行价13.5港元；2007年：美国次贷危机爆发；2011年：获得央行第三方支付牌照；2012年：香港退市，回购价13.5港元；2014年：赴纽交所上市，               淘宝业务为主，                蚂蚁金服未包装入市。1978‐2

8、015:三次重大产业转型第三次产业大转型2015—未来几年第三次大转型的三个产业变数之一：成本优势丧失倒逼强制性淘汰三十五年，“中国模式”走到尽头传统产业的四大成本优势：土地、人力、税收、环境全数丧失第三次大转型的三个产业变数之二：互联网猛烈冲击产业环境陡然大变李宁：偶像营销第一例李宁：传统营销经典困境1990年创业，专注于体育服饰品牌2012年，巨亏20亿元1996年，完成产权清晰化2014年上半年，营业收入31亿，亏2004年，最大体育用品公司在香港损5.08亿，放弃赞助中国体操队上市，16亿元身价1.品牌提升遇阻，国际市场开拓完败2009年，超越阿迪达斯

9、，在中国体2.技术尾随策略失灵育市场份额位居第二，仅次于耐克3.供应链响应创新不足2010年, 店铺扩张至7000家，进军4.品牌人格老化，轰炸式广告失效国际市场，2亿美元赞助NBA球星，5.连锁店铺模式落后，互联网营销严年度营业额95亿，税前盈利15亿重滞后张瑞敏与海尔危机：“自杀重生，他杀淘汰”1.利润危机：像刀片一样薄；2.人员危机：两年裁员2.6万人；3.渠道危机：3万家专卖店成“负资产”;4.生产线危机：大制造与小微公司试验；5.研发危机：研发中心的开放试验；6.物流危机：物流公司外包试验；7.品牌危机：雷神与海尔；8.管理思想危机：泰勒的科学管理理

10、论、马克斯∙韦伯的科层组织理论以及法约尔的一般管理理论都已经“被颠覆”。2015：大企业危机年生产模式危机营销模式危机品牌危机人才危机资本危机战略转型危机第三次大转型的三个产业变数之三：中产阶级粉墨登场力促消费升级中国制造还有最后一公里；“价廉物美”的观念将被抛弃。本次转型之战，是一次要素突变式的生态革命三大纪律八项注意三大纪律之一没有传统的企业只有传统的人三大纪律之二互联网+不是一次营销变革而是一场生态革命我的利润其实是 同学们的转型学费呀吴晓波题板新企业还是旧企业的三个问题：定价：产品定价有没有摆脱成本依赖？消费者：消费者关系有没有实现互动重建？生产：有没

11、有从规模化生产变为定制化生产？三大纪律之三没有技术升级的互联网转型是一次“死亡之旅”八项注意之一注意原有核心竞争能力是否已经丧失俞敏洪：1991年，北大辞职；1993年，创办北京新东方；2006年，纽交所上市；2009年，CCTV年度经济人物；2013年，《中国合伙人》电影上演；“中国合伙人”的成功与困境2013年，出现首度亏损，股价下跌；2014年，大规模减员、关校；中介服务的能力即将消失或贬值的六种能力1.劳动力成本优势能力：大制造2.利用信息不对称的能力：中介3.基础知识处理能力：医生、律师、导游、技能教育4.简单信息处理能力：会计、审计师、理财师、保险

12、员5.文字、图像处理能力：记者、摄像6