[精选]市场营销第6讲购买和销售(禀赋与选择).pptx

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1、第九章购买和销售消费者选择的扩展和应用循环流禀赋跨期选择不确定性资产市场问题收入是怎样产生的？收入与商品的价格有关吗？收入和商品的价格都发生变化对消费者的最优选择有何影响？第九章主要要点禀赋、总需求、净需求的概念禀赋变动对消费者最优选择的影响价格变动对消费者最优选择的影响修正的slutsky方程劳动供给禀赋消费者拥有的资源就是禀赋。禀赋用表示如消费者拥有二种商品，其禀赋为禀赋的价值是多少？取决于这二种商品的价格。假如p1=2，p2=3，那么禀赋的价值为消费者能买多少物品呢？购买的物品的价值不能超过禀赋的价值。假设：消费者拥有商品1和商品2，交换（购买和销售）的也是这二种商品，假设商

2、品1和商品2的价格分别为p1和p2,x2x1w1w2消费者的禀赋和最优选择都在预算线上。总需求与净需求总需求是消费者对这种商品的实际最终消费的数量，即他最终拥有的商品量。净需求是消费者最终拥有的商品量与商品的初始禀赋之间的差额。如果（X1，X2）表示总需求，那么净需求是：禀赋变动对最优选择的影响假设消费者的禀赋由原来的（w1,w2）变为（w1’,w2’），相当于消费者的收入发生了变化，有三种情况：新禀赋的价值小于原禀赋的价值，收入减少新禀赋的价值大于原禀赋的价值，收入减少新禀赋的价值等于原禀赋的价值，收入不变以新禀赋的价值小于原禀赋的价值为例，消费者收入减少；消费者预算线内移，消费

3、的可能性减少；消费者在新禀赋时的境况比原有禀赋境况是处境更差；消费者需求量的变化和最佳选择与以前货币减少时的情况一致。x2x1w1w2价格变动对最优选择的影响当收入由禀赋价值决定时，价格变化（在禀赋不变的情况下）就隐含着收入的变化。x2x1w1w2禀赋既在价格变化前的预算线上，也在价格变化后的预算线上，因此，价格变动，预算线以禀赋为轴心转动。价格变化后，消费者的最优选择会发生什么变化？他的境况比以前好还是比以前差？价格变化有三种情况二种商品的价格同比例变化，消费者最优选择和境况没有影响；如果消费者出售的商品的价格下降，且消费者还决定继续出售该商品，那么，他的境况将变得更差。但如果他

4、转变为购买者，情况不定。原来出售商品1；商品1的价格下降，继续出售商品1，商品1的禀赋减少，消费束落在AB段，在原预算约束内，由显示偏好公理知，这些选择比原来的消费束差。x2x1w1w2x2*x1*ABCx2x1w1w2x2*x1*ABC转为购买者，如果购买的数量小于出售的数量，禀赋减少，消费束仍落在AB段，境况变差；但如果购买的数量大于出售的数量，禀赋增加，消费束将落在BC段，境况变好原预算线价格变化后的预算线如果消费者是购买者，购买的商品的价格上升，且消费者还决定继续购买该商品，那么，他的境况将变得更差。但如果他转变为销售者，情况不定。购买的商品的价格上升，且消费者还决定继续购

5、买该商品，禀赋增加，消费束将落在BC段，境况变差；x2x1w1w2x2*x1*ABC原预算线价格变化后的预算线转为销售者，如果销售的数量小于购买的数量，消费束仍落在BC段，境况变差；但如果销售的数量大于购买的数量，消费束将落在AB段，境况变好。x2x1w1w2x2*x1*ABC商品价格发生变化后，禀赋也发生变化，需求量也会发生变化，那么多少是由价格变化引起的？（包括多少是由替代效应引起的？多少是由收入效应引起的？）多少是由禀赋收入变化引起的？由于商品1或商品2的价格变化引起的禀赋收入的变化称为禀赋收入效应。Slutsky方程分解成三个部分纯替代效应普通收入效应禀赋收入效应修正的Sl

6、utsky’方程x1w2w1x2x2’x1’初始商品的价格(p1’,p2’).x1w2w1x2x2’x1”x2”假设商品1的价格下降，最终商品的价格(p1”,p2”).x1’需求量由(x1’,x2’)变到了(x1”,x2”)x1w2w1x2纯替代效应Þx1w2w1x2Þ纯替代效应x1w2w1x2ÞÞ普通收入效应纯替代效应x1w2w1x2Þ普通收入效应Þ禀赋收入效应Þ替代效应需求总变动＝替代效应引起的变动＋普通收入效应引起的变动＋禀赋收入效应引起的变动例题1小马有一个小花园，他在那里种了茄子和西红柿。茄子和西红柿对他来说是完全互补的，并且以1:1的比例消费。花园一周产茄子30公斤，西

7、红柿10公斤。二种蔬菜的价格都是每公斤5元。问题：1.小马禀赋的价值是多少？2.画出小马的预算线。他的最优消费束是什么？消费20公斤茄子和20公斤西红柿。过最优消费束画出他的无差异曲线。标出禀赋。3.假设小马在交易前，西红柿的价格上涨到每公斤15元，茄子的价格保持不变，此时小马禀赋价值时多少？此时最优选择是什么？西红柿需求量的变化有多少是替代效应引起的？多少是普通收入效应引起的？多少是禀赋收入效应引起的？总效应是多少？4.假设小马在市场上出售了他所有的农产品，收入20