咖啡行业细分人群洞察.docx

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1、咖啡行业细分人群洞察3002S0200ISO100SO—iT®fl—月坏比2019.122020.12020.22020.320204订单占比：100%63%23%45%58%本期报告中,我们基于移动大数据,针对咖啡人群的"咖啡粘性"进行价值评分,采取无监督机器学习的方式进行人群聚类分析,了解不同聚类人群的特征及其广告点击、触媒渠道的偏好,以数据的思维感知咖啡人群的营销价值。目录CONTENTS01咖F行业概况洞察0402咖啡细分人群画矗涸娱1003呱堆细分人群触媒习惯洞粟4604咖啡行业市场售销沿势洞察51lalcmgOaec刀

2、6疫情高峰期咖啡外卖订单量下滑八成.复工催生需求快速回升・二刖份在多次恢延饮的祗年毂则和废倚的双乏打击下.咂耶订琢加下陡全Z019年12內的23%.3月份田S大农出色工洁，事琲市场的外丈浣球曲快.外实口Hfit冋比仝上93%.4月仝田口©fit已少U至&*“口2月）9158%.姜团biht外卖订»na及疫ta后nmweffia?（单位：万）120%100%M%60%40%20%0%•20%-40%-60%-80%注：订笙占比=台月订fe«/2oi9^i2月订聲at数据说明#人群探索：大数据定位线上.线下咖啡人阶梯分类价值用户Onl

3、ine+OfflineC力E力5000万+样本厂f安艮丸枚KWAPP厅WIFI一〉构趙价值分评估体系55%21%低价值咖啡人群14%10%中低价值曲啡人群中丽价值瞰啡人群离价但口啡人薛咖啡价值人群聚类特征概览:Clu(t«fO:胄毎白箝CUft««2：砂疑CUstevl:二.中高恂值分人詳ClusterO:迸步利年CkKt«rl：8在聲么tss：Cbstc<3;多金stfr三.中唸孙(B分人群Clustc<0:用巾蕭中产Clutt^rl:去三的力股Clu^erZ：如乐天教Clu««r3：loltrngOmeWJ09刀6高价值咖啡聚

4、类人群概况:有堀中产（Okutcr3>100bWK乐享生活（CBu5ter2>ssxSt%4S%44%5高也值厲耳*黄人詩住别分命術冋中户$.«••生沼薛&白幺肓年白樓｛0U5t4tM、・f«ttl♦'*loltrngOmeWJ09刀62>loltrngOmeWJ09刀62>高价值2号人群#乐享生活：夜生活活跃.偏好在线视频、游戏・真价值2弓讯创人餌俺孫人計出比相对玫低，他"淡民居枝生活狡为怎比移动W务活砒收咼；乜们佑好休用劭戏.旨乐

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