腾讯-2019母婴行业人群洞察-2019.11.pdf

《腾讯-2019母婴行业人群洞察-2019.11.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2019母婴行业人群洞察社交圈里的宝爸宝妈1序言随着90/85后人群进入生育高峰期，加上95后母婴人群的加入，如今的中国母婴市场，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。一方面，都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当；另一方面，从中部地区，越往东部沿海，母婴人群的分布越是密集。而这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念，育儿行为，到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们，不仅爱孩子，也爱自己；作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产品有着更高和更为多元

2、化的需求。更重要的是，作为互联网第一批原住民的他们，无论日常生活，还是带娃过程，都少不了互联网的使用场景。尤其是以微信为代表的线上平台，早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买母婴产品的各个场景之中，为当今母婴市场的开拓带来诸多机遇。数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019研究方法和数据说明腾讯营销大数据&腾讯营销洞察消费者调研腾讯营销大数据消费者定性调研：座谈会+家访消费者定量调研：线上调研数据时间：2018年7月至2019年6月调研时间：2019年6-8月母婴人群：家中孩子年龄在0-3岁的父母和

3、长辈们定性调研：：3组座谈会+3个家访定量调研：2000+样本一至六线城市数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，20193导读母婴市场概览•下线城市母婴人群数量与一二线城市旗鼓相当，中部和东南沿海市场值得关注•90/85后母婴人群占据半壁江山，95后母婴人群迅速崛起母婴市场新趋势•“大人+孩子”双中心模式，这届妈妈爱宝宝，也爱自己•追求平权亲密的亲子关系，“一起玩”是TA们自成一格的陪伴方式•重视人生起跑线上的赛道，早教趋前，场景向家庭教育倾斜•育儿方式更多元，佛系父母C位当道，大玩伴和研究型父母崭露头角•爸爸们更积极参与育儿

4、，传统家庭养育分工的藩篱在打破•安全和品质是母婴产品的刚需，同时还要专业、有颜、性价比高•知识焦虑下催生信息需求升级，信息获取渠道更聚焦微信改变母婴人群生活•微信在母婴人群的孕育过程中，充当的不仅是主要的资讯平台、日常休闲娱乐/社交工具，同时也是种草母婴产品、实现购买并进行分享的窗口•微信群是获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地•微信公众号是获取综合信息及营养健康类知识的重要触点和求助对象•微信广告的影响力不容小觑，母婴人群印象深刻•母婴群和公众号推文表现出较强的种草和带货能力•亲友分享和公众号文章的链接带动引流微信购买，

5、闭环优势突出数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，20194目录CONTENTS01母婴市场概览母婴市场容量、人群分布02母婴市场新趋势七大趋势03微信改变母婴人群生活微信上的触媒习惯04营销启示三大启示数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019501PART01母婴市场概览母婴人群定义：由0-3岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019601人群规模：0-3岁婴幼儿群体~5032万，微信的母婴人群（父母/祖父母）达9000万2016-2018年

6、中国出生人口及出生率合计0-3岁婴幼儿群体约5032万12.95%12.43%10.94%1786172315232016年2017年2018年总出生人口（万）出生率数据来源：国家统计局微信母婴人群规模（家中有0-3岁婴儿儿的父母、祖父母人数）~9000万数据来源：腾讯营销大数据+腾讯营销洞察消费者调研数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019701人群分布：下线城市与一二线城市旗鼓相当；东南沿海及中部地区更为集中三线及以下城市的母婴人群整体比例，与一二线城市相近母婴人群城市线级分布一线城市12%新一线城市18%二线城市2

7、1%三线城市19%四线城市17%五线城市13%从地域分布来看，母婴人群多集中在中部地区及东南沿海地域。母婴人群省份分布10%以上5%~9%3%~4%数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019数据来源：腾讯营销大数据+腾讯营销洞察消费者调研801人群构成：90/85后占据半壁江山，女性占比近60%85后、90后已进入生育高峰期，在母婴人群占比超过50%，同时，95后母婴人群也开始加入…从性别构成来看，女性人群占比近60%母婴人群年龄分布母婴人群性别对比49%1.46女性23%15%13%1男性90后85后80后70后（不含8

8、5后）数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019数据来源：腾讯营销大数据+腾讯营销洞察消费者调研902PART02母婴市场新趋势数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，20191002趋势观察“大人+孩子”双中心模式，这届妈妈爱宝宝也爱自己追求平权亲密的亲子关系，“一起玩”是TA们自成一格的