英国报纸互联网经营理念探究

《英国报纸互联网经营理念探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、英国报纸互联网经营理念探究　　根据皮尤研究中心2012年4月发布的《2012年美国新闻媒体状况报告》：在所有的媒介部门中，报业在2011年损失最为惨重。估计在9月30日之前，工作日发行量下降了4%，周末下降了1%；这种下降的水准与2010年保持水平。①从下图中可以看到，除新型报纸《i》外，英国所有报纸的发行量在过去12年中，无一例外一路下滑。其中每日镜报和每日快报的发行量在过去15年间发行量减少了2/3。《2012年美国新闻媒体状况报告》显示，报纸的数字版读者正在增多，报纸网站也正在逐渐流行，并且总访问人数正趋于稳定。②这表明，报纸寻找互联网盈利模式的商业环

2、境趋于成熟。本文分析英国报纸现有的互联网经营模式，借以探讨报纸在危机面前的应对策略。英国有代表性报纸近12年发行量[数据来源：AuditBureauofCirculations（UK）]“付费墙”模式产生的原因越来越多的读者开始转向互联网，但报纸缺少一个成熟的商业模式来开发这一块，所以在英国和美国有大量的报纸开始向“付费墙”模式转型。6到底什么是“付费墙”呢？“付费墙”是一种将内容与用户分离开来的数字技术，它将一部分内容孤立起来，只有付费用户才可以浏览，就像互联网上的“柏林墙”一样。③在美国，“付费墙”已经开始发挥作用。据美国发行核查局的最新统计，美国报纸发

3、行量已止住下跌趋势，主要得益于建立“付费墙”。早在1997年，华尔街日报网站便建立起了“付费墙”，并取得了成功。华尔街日报“付费墙”成功的原因在于其独特的内容，该报网站能够向全球用户提供最及时的财经新闻、经济数据、分析、图表等内容，因此，需要依靠该报信息进行决策的受众不得不订阅其网站内容。④2009年5月12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来，新闻集团旗下报纸包括泰晤士报、华尔街日报、星期日泰晤士报、世界新闻等先后宣称都将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。“付费墙”虽然好用，但也不是所有报纸都在采取这种模式。下面对英国报纸的互联网经营理念进行剖

4、析。英国报纸的互联网经营理念1.完全付费模式顾名思义，就是所有信息均要付费，没有任何试用或者免费的内容。这类“付费墙”模式的代表是默多克领导的泰晤士报（Times）。泰晤士报设计了多种付费方式，每种方式都可以根据用户需要享受到不同的信息服务，具体如下表所示：6如果读者想获得阅读权限，必须付费，可以花费4英镑买到它，也可以支付更高的费用，获得更全面的服务。应该说泰晤士报采取了一种很保守的做法，他们愿意以牺牲现有读者为代价。事实也是如此，自2010年7月2日实行付费阅读后，其网站的读者已减少了2/3。虽然降幅很大，但也没有此前业界预计的浏览量损失90%那么严重。

5、在由默多克领导的泰晤士报的“付费墙”尝试中，到底收获了怎样的效果和经验呢？首先，“付费墙”导致纸质版的发行量急剧下滑，网站访问量下降了87%，独立用户访问量从每月2100万下降到每月270万。⑤其次，只有14%的纸质版读者订阅了网络服务，新用户只有1%。第三，虽然14%这个数字看上去很惨淡，但是如果14%是广告主的有效目标客户，其所蕴含的经济效益还是很可观的。在全球范围内，报刊主要针对那些需要阅读并且愿意付费的读者群，那种想让自己的报纸覆盖所有人群的想法已经过时了。最后，不必在那些没有太多需求的人身上花费太多工夫，这是网络时代报刊的经营理念。6从以上分析可以

6、看到，默多克引领的泰晤士报“完全付费模式”，不一定适合所有报纸。在“付费墙”的实施过程中，泰晤士报的订阅量大大下降，市场占有率一眨眼的工夫就损失了一半，其网站日均独立IP访问量也降到了冰点。但最终形势会稳定下来，然后报社可以想办法提高报纸订阅量，等待经济状况一步步好转，人们形成付费习惯后，报社将处于一个有利的经济地位。但这一切的前提是有雄厚的资金做后盾，并不是所有的报纸都可以承受如此漫长的艰难转型过程，所以接下来分析另一种经营模式。2.完全免费模式这一理念和传统的网上媒体经营方式相似，他们认为，只要有足够多的访问量，就能够吸引广告主，从而获得经济效益。这一理

7、念的代表是每日邮报。每日邮报首次出版于1896年，是发行量仅次于太阳报的英国第二大日报。⑥每日邮报的互联网经营理念是：“我们所有的东西都是免费的，绝对不收一分钱，用户可以随时来到网站，自由访问。”报社投入大量的人力、物力、财力建设网站，每日邮报的网站建设可以说取得了巨大成功，目前它的全球排名已经达到了第127位。6每日邮报采取了与泰晤士报完全相反的方式，网站的主要目的就是吸引尽可能多的读者。所以每日邮报关注的是读者的数量，与纸质版相比，网站内容更注重名人新闻和皇室成员内幕，在新闻质量上的要求并不高，他们只希望读者能够尽快加入每日邮报这个大家庭。然后，想办法通

8、过互联网、iPhone、iPad获利，这也可能成为将