最新海尔集团的发展历史及其空间扩张轨迹幻灯片.ppt

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1、海尔集团的发展历史及其空间扩张轨迹一、海尔集团简介二、海尔集团的区位选择三、海尔集团的增长动因和战略四、海尔集团的未来发展望以及对国有企业的借鉴意义一、海尔集团简介海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前，海尔在中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲拥有全球五大研发中心，在美国、欧洲、中东等地设立了21个工业园，在全球建立了61个贸易公司、143330个销售网点，全球员工超过8万人。三、企业增长动因及战略1.海尔集团的优势2.海尔集团的空间扩张轨迹3.海尔的集团战略1.1管理文化优势1.2技术创新优势1.3质量优势1.4目

2、标市场的营销优势海尔集团形成了独具特色的企业管理制度与企业，这已成为外部扩张的重要优势。技术创新是对产品出口和市场占领的重要支持，为此海尔集团进行了持续的努力，以提高和保持这种优势。海尔每年拿出4%的销售收入作为科研资金。海尔集团与计数法那个面的优势形成可靠的产品质量，这已成为海尔扩张之路的重要基础。海尔集团始终坚持营造自己的国际销售网络。现如今，海尔在海外发展了62个经销商，可辐射3.6万个销售网点，出口160多个国家和地区。第一阶段-单产品单区位经营阶段特点：1.产品种类单一化2.单一区位企业3.生产规模较小4.没有内部的战略、管理、和日常运作的决策等级划分影响因素：1.交通影

3、响信息交流，对于其拓展不利2.科技水平较低，影响产品技术含量3.资金问题第二阶段-多产品区内扩张阶段特点变为多区位企业生产规模扩大分布范围扩大、有了兼并现象企业管理专业化部门建立特点产业结构多样化形成多部分的组织结构各部分自成生产和销售系统结构分散、分布范围进一步扩大第三阶段-多元化跨区域扩张阶段第四阶段-多样化跨国扩张阶段特点继续向国际市场扩张采用“先难后易”的国际模式国际化程度加强影响因素自身的品牌优势严格的产品质量监控、企业信誉高我国的对外经济交流范围扩大3、海尔的集团战略名牌战略发展阶段（1984—1991）：要么不干，要干就干第一多元化战略发展阶段（1991—1998）：

4、海尔文化激活“休克鱼”国际化战略发展阶段（1998—2005）：走出国门，出口创牌全球化品牌战略发展阶段（2005—2012）：整合全球资源创全球化品牌网络化战略发展阶段（2012—2019）：网络化的市场，网络化的企业海尔集团未来的发展趋势1.将生产制造业务从完整的家电制造产业链中外包出去2.确定品牌是第一资产3.主推自主经营体的营销模式4.经营模式由制造业向制造服务业转型，探索出成套供货模式5.海尔未来将着力于微笑曲线理论的上翘两端即：设计与营销6.增强创新能力7.以品牌文化确立核心竞争优势对其他国有企业的借鉴1.企业集团的国内发展和区域基础是企业集团国际化扩张的前提2.市场区

5、在国际化扩张的先导作用3.一体化与本土化的平衡4.发挥优势，客服壁垒谢谢观赏！！！灵感作诗第一次课堂作业嫦娥嫦娥天上飞，独住广寒宫；朝暮人长久，孤松望山间。心智通灵感作诗泗洪校区实验小学三（7）班孙梓月思念玉盘照孤松，孤松立青山；嫦娥夜缝衣，相思传亲人。心智通灵感作诗泗洪校区实验小学三（5）班叶凌云望月明月几时有，乡人问孤松；举杯邀明月，对影成三松。心智通灵感作诗泗洪校区健康路小学五（8）班杨沐鑫相思明月望孤松，孤松思明月；嫦娥望凡间，朝朝思亲人。心智通灵感作诗泗洪校区育才五（12）班谢雨顺月松夜中松月伴，青松飘来香；松稀月长寿，月与松久长。心智通灵感作诗泗洪校区实验小学三（5）班

6、张子卿