特仑苏名仕会观影体验方案brief.ppt

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1、名仕人生之我最喜爱的电影会员体验活动brief通过电影带给会员特仑苏倡导的生活方式。而不是简单的电影包场。因此，我们需要让会员自己选择自己喜欢的，同时也是和特仑苏品牌契合的经典影片。定制专属观影体验。一、主旨2011年，第二届“特仑苏名仕会邀您尊享观影盛宴”在全国32个城市，开展了75场会员观影专场活动，涉及50个影院，共2万人到现场参与活动，宣传覆盖人群达30万人。活动从前期预热、活动执行到后期宣传整体提升了特仑苏名仕会会员忠诚度和美誉度。2012年，我们将在良好的会员基础、成熟的执行经验上，将“特仑苏名仕会邀您尊享观影盛宴”打造

2、成一个更加有吸引力的名仕会品牌活动，我们将让会员票选出心中最喜爱的影片，并结合终端阵地推广和定制影票兑换等一系列互动体验，将名仕会“尊享品质生活”的概念植入到每一个参与活动的会员心中。二、背景信息定制影片包场+热映影片包场+阵地推广+影票回馈三、项目概览活动主题活动时间名仕人生之我最喜爱的电影（暂定，需提报）2012年4月-2012年9月活动方式40个城市、134场专场电影、6个月阵地宣传活动执行影院选择范围在影院的选择上，要挑选星级影院连锁品牌，在票房、人气和硬件设备上符合特仑苏高端品牌的调性，能够给会员提供高端的品质生活体验以下

3、为影院选择范围：北京万达华星影院上海电影联和新干线新影联金逸珠江中影星美橙天嘉禾保利万和世纪环球四、项目要求天堂电影院碧海蓝天国王的演讲玫瑰人生美丽心灵阿甘正传海上钢琴师香奈儿自传梦幻飞琴当幸福来敲门放牛班的春天音乐之声永远的卡拉斯傲慢与偏见注：以上影片根据会员投票、拷贝租赁情况选择推荐并确定候选影片：推荐与特仑苏品牌内涵契合的影片活动方式：定制影片包场四、项目要求策划影片甄选线上的活动：通过官网、微博票选出会员喜爱并能够代表“名仕生活方式”的影片策划票务分配机制根据票选结果租赁影片拷贝，并制定靠背轮换方式四、项目要求活动方式：定制

4、影片包场活动方式：定制影片四、项目要求定制影片活动执行要求：活动城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉场次要求：每个城市选择2家影院每个影院举办2场活动场次时间：活动举行时间必须为周末黄金时段（即19点-22点）品质生活宣传专属服务尊享定制观影体验活动方式：定制影片包场策划热映影片线上活动：负责挑选当季热播影片，并符合特仑苏品牌调性播放影片不得超过上映日期1个星期，保证对会员的吸引力策划包场票务分配机制（线上、线下）四、项目要求活动方式：热映影片包场活动方式：定制影片四、项目要求热映影片活动执行要求：活动城市：40个城市场次要求：

5、10个重点城市x5场+30个城市x2场=110场场次时间：活动举行时间必须为周末黄金时段（即19点-22点）城市列表：重点城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、济南、南京、沈阳、无锡活动城市：南宁、福州、南昌、杭州、合肥、重庆、贵阳、昆明、西安、兰州、长沙、银川、石家庄、太原、天津、郑州、海口、大连、长春、哈尔滨、苏州、呼和浩特、包头、烟台、青岛、厦门、张家口、温州、常州活动方式：热映影片包场活动方式：阵地推广四、项目要求阵地推广执行要求：活动城市：40个城市（同上）投放时间：包场活动所在月，全月执行投放影院：46家（活动所在影

6、院）推广方式：1、投放地点：影院大厅2、投放形式：展位阵地宣传、海报灯箱、喷绘展架、易拉宝注：展位阵地宣传、喷绘展架、易拉宝每周六日投放，海报灯箱全月投放3、投放目的：活动告知、名仕会宣传活动方式：阵地推广阵地推广示意：四、项目要求拉网展架+X展架促销展台+X展架活动方式：阵地推广阵地推广示意：四、项目要求海报、灯箱活动方式：影票回馈影票回馈要求：四、项目要求说明：与相关影院谈判，商定优惠影票价格作为特仑苏名仕会活动礼品或积分商城礼品数量：预计1万张城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉价格：30-40元方式：以彩信发给名仕会会员

7、1、电子影票注：此部分影票与包场影票无关，是额外赠送或者优惠购买活动方式：影票回馈影票回馈要求：四、项目要求说明：阵地推广赠送影票用于活动期间卖场终端推广、买赠城市：10个重点城市数量：4万张2、影票兑换券注：此部分影票与包场影票无关，是额外赠送或者优惠购买活动方式：活动执行活动执行要求：1、品牌宣传最大化，物料清单建议：四、项目要求背景板x1VIP休息室鲜花易拉宝x6VIP茶点签到台白桌布x1DM单x400签到台鲜花x1抽奖箱x1地贴（含地毯）x2椅背贴x200抽奖券x200横幅x1桌卡x1胸贴x200其他活动方式：活动执行活动执

8、行要求：2、制定完善观影流程，注重活动细节，保证服务品质四、项目要求发想活动主题影片选择活动执行方案（推广、包场、影票）推广活动执行包场活动执行商谈影院总部资源，协调院线下属城市影院资源与各市场卖场终端配合建议会员筛选建议，影票分配建