安帝谈品牌定位.pptx

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1、品牌定位理想的品牌定位认为，品牌定位的最高境界应该是，利益点与支持点巧妙地结合在一起，并以单一信息传播的方式，传递给消费者。品牌三境一境，牌在眼中——知——信息二境，牌在手中——行——信任三境，牌在心中——信——信仰品牌定位的核心一是产品为提供的利益点一是能够提供此利益的支持点品牌定位三个境界1：只讲利益点不讲支持点2：即讲利益点亦讲支持点3：不讲利益点也不讲支持点，在乎的只是一种感觉只讲利益点不讲支持点康泰克早一粒，晚一粒，远离感冒困扰即讲利益点亦讲支持点宝洁公司旗下品牌：飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡

2、璐、舒肤佳、玉兰油等不讲利益点也不讲支持点，在乎的只是一种感觉帝花之秀，青春好朋友蒂花之秀品牌定位的最佳方法之一，应该是利益点与支持点的完美结合，并以统一信息的方式，传递给，这样才能持续提升品牌动力，促进销售力，并确保品牌的。坐请坐请上坐，茶上茶上香茶这副对联及相关典故，赤裸裸地揭示了茶叶品牌的三种境界：“茶”境界，“上茶”境界，“上香茶”境界茶境界苏东坡到访寺庙，方丈不知情，吩咐小和尚：“茶”，满足了苏东坡的基本需求：解渴，并无什么实质性的不妥。若参考现在旅游景点，方丈能亲自抛头露面，“免费”供茶

3、，已经是服务周到了。上茶境界见钱眼开，惟利是图，方丈是这样，企业也多半是这样。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，司马迁早已说过。更有知名企业家说，企业不赚钱就是不道德，上纲上线，语不惊人死不休。所以，从一个客观而又世俗的角度来看，方丈也是人，我们也不要过多地责备方丈。谁都知道，对待消费者要充满热情，要精心做好服务。否则，消费者不开心，不买单，后果就很严重：企业没有利润怎么发展，品牌没有利润怎么崛起？你要让消费者看到你像鲜花一样的“微笑”，像春天一样的“心境”，像外交一样的“礼仪”，用心满足消费者的

4、需求上香茶得知来者是大名鼎鼎的苏东坡后，方丈自然要把接待的级别迅速拔高，不仅要“上茶”，而且要“上香茶”。这里的“香”已经不是嘴巴上的“香”了，而是要让苏东坡从灵魂深处体会到“香”，感受到“粉丝”对其的景仰和崇敬，恰似滔滔江水一样绵延不绝企业的最佳做法则是将品牌的三种境界融为一体，以“茶”境界为“大厦根基”，“上茶”境界为“航船之帆”，以“上香茶”境界为“画龙点睛”，然后依据企业实际状况，有所侧重，有所突出，从而让三种境界互为促动、相得益彰，一同构筑战无不胜的茶叶品牌。谢谢观赏！