齐商银行个人理财产品市场营销策略研究论文

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1、齐商银行个人理财产品市场营销策略研究毕业论文目录摘要1ABSTRACT3第1章导论51.1选题背景和意义51.2研究思路及框架61.3研究方法81.4本文创新点8第2章相关理论综述102.1市场营销的基本内涵102.2目标市场营销理论112.3营销组合策略理论142.4市场营销理论新发展16第3章齐商银行个人理财产品综合分析173.1齐商银行个人理财产品概况173.1.1银行个人理财产品概念173.1.2淄博市经济金融环境183.1.3齐商银行发展历程与现状193.1.4齐商银行个人理财产品发展情况203.2齐商银行

2、个人理财产品市场营销现状调查233.2.1调查问卷设计和回收状况233.2.2营销现状调查总结233.2.3存在的问题分析253.3齐商银行个人理财产品SWOT分析26783.3.1优势263.3.2劣势283.3.3市场机会29第4章齐商银行个人理财产品市场营销战略354.1市场细分354.2目标市场选择394.3市场定位40第5章齐商银行个人理财产品市场营销策略425.1产品策略425.1.1新产品开发425.1.2产品质量控制465.1.3产品服务完善475.1.4品牌整合485.2价格策略495.2.1定价策

3、略495.2.2产品优惠515.3渠道策略515.3.1渠道条理化515.3.2营业网点升级525.3.3代理销售545.3.4跨区域营销555.3.5网络营销555.4促销策略565.4.1立体式服务565.4.2公共关系开发575.4.3人员促销585.4.4“反悔期”设置595.4.5广告设计605.4.6激励促销6178第6章齐商银行个人理财产品营销保障措施636.1人力资源开发与管理636.2组织结构保障646.3计算机安全保障656.4营销公平竞争保障666.5银行文化建设66结束语69附录70参考文献7

4、4致谢7778CONTENTSAbstract(Chinese)………………………………………………………………………6Abstract(English)………………………………………………………………………8Chapter1Introduction.………………………………………………………………101.1Backgroundandmeaningofsubject-selection.………………………………101.2Researchmethodsandframeofthesis………………………………………111

5、.3Researchmethods……………………………………………………………131.4Innovationpoints……………………………………………………………13Chapter2Relevanttheoriesoverview…………………………………………………152.1Basicconnotationsofmarketing……………………………………………152.2Theoryoftarget-marketmarketing……………………………………………152.3Theoryofmarketing

6、mixtactics.……………………………………………162.4Newdevelopmentofmarketingtheories……………………………………16Chapter3ComprehensiveanalysisofpersonalfinancialproductsoftheQishangBank…………………………………………………………………………193.1SurveyofpersonalfinancialproductsoftheQishangBank…………………93.1.1Conceptofper

7、sonalfinancialproducts…………………………………193.1.2EconomicandfinancialenvironmentsofZiBocity……………………203.1.3DevelopmenthistoryandsituationoftheQishangBank………………213.1.4DevelopmentofpersonalfinancialproductsoftheQishangBank……223.2Presentsituationsurveyofpersonalfinancialp

8、roductsmarketingoftheQishangBank………………………………………………………………243.2.1Designofthequestionnairesandrecoveringinformation.……………243.2.2Surveysummary………………………………………………………253.2.3Analysi