民生银行个人理财产品营销策略研究

《民生银行个人理财产品营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、民生银行个人理财产品营销策略研究摘要随着我国经济的快速发展和人们收入水平的迅速增长,个人理财业务在我国有着越来越广阔的发展空间。虽然个人理财业务得到了社会广泛的关注和学者系统的探究，但对于具体某一银行甚至旗下的支行有针对性的个人理财产品营销策略的研究却过少。本文以民生银行为例，意图为其开展个人理财业务提供策略。本文首先提出个人理财产品营销策略的研究背景和研究意义，并指出国内外银行个人理财产品相关文献及研究综述。紧接着将围绕国内外的宏观和微观环境展开，对国内外的理财产品的营销环境和营销现状进行探究，并对民生银行的理财产品营销的动因及发展趋势进行分析。然后阐述个人理财产品的营销现状，分析

2、现阶段国内外商业银行理财产品营销的优点及不足，借鉴其它商业银行个人理财产品的营销策略，依据市场细分的结果，对民生银行个人理财产品进行市场选择和市场定位，提出该银行理财产品的营销策略选择。最后提出结论和展望。关键词：民生银行；个人理财产品；营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentofoureconomyandpeopleincomelevelgrowsrapidly,thepersonalfinancialmanagementbusinessinChinahasmoreandmorebroadspacefordevelopment.Althoughthep

3、ersonalfinancebusinesshasbeenwidespreadconcerninthecommunityandacademicsystemtoexplore,butforaspecificbanksevenunderthebranchofthetargetedpersonalfinanceproductmarketingstrategyresearchistoolittle.Inthispaper,MinshengBanktoHohhotBranchasanexample,theintentiontodevelopthepersonalfinancialmanagem

4、entbusinessstrategy.Inthispaper,personalfinanceproductmarketingstrategyresearchbackgroundandsignificance,andpointsoutthatthedomesticandforeignbankpersonalfinancialproductsofrelatedliteratureandresearchreview.Thenwillbearoundathomeandabroad,themacroandmicroenvironment,tothedomesticandforeignfina

5、ncialproductmarketingenvironmentandmarketingsituationofinquiry,andtheMinshengBankfinancialproductsmarketingagentandtrendanalysis.Thenthepersonalfinanceproductmarketingpresentsituation,analysesthecurrentdomesticandforeigncommercialbankfinancialproductsmarketingadvantagesanddisadvantages,drawless

6、onsfromothercommercialbankspersonalfinanceproductmarketingstrategy,onthebasisofmarketsegmentationresults,theMinshengBankbranchinHohhotpersonalfinanceproductmarketselectionandmarketpositioning,thebranchoffinancialproductmarketingstrategyselection.Finally,theconclusionandprospect.Keywords：Minshen

7、gBank;personalfinancialproducts;marketingstrategy;目录绪论11.1选题的背景和研究意义11.1.1选题的背景11.1.2研究意义11.2论文结构及主要研究内容21.2.1论文结构21.2.2主要研究内容2第一章国内外个人理财研究现状31.1国外研究现状31.2国内研究现状4第二章个人理财业务在国内外的发展环境72.1个人理财业务在国外的发展环境72.1.1个人理财业务在国外的宏观发展环境（以美国为例）72.