工业品品牌战略与整合营销传播.docx

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1、企业内训：工业品品牌战略与整合营销传播明阳天下拓展培训主题：品牌营销战略规划整合营销传播策略品牌定位策略分析天数：2天课程背景所谓营销，包括市场和销售两个方面，而品牌战略与市场推广则是市场部门的核心职能。如果把销售部门比作陆军，负责地面作战，则市场部门则是空军，负责空中支援。缺乏了市场部门的支持，销售的沟通成本会上升，市场和品牌影响力会下降，销售业绩的增长会遇到瓶颈。如果您遇到了以下情况，说明市场和品牌的工作亟待提升：品牌知名度低，市场竞争力弱，与竞争对手竞争主要依靠价格；即使是同样的品质的产品，依然依靠降价才能获得客户的认同；销售部门做单主要依靠关系营销，客户认销售人员个人而忽略品牌

2、，人在市场在，人走市场丢；.......本课程专门针对在工业企业中从事品牌、市场与销售管理工作的人员设置，旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌管理水平和市场营销策划能力，从而提升品牌的知名度和美誉度，形成持久的竞争优势。课程收益1、通过培训，使学员全面了解和掌握工业品品牌塑造的五个步骤以及具体塑造品牌的实战操作方法，以及战略品牌管理决策的方法。包括如何确定品牌基因，如何明确品牌定位，如何塑造品牌价值，如何建立品牌识别，如何进行品牌整合营销和沟通，以及如何对品牌进行战略管理，包括品牌五度检视、设计品牌运营组织、建立品牌价值的评估标准，以及对品牌-产品组合、品牌-品牌组合、品牌价值传递、品

3、牌延伸、品牌危机进行有效的管理。2、通过培训，学员能够熟练运用品牌定位图、品牌价值链、品牌核心价值的墓碑法则、品牌五度评估、品牌整合营销传播等模型进行品牌战略规划与年度品牌推广计划编制。3、课程中引用大量具有代表性的工业品企业品牌塑造案例（壳牌、杜邦、巴斯夫、三一重工、利乐包装、IBM、华为、卡特彼勒等）进行讨论与分享，在战争中学习战争，开阔学员视野和眼界，培养学员创新思维能力；课程特色针对性强。为工业品行业量身定制，培训师具有十五年工业品行业的营销实战与咨询经验，培训紧密贴合行业特质。实战性强。课程将以实战案例展开讨论，结合实际工作中的问题最大限度启发学员思路，针对营销战略和品牌建设

4、与管理中最关键的几个问题深入展开。系统性强。课程体系严谨，结构清晰，理论与实战相得益彰，使学员能够系统化的掌握营销战略规划的理论框架，并能结合企业的实际情况灵活运用。课程内容第一单元认识品牌主要议题：什么是品牌？品牌由哪几部分构成？地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响？工业品企业为何要塑造品牌？1、品牌的定义：烙印2、【工具】品牌金字塔3、产品品牌、家族品牌和企业品牌4、【案例】通用汽车品牌谱系图5、【工具】达彼斯品牌轮盘图6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状7、工业品为什么要塑造品牌-微笑曲线8、【案例】杜邦特氟龙事件的启示9、关于品牌的一些典型误区10、

5、塑造工业品品牌的五步流程第二单元确定品牌DNA主要议题：品牌的本质是差异化，那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心价值和品牌个性。1、品牌DNA——品牌差异化的核心2、什么是品牌核心价值？3、【案例】华为的品牌核心价值如何得到坚守4、什么是品牌个性？5、如何确定品牌的核心价值与品牌个性6、【案例】英特尔的品牌核心价值7、【案例】IBM的品牌个性8、【工具】确定品牌核心价值的墓碑法则第三单元确定品牌定位主要议题：何谓品牌定位？为何要进行品牌定位？确定品牌定位的一些具体案例和具体方法。为什么要对品牌进行定位？1、为什么要对品牌进行定位？2、【工具】品牌定位的四个

6、步骤3、【案例】汽车品牌的定位4、品牌定位的方法举例5、【案例】施耐德电气品牌的定位6、【工具】品牌定位分析工具：品牌定位图7、【互动】如何使用品牌定位图工具8、【案例】壳牌超凡喜力的品牌定位案例9、【工具】品牌定位的价值链分析10、从品牌定位到品牌价值诉求第四单元建立品牌识别主要议题：工业品品牌识别的构成要素，品牌命名的原则和方法，品牌识别的要素：理念识别、行为识别与视觉识别。1、品牌识别的构成要素2、品牌命名的四个原则3、【案例】英特尔与宏基的命名4、品牌命名的五个原则5、成功的命名与失败的命名6、品牌视觉识别的建立7、工业设计与视觉识别8、【案例】三星依靠设计成为成功品牌9、品牌

7、理念识别10、【案例】壳牌商业原则11、毛泽东怎样策划红军的品牌识别？12、品牌行为识别：品牌接触点管理第五单元塑造品牌价值主要议题：塑造品牌价值的六个要素，工业设计和服务对品牌价值的影响，利用品牌故事塑造品牌感性价值。1、品牌的感性价值与理性价值2、如何塑造工业品的感性价值与理性价值3、【案例】研华科技的品牌价值塑造4、服务对品牌价值的影响5、【工具】利用FABE法塑造品牌的利益点6、讲述品牌故事，建立感性价值7、【案例】GE和西门子的品牌故