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《《市场营销学》B试卷.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、《市场营销学》B试卷一、单项选择题(每小题1分,共15分）1、市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式()。A、自行生产B、强制取得C、乞讨D、交换2、营销近视症出现在()。A、生产观念B.、产品观念C、推销观念D、营销观念3、以下哪个不属于零售商的类型:()。A、超级市场B、采购办事处C、仓储式商场D、专业店4、"高定价,高促销投入"属于产品生命周期哪个阶段()。A、投入期.B、成长期C、成熟期D、衰退期5、海尔产品的洗衣机系列有6个项目,电冰箱系列有4个项目,空调系列有5个项目,彩电系列有1个项目,请问海尔集团产品组合的宽度,长度各是多少()。A、
2、16,4B、16,16C、4,4D、4,166、下列哪项营销策略是成长期和成熟期产品均可采用的是()。A、改进产品B、扩大销售C、控制投资规模D、降低价格7、下面不属于市场营销组合特点的是:()。A、稳固性B、可控性C、复合性D、可变性8、促销本质上是一种()的活动。A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客9、市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A、卖方B、买方C、产品D、中间商10、顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（）。A、现金折扣B、季节折扣C、业务折扣D、数量折扣1
3、1、消费者购买那些使用次数较少,甚至只使用一次就需要更换的商品,叫做()A、日用品B、特殊品C、耐用品D、非耐用品12、在春节、中秋节、国庆节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告,以促销自己的产品。这种对市场进行细分的方法是根据()。A、地理环境B、人口状况C、消费心理D、购买行为13、影响企业营销活动的因素如人口经济文化技术是市场营销环境的()因素。A、宏观环境B、微观环境C、作业环境D、直接环境14、品牌中可以被判别，但不能用语言称呼的部分，叫做（）。A、厂牌 B、品牌名称 Ｃ、品牌标志 Ｄ、商标15、在企业定价策略中，撇脂定价和渗透定价
4、属于()。A、心理定价策略B、新产品定价策略C、折扣定价策略D、系列定价策略二、多项选择题(每小题2分,共20分）1、新产品的类别包括:()。A、全新产品B、换代新产品C、改良新产品D、仿制新产品E、再使用产品2、推销的四个要素包括:()。A、推销人员B、推销对象C、推销主体D、推销客体E、推销信息3、目标市场营销的步骤有:()。A、市场细分B、目标市场C、市场定位D、市场战略E、市场分析4、文化是一个整体概念，但在一个大文化背景中,有可分若干个不同的亚文化群。人类社会的亚文化群主要有以下几大类()。A、国家亚文化群B、种族亚文化群C、民族亚文化群D、
5、宗教亚文化群E、地域亚文化群5、市场细分的有效标准是()。A、可衡量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性E、可区分性6、企业市场营销系统由()组成。A、主体企业B、竞争者C、资源供应者D、最终市场E、营销中介单位7、下列属于生产者市场的细分标准是()。A、最终用户B、地理标准C、用户规模D、心理标准E、用户的地理位置8、家族品牌策略一般包括以下几个方面()。A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略E、生产者自己品牌策略9、影响分销渠道选择的因素有()。A、产品因素B、市场因素C、中间商状况D、制造商本身的条件E、环境因素10、美
6、国伊·杰·麦卡锡提出了”10PS”的理论,即在”6PS”理论基础上再加上”4PS”()。A、产品策略B、价格策略C、分销渠道策略D、促销策略E、公关策略三、填空题(每空0.5分,共10分）1、市场细分的实质是：。2、_________是构成市场的最基本条件，__________是组成营销市场的又一重要因素，___________是决定市场容量最权威的因素。3、中间商主要有、和零售商。4、S-R模式认为，消费者购买动机是由_____________、____________、___________、___________、____________5种要素
7、相互作用的结果。5、马斯洛将人的需求由低级到高级分为、安全需求、、尊重需求和五个层次。6、分销渠道策略包括：广泛分销策略、、。7、一般认为，产品整体包括三个层次、、产品附加8、市场定位的策略有：、、另辟蹊径式。四、名词解释题(每小题3分,共15分）1、品牌2、分销渠道3、市场定位4、消费者购买行为5、营业推广五、问答题(共25分)1、企业为何要进行市场细分？(6分)2、简述新旧营销观念的区别。(8分)3、企业在具体进行营销组合时,必须遵循哪些原则?(5分)4、市场营销活动主要内容有哪些？（6分）六、论述题（15分） 产品在成长期的特点以及在该阶段企业
8、的营销策略。《市场营销学》B答案一、单项选择题1.D2.B3.B4.A5.D6.A7.A8.B
