新经济时代品牌竞争困境与策略分析.doc

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1、新经济时代品牌竞争困境与策略分析随着人类社会的持续发展，人类文明的持续进步，曾经依靠劳动为主获取利益等方式慢慢发生了本质上的改变。到目前为止，知识成为了拥有最高价值的东西，如果能够拥有足够的知识作为支撑，那么一个企业在竞争当中就能够占据优势地位。所以，新经济时代的来临，是对于企业的一个巨大挑战，也是企业得以生存发展的重大契机。一、新经济时代的主要特征分析4（一）经济可持续化发展。传统的经济发展模式，往往对于环境的依赖性和破坏性较强。所以，一旦某个地方的某种资源被开采殆尽，环境被严重破坏，那个地方的经济发展就势必会陷入停滞状态。新经济时代的发展就不同，因为新经济时代主

2、要依托高水平的科学技术，对于环境的依赖程度也慢慢降低，比如我们可以运用发达的科技手段，研制出可以替代某种自然资源的物质，又或者可以依赖强大的科技力量，对已经遭到破坏的生态环境进行修复和保护，这样一来，人类经济就能够实现持续化的发展和进步。就像曾经美国先于世界进入信息革命时代，把信息技术产业作为经济发展的核心，以钢铁生产、汽车制造等传统经济发展模式，转变为了以计算机、网络、高新材料为主的经济发展模式。所以，即使在后来世界范围内包括日本、东南亚在内的众多国家陷入经济发展困境的时候，美国经济仍然呈现欣欣向荣的发展趋势。可以说，知识经济是人与自然最为和谐的经济发展方式，也是

3、含金量最高的经济发展模式。（二）无形化的资产投入方式。相比于以往的实际资产，无形化资产主要指的是品牌价值、专利、营销理念、特殊牌照等附加值较高的资本。企业发展最为重要的就是是否具有足够的资产，一旦发生资金链断裂的情况，企业就会很难再继续生存和发展下去。而新经济时代的来临，就为缺少运营资金的企业提供了重大机遇，企业可以通过提升附加值的方式来获得资产，从而获得更加强大稳定的经营保障。（三）呈专业化运营的高新技术。在企业之间竞争日渐激烈的时候，很多企业不再只考虑单打独斗的占据市场，而是开始考虑如何与自己运营领域相关的其他企业进行合作，无论是在技术研发还是市场营销等方面有互

4、补作用的企业，都会因为各自不同的需求而聚集起来，形成一个比较大的企业群体，占据比较大的市场份额，最终又形成彼此依赖，环环相扣的产业链。（四）一体化的世界经济模式。随着企业规模的壮大，信息技术越来越发达，世界各地区的信息交流，人员交流越来越密集。同时，考虑到企业成本降低方面的因素，一些企业会去外国寻求投资市场，随着这种跨国投资行为的增长，越来越多的跨国企业也开始出现。这些跨国企业在其他国家投资和生产、销售，慢慢地，世界经济之间的关联越来越强，甚至呈现牵一发而动全身的现象。最终，世界范围内的经济就好像在无形之间组成了一张巨网，各种各样的投资和商品交换也时时刻刻都在发生着

5、。（五）知识对于决策的影响力日渐提升。决策的正确性深刻影响着企业自身的发展，在新经济时代，一切经济发展的焦点都在于利用知识提升附加值，通过对于先进知识的掌握和合理运用，才能为企业在做出任何决策之前，提供理性客观的市场情况分析、未来发展情况等方面的分析。所以说，企业的每一个决策，都意味着是否将附加值提升到了最高点，如果没有，那么这个企业在市场竞争当中就会不可避免地陷入被动地位，导致综合竞争力下降，甚至被市场淘汰。（六）社会生活现代化。随着人类生活水平越来越高，对于精神层面的享受和追求也开始变得日益强烈。为了满足人们各种各样的需求，各式各样的企业也开始慢慢起步和发展，为

6、人类提供更加便捷轻松的产品和服务。这种企业的出现，也在一点点拔高人类的生活水平，推动人类生活朝着现代化的方向发展。二、企业在新经济时代最重要的竞争隐私分析（一）知识竞争。新经济时代，投资无形化的程度越来越高，很多企业不必再追求资产的积累，只需要开发出符合消费者品味的营销理念、拿到特殊牌照或者争取到专利权，就能够获得巨大的财产附加值。而这些附加值最根本的来源，就是足够的知识和能力。所以，新经济时代的企业竞争，不再只是简单的质量竞争、产品竞争，而逐渐转变成为了知识竞争和人才竞争。（二）理念更新的速度。知识经济是主要依托于互联网的经济，而互联网本身就具有很强的信息共享性和

7、信息透明性，所以一个企业的优势很容易可以被模仿甚至是超越。在这样的情况下，故步自封的企业几乎是不能生存下4去的，必须时时刻刻进行市场调研，综合分析未来消费市场的主要方向，不断创新自己的优势，才能够在信息快速更新的时代背景下获得主动地位，在日益激烈的市场竞争当中立于不败之地。（三）科技含量。在新经济时代，科技就是企业与企业之间拉开差距的重要因素。企业的科技力量越发达，对于产品的优化和更新的效率就会越高，产品的性能越好，所占据的市场份额就越大。相反，如果企业的科技创新能力不强，那么产品升级换代的速度就会下降，又或者在一些重要领域不得不依赖与其他企业，从而也要付出高额