消费升级农产品品牌提升研究.doc

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1、消费升级农产品品牌提升研究摘要：农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后，直接就运输到消费者市场中进行售卖了，对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。但是在当今消费升级的大背景下，如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值，迟早会被竞争对手给淘汰。本文对这一问题进行研究，并提出了有关农产品品牌价值提升的要求。关键词：农产品品牌；品牌管理；消费升级在互联网和信息技术飞速发展的电子商务时代背景下，双渠道供应链营销模式对农产品供应商而言无疑是一个不错的选择。随着消费者对生鲜农产品的新鲜度、健康性要求日益严苛以及零售商利润下降，使网络直销渠道成为生、鲜农产品营销渠道的众矢之

2、的，因此也给生、鲜农产品的网络直销造成了不少麻烦，故在确保生、鲜农产品的新鲜度、健康性的前提下采取科学、合理、有效的应对措施改善供应商与零售商的关系，削弱甚至消除渠道因素造成的冲突，最终实现生、鲜农产品营销渠道共赢均举足轻重。一、农产品品牌发展的背景4消费升级农产品品牌提升研究摘要：农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后，直接就运输到消费者市场中进行售卖了，对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。但是在当今消费升级的大背景下，如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值，迟早会被竞争对手给淘汰。本文对这一问题进行研究，并提出了有关农产品品牌价值提升的要求。关键词：农

3、产品品牌；品牌管理；消费升级在互联网和信息技术飞速发展的电子商务时代背景下，双渠道供应链营销模式对农产品供应商而言无疑是一个不错的选择。随着消费者对生鲜农产品的新鲜度、健康性要求日益严苛以及零售商利润下降，使网络直销渠道成为生、鲜农产品营销渠道的众矢之的，因此也给生、鲜农产品的网络直销造成了不少麻烦，故在确保生、鲜农产品的新鲜度、健康性的前提下采取科学、合理、有效的应对措施改善供应商与零售商的关系，削弱甚至消除渠道因素造成的冲突，最终实现生、鲜农产品营销渠道共赢均举足轻重。一、农产品品牌发展的背景4（一）品牌的作用是在消费者心中树立一种差异化识别，辨别产品的出处和功

4、能等。在商品市场中有众多的农产品供消费者选择，这些农产品中存在着或大或小的差异，导致在商品中会出现不同的选择标准。而消费者要在不同标准中进行选择就要根据商品的质量进行评析。但大部分商品的质量是不可以直接检验的，因此必须要有一个能突出其产品特色的商品名，也就是产品的品牌。农产品的品牌其实也就是生产商家为了在商品市场众多的产品中突出自己商品的特征、代表农产品的一个名称。农产品有很多种类别和种类：养殖类农产品品牌、种植类农产品品牌、鱼类农产品品牌以及工具类、化肥类产品品牌等。（二）提升农产品品牌发展水平，具有其时代背景。在国家实行改革开放政策后，国家社会经济迅速发展，在土

5、地改革方面也取得很大进展，国家也越来关注农业的发展，不断重视提升农村生产农产品的能力以及对国家粮食的保障能力。对国家粮食安全做出了很大的贡献。近年来，国家又对农业实行供给侧结构改革政策，推动农业转变经济发展方式，建设创新性农业体系，改善农产品供给和需求不平衡的问题。在社会主义发展新时代，由于我国社会的主要矛盾已经发生了质的变化，新的社会矛盾中最主要的就是城镇和乡村发展极不平衡的问题。而在城乡发展不平衡中最大的问题是农业的发展不能够适应当今社会的发展，农业生产能力满足不了日益增长的社会需求。在社会经济和人民生活水平快速提升的形势下，农村经济发展缓慢，农作物过于单一，且

6、农产品的品牌在社会发生变化后已经不能满足消费者对多元化产品的需求。品牌效应对农产品的销量有着重要的影响。中国品牌在世界品牌前500强中占了37个名额，而在这些品牌中只有4个是农产品品牌。我国作为世界上的农业生产大国，农产品品牌占比却非常小。当中国的农产品按斤销售的时候，其他国家农产品品牌影响力大的已经按数量进行销售了。我国国内的茶叶生产量在全球最大且品质高，但却没有一个较好的品牌效应，造成在世界市场中的影响力不够大。二、消费升级对农产品品牌提出的要求社会经济的增长推动人民社会生活水平的提升，人们解决了温饱问题后，开始转向追求更高的生活质量和满足更多的生理需求。多层次

7、、多方面、多元化的消费需求逐渐在社会中形成。人们在饮食消费上不再只是追求填饱肚子，而是有了更高更多样的追求标准。例如，绿色、安全、健康、有机、营养等等都已经成为人们对饮食的更高标准。而这些标准的形成也反映着有越来越多的人已经开始对农产品树立品牌意识。农产品如果有一个良好的品牌，在商品市场中就能收获更大的经济效益。好的品牌代表产品安全级别高、质量好、产品价值高，能够让消费者放心购买。此外，一些具备独特品牌的农产品更能适应社会文化需求，激发消费者的购买欲望。三、农产品品牌应对消费升级的思路探讨（一）提升产地供应链水平。只有不断使农产品变得更加商品化，对其进行加工改造