提高品牌意识加快农村消费升级论文 .doc

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1、提高品牌意识加快农村消费升级论文提高品牌意识加快农村消费升级论文提高品牌意识加快农村消费升级论文提高品牌意识加快农村消费升级论文提高品牌意识加快农村消费升级论文　　编者按：本文主要从家电下乡提高农村消费者品牌意识的原因探析；提高农村消费者品牌意识对我国经济的影响；进一步提高农村消费者品牌意识的建议；结论进行论述，其中，主要包括：大量的低端品牌的家电充斥农村市场、国家严格的招投标制度保证品牌家电下乡、入围企业对产品进行改造升级以适应农村消费者需求、示范效应、农村消费者消费心理的另一最大特点是“眼见为实”、促进厂商对产品进行升级，提高我国家电业国际竞争力、加速农村消费结构的升级，从质的方面拉动内需

2、、拓展三、四级消费市场、树立品牌维护意识、增加农民的收入、政府和企业要依据农村居民品牌消费意识的变化，准确把握农村市场未来动向等，具体请详见。　　内容摘要：政府和企业还需要采取措施，以期进一步完善“家电下乡”活动。“家电下乡”是一项重大的支农、惠农政策，对农村消费者的品牌意识将起到巨大的促进作用。农村消费者品牌意识的提高对加快农村消费升级，拉动国内需求和保持经济稳定增长有着重要的作用。　　关键词：家电下乡农村消费者品牌意识　　我国于2007年12月先后在山东、四川和河南三省对冰箱、彩电和手机三类产品，开展“家电下乡”试点活动，随后辽宁等14个省、自治区、直辖市及计划单列市被纳入推广地区范围。2

3、009年2月，家电下乡继续向全国推广。“家电下乡”活动对农村消费者品牌意识的培养作用，农村消费者品牌意识的提高将会对我国经济产生怎样的影响，如何通过“家电下乡”进一步提高农村消费者的品牌意识，本文对此进行探讨。　　1家电下乡提高农村消费者品牌意识的原因探析　　“家电下乡”活动之前，农村消费者对家电产品的要求更多的是价格低廉而且实用，即实用性消费和价位性消费，对品牌的高低端之分没有太多的了解和要求。因此大量的低端品牌的家电充斥农村市场。近年随着“家电下乡”活动的逐渐推广，一方面农村居民对家电的数量需求不断增加，另一方面对家电的品牌意识也日益提高。品牌家电在农村市场销量日增，而一些杂牌家电却逐渐淡

4、出了农村市场。“家电下乡”提高农村消费者品牌意识的原因主要有以下几点：　　国家严格的招投标制度保证品牌家电下乡　　对于“家电下乡”产品的选择，国家采取的是招投标方式，为保证试点产品的供应、销售及维修服务，国家对中标的生产和流通企业在生产、配送、销售、维修等方面都提出了明确要求。严格的招投标制度使入围家电产品都是国内外知名的品牌。例如，生产企业有海信、海尔、长虹、新飞等，销售企业有国美、苏宁等，外资知名品牌有松下、西门子、惠尔浦、三洋等。和一些杂牌的家电产品相比，入围的品牌产品有政府的担保，质高价廉，农村消费者对这些品牌越来越认可，并逐渐形成了品牌意识。　　入围企业对产品进行改造升级以适应农村消

5、费者需求　　除了高标准的准入门槛外，国家在“家电下乡”活动中引入的竞争机制还体现在同种产品多个品牌入围。不同的入围品牌之间的竞争，激励入围企业根据农村居民的需求对产品和服务进行改造升级，以期得到更大的农村市场。如“海信”电视中标的15款产品全部针对农村特定的消费环境，专门设计了防雷、防潮、超宽电源、超强接收、适合高强度运输、待机功耗小以及说明书简易化等适应性功能”；康佳的部分产品增加了内置万年历、农历节气等功能；在液晶平板电视方面，三星取消了省级代理商；西门子对苏宁提供专项资金支持，用于西门子系列家电产品在农村市场的推广。这些知名品牌在更大程度上迎合了农村的实际需求，树立了品牌形象，使一些不知

6、名的品牌远离了农村消费者的视线。　　示范效应　　农村消费者消费心理的另一最大特点是“眼见为实”，这也是广告等促销手段在农村效果不太理想的主要原因。下乡知名品牌家电的优异性价比起到了良好的示范效应，真正做到使广大农村消费者眼见为实。一个农民购买、使用了下乡知名品牌家电后满意的笑脸，就是最好的宣传和引导，很快就会扩散到周边人群。据有关调查显示，有大约%的农村消费者是听熟人介绍或依据口碑而购买家电的。入围的知名品牌受到追捧，并正在进一步向周围扩展，农村消费者的品牌意识得到了普遍提高。　　2提高农村消费者品牌意识对我国经济的影响　　促进厂商对产品进行升级，提高我国家电业国际竞争力　　国际知名的管理学家

7、迈克尔•波特有一句名言：挑剔的消费者是培育国际知名品牌的摇篮。“家电下乡”引发的农村消费者品牌意识的觉醒和提高，对我国家电业国际竞争力提升的战略意义怎么说都不过分。农村消费者数以十亿双挑剔的眼睛，是我国家电业走向世界的最好的“磨刀石”，这种效果在家电下乡过程中正在显现，它可以直接促进厂商对家电产品在质量、性能等方面进行升级，提高了我国家电业与国际知名品牌相竞争的能力。　　加速农村消费结构的升级，从