网络市场营销策略转型分析.doc

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1、网络市场营销策略转型分析摘要：本文将简要分析互联网背景下网络市场营销的环境，其中主要包含政策环境、经济环境及技术环境，并论述互联网背景下网络市场营销策略问题，基于市场营销的环境及问题分析，提出互联网背景下网络市场营销转型策略。通过本文的分析及研究，旨在促进我国企业在互联网背景下网络营销的创新发展。关键词：互联网背景；市场营销；策略转型　随着经济技术及信息技术的不断进步发展，我国社会进入了“互联网＋各行各业”的发展阶段，企业的转型发展及优化升级成为主要的革新趋势。网络技术的普及化发展为企业的营销方式注入新

2、的活力，通过网络销售方式能够有效的打破时间及空间对于消费者消费的限制，因此互联网背景下网络市场营销策略转型分析及研究具有重要的价值及意义。一、互联网背景下网络市场营销的环境5网络市场营销策略转型分析摘要：本文将简要分析互联网背景下网络市场营销的环境，其中主要包含政策环境、经济环境及技术环境，并论述互联网背景下网络市场营销策略问题，基于市场营销的环境及问题分析，提出互联网背景下网络市场营销转型策略。通过本文的分析及研究，旨在促进我国企业在互联网背景下网络营销的创新发展。关键词：互联网背景；市场营销；策略转

3、型　随着经济技术及信息技术的不断进步发展，我国社会进入了“互联网＋各行各业”的发展阶段，企业的转型发展及优化升级成为主要的革新趋势。网络技术的普及化发展为企业的营销方式注入新的活力，通过网络销售方式能够有效的打破时间及空间对于消费者消费的限制，因此互联网背景下网络市场营销策略转型分析及研究具有重要的价值及意义。一、互联网背景下网络市场营销的环境5１．政策环境。自改革开放以来，我国的政治环境较为稳定，为我国的经济快速发展打下坚实的基础，在２１世纪初，是我国社会经济信息化发展的重要拐点，在我国的“十一五”规

4、划之中明确表示应加快信息化及工业化的结合发展，通过工业化推动信息化的发展，借助信息化促进社会工业化的发展。在我国的“十二五”规划之中，明确指出加快建设宽带等国家信息化基础设施建设，是促进社会各个领域之中信息化发展的重要基础。２０１５年初，“互联网＋”的发展战略正式被确定为我国的国家战略，因此“互联网＋各行各业”成为各行各业创新发展的重要途径。２．经济环境。在２００８年全球经济危机后，世界各国的经济发展速度呈现出不同程度的下滑，２０１０年欧洲国家的主权债务危机更是抑制世界经济的发展。在全球金融危机的影响之

5、下，我国的出口产业在２００９年出现了负增长，现阶段随着欧洲债务问题的解决及各国经济的复苏，我国的出口产业仍将面临着较为严峻的挑战。由于我国的劳动力成本较低，因此我国劳动密集型产品在国际市场环境之中具有一定的优势，但随着近年来“人口红利”的消失，经济之中的“刘易斯拐点”随之而来。中国的劳动者工资将会逐渐上升，因此我国的经济发展必须进行转型升级，通过对劳动密集型产业的优化升级，确保经济建设的平稳运行。３．技术环境。伴随着网络信息技术的不断进步发展，现阶段成熟的网络市场营销体系逐渐形成，网络市场营销体系逐渐向

6、专业化趋势发展。借助互联网平台投放广告，各种新型的手机ＡＰＰ出现，互联网搜索引擎及推广方式的完善，使得人们的生活方式及购物方式更加方便且快捷，经过近十年的发展，我国企业在网络营销环节中能够取得巨大的进步及成就。企业网络营销中也将面临者一些问题，其中包含诚信问题、市场推广局限性、网络安全问题等。当前网络市场营销活动之中竞争较为激烈，存在着众多质量问题、售后服务问题等，且我国的网络安全问题并未得到有效的解决及保障，在硬件软件等多方面限制网络市场营销的转型发展。二、互联网背景下网络市场营销策略问题5１．企业品

7、牌文化认知不足。企业文化是一个企业长效发展的基础，良好的企业文化能够具有更强的凝聚力、约束力及影响力，企业文化作为一种企业在多年经营过程中积累形成的文化内涵，是企业生产经营理念的基本呈现。建立独特的品牌文化是企业提高市场竞争力的重要方式，随着网络技术的不断进步发展，网络营销的类型及种类更加丰富，众多企业开始了网络市场营销活动，并逐渐拥有了自身的品牌文化，形成企业的品牌效应。企业对品牌文化及企业文化的不重视将会导致企业失去竞争力及影响力，多数的企业在网络市场营销中不注重品牌文化的宣传、推广，认为文化的宣传

8、仅为广告形式的一种，对于网络市场营销的影响微乎其微，错过了借助文化传播推动营销发展的机会。２．网络营销管理力度不够。现阶段多数的企业将网络市场营销工作作为企业发展的重要战略，但是较为传统的市场营销理念仍在企业文化及管理者的思想之中存在。企业在网络市场营销工作中应将工作重心放置在市场营销环节之中，随着市场营销工作的顺利有效开展，企业的战略设计及营销观念应及时进行更新，企业中营销方式、组织形式、管理模式的滞后性将会影响企业借助网络平台提高销售额