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1、毕业设计（论文）题目系（院）专业班级学生姓名学号指导教师职称网络团购市场营销策略发展研究分析—以美团网为例经济管理系市场营销讲师二O—五年六月独创声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对木文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。作者签名:年月口毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。本人愿意按照学校要
2、求提交学位论文的印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。（保密论文在解密后遵守此规定）作者签名:网络团购市场营销策略发展研究分析以美团网为例摘要随着这个行业的快速发展，互联网的发展对传统营销模式的冲击力比较大，各种问题也接连不断地出现。作为中国最早团购网站的美团网,与发达国家相比却存在着一些问题。本文使用了市场营销学理论与电子商务理论的有关知识，运用文献数据调研法、系统分析法及个案研究法等多种方法，在研
3、究团购网站的国内外现状的基础上，试用波特五力分析方法研究网络团购的内部优点、缺点及其面临的机遇和挑战。运用4P市场营销理论，全面剖析了网络团购的市场营销环境，并找到相应的对策。通过阐释团购网站存在的现象，以便进一步优化网络团购的营销模式，总结出一些解决问题的方法,设计出一些有效的营销策略对策。通过对美团网的分析及相关研究,整理目前中国团购网的现状及问题，然后再根据分析结果与营销实践的建议，从而得到公司突破瓶颈的新思路，展望该行业新的发展方向。关键词：网络团购；营销策略；美团网AnalysisofnetworkgrouppurchasemarketingstrategytoU.S.m
4、issionnetworkasanexampleAbstractNetworkgrouppurchaseinChinahasachievedrapiddevelopmentinrecentyears.Withtherapiddevelopmentoftheindustry,thedevelopmentoftheInternethasalargeimpactonthetraditionalmarketingmodel,variousproblemsalsoemergeendlessly.AsthefirstChinesegrouppurchasewebsitebeautygroupn
5、et,comparedwiththedevelopedcountries,therearesomeproblems.Thispaperusedmarketingtheoryandtherelatedknowledge,usingliteraturedataresearchmethod,systemanalysismethodandcasestudymethods,onthepresentsituationofthedomesticandinternationalresearchgroupbuysawebsitebased,probationSWOTanalysismethodofn
6、etworkgrouppurchaseinternalstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsfacing,thenuse4Pmarketingtheoryandacomprehensiveanalysisofthemarketingenvironment,finallyfindcorrespondingcountermeasures.ThroughexplainingthephenomenonoftheGroupbuywebsite,inordertofurtheroptimizethenetworkbuymarketingmode
7、,summarizedsomesolutionstotheproblem,designsomeeffectivemarketingstrategystrategy.Accordingtotheanalysisofbeautifulroundnetandtherelatedresearch,finishingthecurrentsituationandproblemsofChinatobuynets,thensuggestionsaccordingtotheanalys
