第十一章 国际市场定价策略.doc

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1、第十一章国际市场定价策略一、单项选择题1、预期的长期收益率一般为企业纳税后投资收益的（　）。A.5%-10%B.10%-15%C.10%-20%D.5%-15%1、【正确答案】：C【答案解析】：预期的长期收益率一般为企业纳税后投资收益的10%-20%。参见教材P276。2、短期收益率一般较长期收益率（　）。A.略高B.略低C.相等D.不确定2、【正确答案】：A【答案解析】：短期收益率一般较长期收益率略高。参见教材P276。3、（　）是由企业国际市场营销目标决定的。A.竞争者行为B.定价目标C.灰色市场D.公共政策3、【正确答案

2、】：B【答案解析】：定价目标是由企业国际市场营销目标决定的。参见教材P278。4、（　）主要的影响方式有价格控制与管制和价格补贴。A.定价目标B.通货膨胀C.公共政策D.灰色市场4、【正确答案】：C【答案解析】：公共政策包括政府影响和集团管制。当一个企业进行国际营销时，会同时受到母国政府和外国政府的双重影响。公共政策主要的影响方式有：价格控制与管制和价格补贴。参见教材P280。5、下列不属于管制价格的是（　）。A.企业联盟B.同业工会C.价格安排D.价格补贴5、【正确答案】：D【答案解析】：管制价格有多种表现方法，分别是：定价

3、协议、价格安排、企业联盟、卡特尔、共同利益集团、利润联合体、许可证贸易、同业工会、领先定价、习惯定价和公司间非正式协议等。参见教材P280。6、经济危机对不同产品类别的影响有差异，下列表述不正确的是（　）。A.对原材料的价格影响较大B.对机械设备影响较小C.对家庭消费影响较大D.对耐用消费品影响较大6、【正确答案】：C【答案解析】：经济危机对不同产品类别的影响有差异。通常经济危机对原材料的价格影响较大，对机械设备影响较小；对生产资料类影响较大，对家庭消费影响较小；对耐用消费品影响较大，而对于非耐用消费品影响较小。参见教材P28

4、1。7、以成本为中心的定价方法不包括（　）。A.边际成本定价法B.密封定价法C.盈亏平衡点定价法D.目标利润定价法7、【正确答案】：B【答案解析】：以成本为中心的定价方法主要有：边际成本定价法；盈亏平衡点定价法；目标利润定价法；成本加成定价法。参见教材P284-285。8、（　）有利于企业开拓国际市场和进行竞争。A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法8、【正确答案】：A【答案解析】：边际成本定价法是在定价时只计算变动成本，不计固定成本。因为没计算固定成本，产品成本确定得偏低，由此价格定得偏低

5、。用该定价方法有利于企业开拓国际市场和进行竞争。参见教材P284。9、（　）有利于加强企业管理的计划性，可以让投资回报计划变得更具可实施性。A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法9、【正确答案】：C【答案解析】：目标利润定价法也叫做目标收益率定价法，或者叫做投资收益率定价法。该方法是根据企业的总成本和预估的总销售量，确定目标收益率，并将此作为核算定价的标准。这种定价方法有利于加强企业管理的计划性，可以让投资回报计划变得更具可实施性。参见教材P284-285。10、（　）简便易行，多被零售商、

6、批发商和出口商所使用。A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法10、【正确答案】：D【答案解析】：成本加成定价法是指在产品生产成本的基础上加上一定比例的预期利润来形成价格。这种定价法简便易行，多被零售商、批发商和出口商所使用。参见教材P285。11、使用（　）的关键是对市场销售量预测要准确。A.边际成本定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.成本加成定价法11、【正确答案】：B【答案解析】：使用盈亏平衡点定价法的关键是对市场销售量预测要准确，因此，对可能的销售情况进行全面评估，是采用盈

7、亏平衡定价法的前提。参见教材P284。12、（　）可以获得较高的利润。A.以成本为中心的定价法B.以竞争为中心的定价法C.以市场需求为中心的定价法D.边际成本定价法12、【正确答案】：C【答案解析】：以市场需求为中心的定价法可以获得较高的利润。参见教材P285。13、在石油天然气设备的国际市场定价时，采取的就是（　）。A.以市场需求为中心的定价B.完全垄断条件下的价格C.密封定价法D.寡头垄断的定价方式13、【正确答案】：D【答案解析】：在石油天然气设备的国际市场定价时，采取的就是寡头垄断的定价方式。参见教材P286。14、（

8、　）是根据招标公告内容，密封递价，参加比价，各竞争者彼此对价格保密，保持各自在竞价中的优势。A.密封定价法B.盈亏平衡点定价法C.目标利润定价法D.完全垄断条件下的价格14、【正确答案】：A【答案解析】：在国际贸易中，招投标定价也是比较常用的方法。密封定价法是根据招标公告内容