浙江1月自考广告学(一)试题及答案解析.docx

《浙江1月自考广告学(一)试题及答案解析.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)1.市场学和广告学联系最紧密的是()。A.公关策略B.产品策略C.促销策略D.包装策略2.广告学最早创建于()。A.美国B.德国C.中国D.英国3.在不完全竞争市场条件下，价格不变，引起需求变动的主要因素是()。A.销售量B.销售收入C.利润D.广告4.企业的广告

2、决策分为战略决策和战术决策的分类标准是()。A.广告目标的性质B.广告目标要求C.决策所用方法D.问题出现的重复程度5.提出广告行政处罚复议应当在收到处罚通知书之日起多少日内提出申请？()A.10日B.15日C.30日D.60日6.产品外观属于产品整体概念层次的()。A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.无形产品7.按照商标用途分，商标可以分为一般用途商标和()。A.保护性商标B.一般性商标C.制造商标D.销售商标8.简单随机抽样又称为()。A.随机抽样B.典型调查C.重点调查D.普查9.决策方法中的乐观法也称为()。A.最小收益值法B.乐观法C

3、.悲观法D.最大收益值法10.广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有()。A.集体创作原则B.完美主义原则C.震撼性原则D.冲击力原则二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)1.我国近代和解放前广告的特点有()。A.近代广告带有很强的殖民地色彩1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯B.民族工商业广告具有反帝性质C.形成独立的广告行业D.广告管理出现E.

4、电视广告增长强劲2.选择广告决策方案的基本标准有()。A.对社会无害B.经济合算C.震撼性D.技术合理E.冲击力3.企业广告中长期计划的要求有()。A.挑战性要求B.明确性要求C.严肃性要求D.灵活性要求E.可行性要求4.实地调查的形式有()。A.信函调查B.电话调查C.人员走访D.实地观察E.文献调查5.虚假广告的主要表现有()。A.滥用夸张性语言的广告B.未经批准自称国家定点企业的广告C.利用广告推销质量低劣的产品D.出售技术情报非法牟利的广告E.以市场预测为目的，为尚未投产的产品做广告6.报纸广告文字的结构包括()。A.标题B.副标题C.内文

5、D.落款E.脚本7.招贴广告的创作要从哪些方面入手？()A.主题B.字体C.音响D.色彩E.音乐8.广播广告语言设计的基本要求有()。A.必要的重复B.口语化C.亲切D.响亮E.节奏感强9.电视广告的前期制作期包括()。A.摄制前会议B.构思设计草图C.编写分镜头剧本D.摄前准备E.播映10.政府工商行政管理部门的职能包括()。A.立法和法规解释B.广告经营登记C.监督检查D.查处和复议广告违法案件E.指导广告业健康发展2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、名词解释（每小题5分，共20

6、分）1.广告兼营单位2.广告市场调查3.本、量、利分析4.录音合成四、简答题（每小题6分，共30分）1.我国国民经济恢复时期的广告工作有哪些方面？2.简述悲观法决策的具体步骤。3.广播广告创作的程序有哪些？4.橱窗广告的陈列方法有哪些？5.我国广告审查制度规定的审查范围有哪些？五、论述题（10分）试述广告调查的主要步骤。六、计算题（10分）某公司经营玩具，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出15万元做为广告费用支出，那么保证125万元利润实现广告活动应使销售量增加多少？（计算结果

7、请四舍五入。）3