浙江1月自考广告学(二)试题及答案解析.docx

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共30分)1.确立广告主题的基础是()。A.商品分析B.消费者分析C.企业形象分析D.品牌形象分析2.被誉为“现代广告公司的先驱”是()。A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司3.最常用的广告分类方法是()。A.按照广告媒介分类B.按照

2、广告信息分类C.按照广告受众分类D.按照区域分类4.广告行为的主体是()。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息5.广告活动最基本的功能是()。A.传播功能B.经济功能C.社会功能D.启发功能6.中国最早的广告出现在()。A.唐朝B.宋朝C.明朝D.清朝7.中国广告元年是()。A.1977年B.1978年C.1979年D.1980年8.中国广告业的“胆子”阶段是在()。A.1979-1987年B.1949-1979年C.1987-1994D.1995至今9.美国ABC组织（“发行稽核局”）出现在()。A.1911年B.1912年C.1913

3、年D.1914年10.创办美国第一家媒介掮客公司的是()。A.帕尔默B.艾尔C.罗威尔D.奥美11.我国最早的广告研究团体是()。A.燕京大学报学研究会B.北京大学新闻学研究会C.上海南方大学报学研究会1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯D.北京国际大学报学研究会12.我国最早的广告学研究专著作者是()。A.范长江B.徐宝璜C.戈公振D.甘永龙13.某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是()。A.成分定位B.文化象征定位C.竞争定位D.外形定位14.适用于规模小个体差别

4、不大的抽样调查方法是()。A.观察法B.简单随机抽样C.实验法D.文献调查15.广告部门的主要业务、基本职能是()。A.媒介广告审查B.媒介广告版面和时间的销售C.广告调查D.广告设计16.我国目前最大的全国性广告行业组织是()。A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告学会C.中国广告协会D.中国广告教育学会17.目前最大和最有权威性的国际广告组织是()。A.国际广告协会B.亚洲广告协会C.世界广告行销公司D.美国广告协会18.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年19.代理佣金制度最

5、早可以追溯到()。A.1841年B.1851年C.1861年D.1871年20.强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于()。A.导入期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)1.广告正文的评审标准有()。A.效果性B.先进性C.独创性D.伦理性E.模仿性2.广告构图的原则有()。A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有秩E.事实为本2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3.电视媒介的不足有()。A.时间短暂，难以保存B.制作复杂，收费昂贵C.难以传播抽象信息D.受众被动接受影响传播效果E.受众接触范围小4.影响消费者行为的社会因素有()。A.参照群体B.家庭C.社会角色D.动机E.感觉5.根据受众接受信息的状态和行为的不同，受众的类型有()。A.积极选择型B.随意旁观型C.纯粹受众D.预期受众E.现实受众6.广告效果的特性有()。A.时间推移性B.效果累计性C.间接效果性D.效果复合性E.竞争性7.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的

7、有()。A.产品的研究B.市场调查C.广告计划拟订D.广告设计E.广告制作8.综合型广告公司通常设立的部门有()。A.客户部B.创作部C.行政部D.媒介部E.调研部9.广告管理法规的特点有()。A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性10.国际广告的特点主要表现在()。A.市场活动的范围广大而多元B.市场环境纷繁多异C.广告公司规模大D.广告传播无障碍E.广告公司服务单一化三、名词解释（每小题5分，共15分）1.广告创意的形象创意法2.广告的心理效果3.广告业务档案制度四、简答题（每小题6分，共30分）1.简述广告效果测定的意义。3⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2.简述广告预算的方法。3.广告