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时间:2020-12-20
《(全新整理)1月全国自考广告学(一)试题及答案解析.docx》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯全国2018年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是()A.广告小品文稿B.广告剧文稿C.综合性广告文稿D.文化广告文稿2.广告艺术是一种()A.语言的艺术B.摄影的艺术C.现代派的艺术D.多种艺术形式综合的艺术3.《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是()..
2、.A.使用国家级、最高级、最佳等用语B.宣传促销活动的优惠价格C.使用海外模特D.对产品功能进行许诺4.报纸广告标题的最主要要求是()A.详细B.醒目C.柔和D.深刻5.比广告诗还要简洁,适合咏唱的广告形式是()A.广告解说词B.广告歌C.广告剧D.广告小品6.广告是企业竞争的重要手段,是企业向消费者提出的()A.消费要求B.购买权益C.消费保证D.价格选择7.广告宣传的艺术魅力来源于()A.个人的创作B.商品的吸引力C.消费者的理解D.不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8.报纸广告最后的落款要求做到()A.明确广告的创作者B.为消费者购买提供方便C.让读者有亲切感D.让消费者明确广告的意
3、图1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9.与生活资料广告相比,生产资料广告()A.注重艺术性B.注重趣味性C.使用范围更广D.使用范围有限10.下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?()A.效益性、逼真性、冲击性B.故事性、人物性、逼真性C.艺术性、描写性、效益性D.新颖性、通俗性、叙述性11.《广告法》规定,发生下列哪种行为,广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任A.广告吸引力不够B.未经同意使用他人名义、形象C.违反发布合同D.压低广告发布价格l2.除了版面编排和印刷色彩的不同外,杂志广告与报纸广告的不同之处还有(....
4、A.人物形象的不同B.表现商品的不同C.时间效果的不同D.故事情节的不同l3.广告语“新年新乐,常新常乐”运用的修辞方式是()A.连续反复B.间隔反复C.对偶D.排比14.《广告法》的立法目的之一是()A.提高广告艺术水平B.加强市场竞争C.保护消费者合法权益D.制止广告价格上涨15.广播广告语言的主要特点是()A.形象生动B.绘声绘色C.口语化D.精致典雅16.电视广告创作一般程序的第一步是()A.物色演员B.客户认可C.摄制前会议D.编写分镜头剧本?())17.竞争是市场经济的运行机制,企业广告行为必须遵循()A.关心精神文明建设的原则B.质量保证的原则C.技术公开的原则D.公平竞争的
5、原则18.我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?()A.食品化妆品B.家电产品C.汽车D.健身器械19.以前一句结尾的词语作下一句的开头,这种修辞方法叫()A.回环B.对偶C.顶针D.排比2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20.消费者对广告的注意绝大多数时候是()A.无意的B.积极的C.有意的D.被迫的二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.社会主义建设初期,我国广告
6、业的特点有()A.有较浓的政治宣传色彩B.由市场引导发展C.由政府进行广告管理D.成为支柱性产业E.受广告法的管理22.我国古代广告的特点有()A.经济广告所占比重由小到大B.广告活动区域性强C.以制作、发布广告为主的行业出现D.广告的表现形式和手法简单、内容单一E.经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体23.广告剧文稿的写作环节包括()A.描绘人物形象、故事情节B.进行文字分镜头工作C.进行画面分镜头工作D.编写分镜头剧本E.编写全镜头剧本24.1949年以前,我国的主要广告形式有()A.杂志广告B.邮寄广告C.橱窗广告D.交通广告E.电视广告25.在奴隶社会,社会广告的形式有(
7、)A.铸鼎B.悬帜C.露布D.告示E.叫卖三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)26.广告证明制度27.询问式邮寄广告28.广告营销29.广告效果调查3⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30.表演式广播广告四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31.广告费用由哪些具体项目构成?32.怎样理解广告创作的冲击性?33.分析广
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