远程川大《网络营销2226》16秋在线作业.doc

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1、一、单选题（共20道试题，共40分。）V1.Logo广告形式也称为（）。.按钮型广告.移动广告.图标广告.旗帜广告标准答案：2.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）。.准确性高.实效性强.方便性.便于存储标准答案：3.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。.超前性.拟人性.整合性.跨时空性标准答案：4.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。.需求特征、购买行为模式和购买动机.购买行为模

2、式、购买时间和购买动机.需求特征、购买行为模式和购买地点.需求特征、购买行为模式和购买时间标准答案：5.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（）。.定制定价.使用定价.租赁定价.促销定价标准答案：6.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（）.旗帜广告的发布要注意页面的选择，页面底端是最受青睐的页面位置。.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内

3、的组织成员中进行旗帜广告交换。.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。标准答案：7.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（）。.频繁发送.准确定位.发送面广.主动收集标准答案：8.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（）。.电子报刊.服务.信息咨询.航空订票标准答案：9.（）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。.免费商务信息.低费用的信息.优质优价的信息.标准信息费的信息标准答案：10.下面哪种不属于网络销

4、售定价的特点（）。.全球性.低价位定价.顾客主导定价.厂商主导定价标准答案：11.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（）。.消费主体.购买力.购买欲望.购买环境标准答案：12.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式.网络营销不可能冲击传统营销方式.网络营销将完全取代传统营销的一切方式.网络营销最终将和传统营销相结合。标准答案：13.网络营销就是（）。.营销的网络化.利用Internet等电子手段进行的营销活动.在网上宣传本

5、企业的产品.在网上销售产品标准答案：14.下面那种不属于网上销售促进的主要形式（）。.有奖促销.拍卖促销.免费促销.注册搜索引擎标准答案：15.Internet对企业营销影响最大的是对（）的影响。.企业采购渠道.企业营销渠道.企业运输渠道.企业管理标准答案：16.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（）来进行沟通。.商流.物流.流通.资金流标准答案：17.下面那种不是网上域名品牌发展策略（）。.多方位宣传.高度重视用户的网站使用体验.利用公关造

6、势.打破约定规则标准答案：18.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。.技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障.技术方面措施、管理措施和身份认证.技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障.交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障标准答案：19.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（）。.成长期、介绍期、成熟期、衰退期.衰退期、介绍期、成熟期、成长期.介绍期、成长

7、期、成熟期、衰退期.衰退期、成长期、介绍期、成熟期。标准答案：20.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（）。.解码.编译.解密.加密标准答案：二、多选题（共10道试题，共20分。）V1.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（）。.对支付有安全感.对厂商有信任感.对市场前景有憧憬.对产品有好感标准答案：2.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。.购买动机.需求特征.消费偏好.购买行为模式标准答案：3.网络消费者的购买动机基本上可分为（）两大类。.需求动机.利益动机.心

8、理动机.市场动机标准答案：4.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（）等。.无时间限制的全天侯经营.无存货的经营形式.无国界、无区域的经营.成本低廉的竞争策略标准答案：5.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（）等。.网上支付与结算.完善的网上售后服务.电子单证的传输.货物配送标准答案：6.一个完整的网络营销系统应该具有（）等功能。.网上支付与结算、货物配送.完善的网上售后